首頁即時動態(tài) 歐派勇闖脫口秀推出“新年裝一把”，為國人裝修焦慮做減法

歐派勇闖脫口秀推出“新年裝一把”，為國人裝修焦慮做減法

來源：家居百科時間：2025年01月17日 16:56

“廁所緊挨著廚房，你這是吃喝拉撒完整閉環(huán)??！”

“你看這個柜子，跟你的腰間盤一樣突出?！?/p>

就這樣被你征服，喝下你藏好的毒

……

這是歐派最新推出的脫口秀微專場《新年裝一把》中，演員譚湘文對徐浩倫“新家”的犀利“吐槽”，可謂金句頻出，讓人捧腹。

回家過年、辭舊迎新是刻在中國人基因里的習(xí)俗；讓家住得更舒心，讓愛的人過得更好，是中國人不變的追求。

作為大家居行業(yè)最會“搞事情”的品牌之一,歐派在今年春節(jié)來臨之際,勇闖脫口秀賽道，化身“喜劇廠牌”,攜手本年度頗出圈的脫口秀新秀譚湘文與徐浩倫,打造「新年裝一把」脫口秀微專場,爆笑吐槽Z世代裝修痛點(diǎn)。以創(chuàng)新形式引爆家居行業(yè)春節(jié)營銷熱潮，讓“有家有愛有歐派”的理念以新形式深入人心。不僅傳達(dá)品牌對家的新理解，更呼應(yīng)年輕人對生活品質(zhì)提升的渴望。

跨界聯(lián)動打造“脫口秀小劇場”

直戳新世代裝修痛點(diǎn)

脫口秀微專場“新年裝一把”從譚湘文參觀徐浩倫剛裝好的“毛坯風(fēng)”新房開始。還沒進(jìn)門，譚湘文便迎面撞上攔路虎——門口斜著擺放的“鞋柜”；一進(jìn)門，迎接他的不是客廳，而是一個沒有門的開放式廁所；廁所旁邊挨著廚房……種種不合理的設(shè)計被裝修公司解釋為“個性化”，讓作為參觀者的譚湘文大跌眼鏡，更引發(fā)現(xiàn)場觀眾深切共鳴，成了深受“裝修之苦”年輕人的“最強(qiáng)嘴替”。

近年來，脫口秀作為一種娛樂形式，在國內(nèi)獲得了巨大的流量和喜愛，特別是受到了年輕一代觀眾的追捧。脫口秀以其獨(dú)特的幽默感、貼近生活的題材以及直接的表達(dá)方式讓觀眾達(dá)成共鳴共識，讓人們在歡聲笑語中釋放壓力、分享觀點(diǎn)，并用喜劇的內(nèi)核喚起反思與關(guān)注。

一向熱衷于探索“新玩法”的歐派，在農(nóng)歷新年到來之際，又以脫口秀的形式解鎖春節(jié)營銷新玩法。將歐派樣板間打造成線下脫口秀劇場，將劇場式演出與綜藝節(jié)目形式相結(jié)合,以#新年裝一把#為核心主題，合作的兩位新生代脫口秀演員在年輕人中擁有極強(qiáng)號召力。二人從自身裝修經(jīng)歷出發(fā)，用犀利的言辭和幽默的演繹,絲滑的吐槽,讓線上線下觀眾直呼city。

“我們家里是流行的毛坯風(fēng)

毛坯風(fēng)是什么？就是毛的披風(fēng)

門口放了“攔路”的鞋柜，斜著放的

邪不壓正

此外，歐派通過這些爆梗的內(nèi)容，將時下的家裝痛點(diǎn)與歐派的產(chǎn)品優(yōu)勢巧妙融入,讓觀眾在享受脫口秀的同時,也對產(chǎn)品有了更深入的認(rèn)識。有效將“便宜且優(yōu)質(zhì)”的認(rèn)知植入到用戶心智，全方位覆蓋潛在用戶群體。這種新型營銷策略不僅體現(xiàn)了歐派的創(chuàng)新精神，也展示了其對年輕市場的敏銳洞察力。

內(nèi)容共創(chuàng)引領(lǐng)營銷新潮流

品牌玩出“新花樣”

毫無疑問，Z世代正站上新消費(fèi)的“引擎位”，如何擁抱這一新變化，俘獲年輕消費(fèi)者，成為家居行業(yè)的新挑戰(zhàn)。對于家居品牌來說，唯有提前布局才可能搶占先機(jī)，擁抱年輕人，才能擁抱更具前景的未來。

近兩年，品牌營銷的“顯眼包”，非這屆脫口秀演員莫屬。今年選擇脫口秀營銷的品牌不少,歐派如何闖關(guān)成功,實現(xiàn)差異化效果? TOP級演員助力、內(nèi)容形式創(chuàng)新、精心場景布置,巧妙植入品牌理念……歐派以創(chuàng)新內(nèi)容力在脫口秀賽道上,玩出了春節(jié)營銷新花樣。

