家居業(yè)復(fù)蘇,報(bào)復(fù)性消費(fèi)何時(shí)到來?
近日,由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,全國規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)4月銷售額突破500億元,環(huán)比上漲60.07%。與此同時(shí),停擺數(shù)月的各地展會(huì)也接連重啟,釋放出家居復(fù)蘇的信號(hào)。
賣場(chǎng)回暖,展會(huì)重啟,家居報(bào)復(fù)性消費(fèi)何時(shí)到來?專家認(rèn)為,出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)的可能性不大,但當(dāng)前和此后很長一段時(shí)間,在存量房產(chǎn)、“宅經(jīng)濟(jì)”和農(nóng)村市場(chǎng)等領(lǐng)域多下功夫,建材家居市場(chǎng)將有望恢復(fù)萬億元級(jí)年度銷售額,并帶動(dòng)上下游相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)的全面擴(kuò)大。
賣場(chǎng)回暖
線下家居賣場(chǎng)正快速回暖。
2020年5月15日,由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)BHI顯示,2020年4月BHI為85.73,環(huán)比上漲13.81點(diǎn),其中全國規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)4月銷售額為525.86億元,環(huán)比上漲60.07%。
進(jìn)入5月,家居行業(yè)迎來了疫情下的第一個(gè)爆發(fā)期?!拔逡弧笔兹眨尤恢?、紅星美凱龍等家居賣場(chǎng)就迎來排長隊(duì)景象。4月25日-5月10日期間,居然之家淘寶直播開播門店達(dá)到近230家,累計(jì)開播時(shí)長超6000小時(shí),吸引21萬消費(fèi)者觀看,累計(jì)成交訂單2.1萬筆;紅星美凱龍以戰(zhàn)代練,“五一”期間全國商場(chǎng)銷售額超87.06億元,吸引消費(fèi)人數(shù)達(dá)29.5萬;城外誠建材館的客流量相較“五一”前明顯提升,地上停車場(chǎng)重現(xiàn)車位緊張的現(xiàn)象;集美家居也通過千萬元家居補(bǔ)貼券活動(dòng),積攢了一大波人氣;藍(lán)景麗家銷售量則在“五一”期間明顯恢復(fù),與去年同期基本持平。
即將到來的“6·18”大戰(zhàn)一觸即發(fā)。5月13日,居然之家攜阿里巴巴拉開天貓“6·18”理想生活狂歡季活動(dòng)的大幕,已是三次參戰(zhàn)天貓“6·18”的居然之家推出“約惠總經(jīng)理”“三五成團(tuán)”“超級(jí)e主播”“BOSS來了”等多個(gè)直播爆款I(lǐng)P,居然之家全國380余家門店將共同參與,同城站業(yè)務(wù)也將在此期間覆蓋全國門店網(wǎng)絡(luò)。5天后的5月18日,紅星美凱龍啟動(dòng)“周年寵粉節(jié)暨天貓‘6·18’理想生活狂歡季”,推出包括“大利壕寵”營銷政策、“頂流明星”雙女神聯(lián)袂直播秀、“頂級(jí)資源”淘系霸屏覆蓋等在內(nèi)的多項(xiàng)營銷新玩法,利用直播、社群和全員營銷,發(fā)力線上線下,并拿下天貓“6·18”超級(jí)晚獨(dú)家冠名。
展會(huì)重啟
不僅家居賣場(chǎng)回暖,停擺數(shù)月的各地家居展會(huì)也開始重啟。
5月15日-17日,第12屆中部(長沙)建材新產(chǎn)品招商暨全屋定制博覽會(huì)在長沙國際會(huì)展中心舉辦,在8.4萬平方米的展館中,匯聚了2100多家參展企業(yè),3100多個(gè)品牌新產(chǎn)品亮相,吸引了來自全國近20萬人次參展參會(huì),現(xiàn)場(chǎng)成交金額近100億元。同期,長沙建博會(huì)還舉辦了2020中部(長沙)家具、家紡博覽會(huì),2020中部(長沙)門業(yè)門窗、鎖具展覽會(huì)等專題展覽。
長沙建博會(huì)重啟并非個(gè)案,全國各地的家居展會(huì)也在緊鑼密鼓地籌備中。在北京,第29屆中國(北京)國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會(huì)將于7月10日-13日在北京中國國際展覽中心(順義新館)舉辦;在青島,第17屆青島國際家具展暨全屋整裝定制、國際木工機(jī)械及原輔材料展定于7月6日-9日在青島紅島國際會(huì)議展覽中心舉辦;在濟(jì)南,中國(濟(jì)南)國際家具及整裝定制產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)定于7月8日-11日在濟(jì)南山東國際會(huì)展中心舉辦;在東莞,第43/44屆國際名家具(東莞)展覽會(huì)將于8月18日-22日舉行。
家居業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,北京、廣東等地重要家居展會(huì)的重啟,是家居行業(yè)復(fù)蘇的重要信號(hào)。
消費(fèi)理性
賣場(chǎng)回暖,展會(huì)重啟,家居業(yè)是否會(huì)迎來報(bào)復(fù)性消費(fèi)?
在北京家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長何法澗看來,家居業(yè)出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)的可能性不大,隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、消費(fèi)回暖,家居消費(fèi)最終會(huì)趨于理性,“收入降低、疫情不明朗、復(fù)工復(fù)產(chǎn)未恢復(fù)到正常水平等是導(dǎo)致消費(fèi)者理性消費(fèi)的幾大因素”。
優(yōu)居研究院院長、優(yōu)居新媒體總編輯、騰訊家居全國總編輯張永志也認(rèn)為,總體上不會(huì)出現(xiàn)大的報(bào)復(fù)性消費(fèi)潮,“首先,行業(yè)已經(jīng)告別增量市場(chǎng),總體處于存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì);其次,精裝修、全裝修等B端渠道分流加劇,零售市場(chǎng)需求流量會(huì)持續(xù)萎縮;第三,線上電商直播等新零售方式也會(huì)分流”。
但中國建材流通協(xié)會(huì)會(huì)長秦占學(xué)指出,建材家居的消費(fèi)需求大部分屬于剛性需求,這部分被壓抑的剛性需求一直存在,潛在的消費(fèi)升級(jí)需求也正在積累,只要有適當(dāng)?shù)恼叽胧┐碳ぃ蜁?huì)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。他建議,可通過發(fā)放專項(xiàng)消費(fèi)券,征集相關(guān)建材家居市場(chǎng)作為試點(diǎn)單位,在消費(fèi)者進(jìn)行建材家居產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)抵扣相應(yīng)費(fèi)用,通過財(cái)政專項(xiàng)補(bǔ)貼、拉動(dòng)電商平臺(tái)、賣場(chǎng)優(yōu)惠三方聯(lián)合的方式,為消費(fèi)者打造“真金白銀”的優(yōu)惠。
“當(dāng)前和此后很長一段時(shí)間,應(yīng)在存量房產(chǎn)、‘宅經(jīng)濟(jì)’和農(nóng)村市場(chǎng)等領(lǐng)域多下功夫,建材家居市場(chǎng)將有望恢復(fù)萬億元級(jí)年度銷售額,并帶動(dòng)上下游相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)的全面擴(kuò)大?!鼻卣紝W(xué)認(rèn)為,后續(xù)的建材家居市場(chǎng)潛力可期。
(來源:北京商報(bào))
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