雙11開(kāi)卷！蘇寧廣告創(chuàng)意商戰(zhàn)的硝煙彌漫到了北京地鐵

??在經(jīng)歷了二十余天的預(yù)熱之后，一年一度的雙11購(gòu)物狂歡節(jié)正式迎來(lái)高潮，各大商家紛紛使出渾身解數(shù)，競(jìng)相推出各種促銷活動(dòng)和創(chuàng)意廣告，力求在這場(chǎng)年度消費(fèi)盛宴中脫穎而出。其中，北京地鐵站內(nèi)出現(xiàn)了令人矚目的一幕：蘇寧直截了當(dāng)?shù)睦纥c(diǎn)輸出方式成功吸引了公眾視野。值得一提的是，蘇寧這波廣告大有暗指其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的嫌疑。

??廣告中重點(diǎn)突出了蘇寧與友商相比較所具備的優(yōu)勢(shì)：例如在售后服務(wù)方面，線上服務(wù)觸達(dá)線下存在一定周期，線下售后存在短板。與之形成對(duì)比的是，蘇寧突出自身優(yōu)勢(shì)，宣稱不僅商品又便宜又好，還著重提及了 “一站煥新，即送即裝” 等特色服務(wù)。

??此次雙十一期間，恰逢國(guó)家家電以舊換新補(bǔ)貼落地，多重利好刺激下，門店也迎來(lái)了新一輪的快速增長(zhǎng)。據(jù)蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年雙十一用戶愈發(fā)關(guān)注家電品質(zhì)與消服體驗(yàn)，蘇寧易購(gòu)憑借“本地化+場(chǎng)景化+一站式”的渠道優(yōu)勢(shì)，雙11期間，在“免費(fèi)上門、測(cè)量、拆卸、搬運(yùn)、設(shè)計(jì)；不限渠道、品牌、年限、好壞”五免四不限與家電換新送裝一體的服務(wù)基礎(chǔ)上，升級(jí)推出“家電1年只換不修”、“10年主機(jī)保修”、“買家電送清洗”等服務(wù)，全面保障消費(fèi)者家電換新。同時(shí)為滿足用戶多元需求，雙11蘇寧易購(gòu)還上線了“全程家電管家”，提供“1V1全程陪伴、專業(yè)家電套購(gòu)搭配、最優(yōu)價(jià)格優(yōu)惠方案”專屬服務(wù)。

??北京地鐵站作為人流量巨大的交通樞紐，為蘇寧提供了絕佳的宣傳平臺(tái)。通過(guò)這種直接而大膽的宣傳方式，引發(fā)了不少行人紛紛駐足觀看和熱烈討論，拍照分享。有消費(fèi)者認(rèn)為，售后服務(wù)在購(gòu)物體驗(yàn)中至關(guān)重要，蘇寧此次的廣告創(chuàng)意無(wú)疑為雙十一電商大戰(zhàn)增添了更多火藥味。

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