首先，攜手新生代潛力脫口秀演員,讓歐派實力圈粉。獲得《脫口秀和Ta的朋友們》年度決賽冠軍的譚湘文與徐浩倫，這對“兄弟”組合總是善于從生活的痛點(diǎn)中提取笑點(diǎn)，發(fā)表一針見血的幽默辣評。他們戲謔生活中常見的裝修瑣事，發(fā)揮自己的脫口秀優(yōu)勢,對年輕人裝修個性化需求和痛點(diǎn)、難點(diǎn)等話題進(jìn)行了深入剖析和調(diào)侃。以幽默風(fēng)趣的言辭和生動的表演,將新世代的裝修恐懼癥展現(xiàn)得淋漓盡致。

脫口秀中吐槽的裝修設(shè)計不合理，正是歐派深耕大家居多年所積累的優(yōu)勢。早在十年前，歐派即率先提出“一體化設(shè)計、一攬子搞定”的大家居戰(zhàn)略，從廚房到臥室，從設(shè)計、板材到服務(wù)，整合了歐派集團(tuán)全系產(chǎn)品。通過一站式的產(chǎn)品解決方案，不僅滿足消費(fèi)者對家居產(chǎn)品多樣化的需求，而且提高了產(chǎn)品的整體協(xié)調(diào)性和美觀度。

“就這樣被你征服，喝下你藏好的毒”。

針對裝修中的甲醛超標(biāo)問題，歐派推出的凈醛抗菌愛芯板通過凈醛抗菌專利技術(shù)讓板材自帶凈醛功能，提升空間的“凈醛力”，可以實現(xiàn)凈醛、抗菌、防霉和凈TVOC，環(huán)保等級優(yōu)于國標(biāo)ENF級，實力守護(hù)健康家，與歐派向來踐行的“有家有愛”理念一以貫之。

趁著脫口秀這股喜劇熱潮，歐派攜手脫口秀演員共同打造“微劇場開放麥”，有效拉近與年輕用戶的距離。不僅自帶話題熱度,其精神內(nèi)核也與歐派主力消費(fèi)群體高度契合,強(qiáng)化品牌原有粉絲忠誠度的同時,也使合作產(chǎn)生1+1>2的增量價值。

回歸初心以好產(chǎn)品守護(hù)“愛”與“家”

經(jīng)濟(jì)周期波動之下, 誠然,能夠占據(jù)消費(fèi)者的心智并不容易。

當(dāng)前消費(fèi)市場更為冷靜、理性。不少平臺通過“全網(wǎng)低價”、“花哨玩法”等營銷手段試圖刺激用戶的需求,事實證明，短期的營銷策略或許奏效，但真正有價值的營銷最終要以過硬的產(chǎn)品不離初心、回歸用戶。作為家居行業(yè)的翹楚，歐派深諳這一道理，已經(jīng)對消費(fèi)主義祛魅的年輕群體,不止要低價,更要質(zhì)量、服務(wù)和情緒滿足。家不僅是一個物理空間，更是一個承載愛、傳達(dá)愛的載體。

需求在變，供給側(cè)如何變？

對于家居企業(yè)而言，如何打造具備“情緒價值”的商品則成為驅(qū)動Z世代消費(fèi)的關(guān)鍵。想滿足年輕人的既要又要,考驗品牌全方位的實力。多年來，歐派在春節(jié)檔幾乎從不缺席，從2018年的賀歲短片《爺爺?shù)哪Хā返浇陙硪l(xiāng)愁淚點(diǎn)的《喊你回家》。營銷的背后，歐派洞悉的是消費(fèi)者對美好居住空間的向往、對家的眷戀、對親情的渴望。這種對社會現(xiàn)象的深度觀察、對新媒體傳播手段的靈活運(yùn)用、對流行的高度敏感，用深度共情喚起消費(fèi)者對“家與愛”的共鳴，最終建立起具有溫暖感和高度記憶的品牌形象，才是歐派在諸多品牌中能夠突出重圍的關(guān)鍵。

深耕行業(yè)30年的歐派,已構(gòu)建全品類大家居產(chǎn)品線,滿足消費(fèi)者美好生活的質(zhì)價比之選。今年春節(jié),歐派用實打?qū)嵉漠a(chǎn)品,配合脫口秀專場給予的高質(zhì)量情緒價值,滿足不同用戶的心理需求,推動品牌建設(shè)和效果營銷相互促進(jìn),形成了品效合一的可持續(xù)增長循環(huán)。

Z世代對綠色可循環(huán)生活、國貨品牌的喜愛，也為家居消費(fèi)注入了新商機(jī)。多年來，歐派始終圍繞“家”和“愛” 兩個中心，堅守愛家文化，深挖與滿足用戶不斷變化的新需求，這種滿足不僅僅體現(xiàn)在品牌和產(chǎn)品上，更延伸至文化層面，成為歐派品牌吸附力和凝聚力的重要來源。

同時，這種變化也是對傳統(tǒng)文化的一種傳承和創(chuàng)新。現(xiàn)在，隨著智能家居的加入，傳統(tǒng)的節(jié)日習(xí)俗正在被賦予新的內(nèi)容。歐派這樣的大家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，正為這一趨勢提供強(qiáng)有力的支撐。未來，我們期待更多創(chuàng)新性的大家居產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶，為人們的生活增添更多的色彩和樂趣。

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