夢(mèng)潔家紡簽約薇婭市值暴漲45億,隨即閃崩
5月11日,夢(mèng)潔家紡正式宣布與薇婭達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作。
??根據(jù)公開(kāi)的合作內(nèi)容顯示,夢(mèng)潔股份將與謙尋文化旗下的淘寶主播薇婭在消費(fèi)者反饋、產(chǎn)品銷(xiāo)售、薇婭肖像權(quán)、公益等方面開(kāi)展合作。
??因搭上“淘寶第一主播”薇婭,在其直播光環(huán)下,夢(mèng)潔股份股價(jià)一路攀升,期間出現(xiàn)8個(gè)漲停,5月8日至5月21日累計(jì)上漲幅度高達(dá)124.13%,市值從32.78億元一度拉升至77.32億元,吹升45億市值。
??夢(mèng)潔集團(tuán)CEO李菁與薇婭
??但從上周五開(kāi)始,風(fēng)向卻急轉(zhuǎn)直下。今日(5月25日),繼上一交易日大跌7.87%后,夢(mèng)潔股份連續(xù)第二日閃崩,這次直接跌停,且收盤(pán)時(shí)仍有于29萬(wàn)手賣(mài)單封死。
??值得注意的是,雖然夢(mèng)潔股份董事長(zhǎng)姜天武強(qiáng)調(diào)夢(mèng)潔股份不是為了蹭熱點(diǎn),但公司第二大股東伍靜已經(jīng)在股價(jià)異動(dòng)期間趁機(jī)套現(xiàn)。而她的另一個(gè)身份是姜天武的前妻。
??-01-
??薇婭6次帶貨銷(xiāo)售1281萬(wàn)
??支付傭金317萬(wàn)
??5月18日深交所曾對(duì)夢(mèng)潔股份下發(fā)問(wèn)詢(xún)函,22日晚間夢(mèng)潔股份的回復(fù)終于公告披露。出乎意料的是,帶貨女王的成績(jī),卻不算突出。
??夢(mèng)潔股份回復(fù)函中顯示,與薇婭共合作7次,除5月18日直播銷(xiāo)售公司產(chǎn)品因結(jié)算周期原因暫未結(jié)算外,其余6次帶貨銷(xiāo)售總額1281.37萬(wàn),而累計(jì)支付傭金為317.46萬(wàn)元,意味著已結(jié)算的6場(chǎng)直播,平均每場(chǎng)傭金高達(dá)52.91萬(wàn)元。
??據(jù)夢(mèng)潔股份透露,公司與謙尋文化的合作,主要是根據(jù)“薇婭”粉絲的反饋,有針對(duì)性的進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā),增加公司產(chǎn)品進(jìn)入“薇婭”直播間銷(xiāo)售的頻次,有利于提升公司產(chǎn)品銷(xiāo)量和品牌知名度。公司仍然是通過(guò)“薇婭”直播間等平臺(tái)直播銷(xiāo)售公司產(chǎn)品,并按約定支付策劃費(fèi)以及銷(xiāo)售傭金。
??之前股價(jià)連續(xù)漲停時(shí),夢(mèng)潔股份曾“謙虛”地表示——“此次合作不會(huì)對(duì)公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生重大影響?!爆F(xiàn)在看來(lái),夢(mèng)潔股份的這番表述依然是有所水分。
??相比于夢(mèng)潔股份2019年26億元的營(yíng)收而言,與薇婭的3場(chǎng)合作收入,僅占其總收入的0.3%。以此樂(lè)觀(guān)測(cè)算,假設(shè)薇婭與夢(mèng)潔股份的直播場(chǎng)次一年為12場(chǎng),其直播收入也僅為3200萬(wàn)元,占其公司營(yíng)收1.2%。
??而剔除合作費(fèi)用,再剔除產(chǎn)品實(shí)際成本,夢(mèng)潔股份實(shí)際的利潤(rùn)空間將更加微小,甚至更多是賠錢(qián)賺吆喝的買(mǎi)賣(mài)——對(duì)公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的影響可以說(shuō)是“微乎其微”。
??-02-
??股東減持逼近億元
??完美收割套現(xiàn)走人
??而在直播銷(xiāo)售不達(dá)預(yù)期的另一面,夢(mèng)潔股份股東還在不斷減持。
??5月12日開(kāi)始,公司二股東伍靜開(kāi)始減持公司股份。截止5月22日,伍靜通過(guò)集中競(jìng)價(jià)交易減持公司股份719.91萬(wàn)股,占公司總股本大的0.94%,通過(guò)大宗交易減持公司股份700萬(wàn)股,占公司總股本的0.92%。
??5月14日,公司董事張愛(ài)純之子周瑜通過(guò)集中競(jìng)價(jià)交易減持了公司股份76,959股,占公司總股本的0.01%。
??5月15日、5月19日、5月20日和5月21日,公司副總經(jīng)理成艷及其配偶張戩通過(guò)集中競(jìng)價(jià)交易累計(jì)減持了公司股份140366股,占公司總股本的0.02%。
??記者統(tǒng)計(jì),5月以來(lái)(夢(mèng)潔股份股價(jià)上漲期間),公司持股比例較高的股東、董監(jiān)高及其關(guān)聯(lián)人累計(jì)減持?jǐn)?shù)量高達(dá)1441.65萬(wàn)股,占總股本比例為1.89%,套現(xiàn)總金額9822.09萬(wàn)元。
??這一系列操作難以打消很多人的疑問(wèn),而且這其中還有諸多怪異的細(xì)節(jié)。
??尤其是在夢(mèng)潔股份與薇婭簽約前一個(gè)交易日——5月8日,其卻突然拉出漲停板,成交量比平時(shí)驟然放大7倍,大約有7000多萬(wàn)資金先知先覺(jué)布局其中。
??一個(gè)周末之后,5月11日夢(mèng)潔股份與薇婭所在的謙尋文化簽約了。協(xié)議簽署完成后,夢(mèng)潔股份公司品牌宣傳部門(mén)向媒體推送了相關(guān)的內(nèi)容。次日開(kāi)始,夢(mèng)潔股份繼續(xù)漲停。
??如果翻看夢(mèng)潔股份的龍虎榜信息,我們也許更會(huì)發(fā)現(xiàn),這是一場(chǎng)游資收割中小散戶(hù)的套利游戲。
??-03-
??夢(mèng)潔主業(yè)經(jīng)營(yíng)較平淡
??直播很難帶來(lái)實(shí)質(zhì)影響
??倘若沒(méi)有搭上網(wǎng)紅直播帶貨,夢(mèng)潔股份平淡的業(yè)績(jī)顯然掀不起如此巨浪。
??夢(mèng)潔股份于2010年登陸A股,主要從事家紡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造、銷(xiāo)售以及提供家居生活服務(wù),旗下共11家全資子公司和1家控股子公司,擁有夢(mèng)潔(MENDALE)、寐(MINE)等自主品牌。
??2017年到2019年,盡管夢(mèng)潔股份營(yíng)收從19.34億元增長(zhǎng)到26.04億元,但是公司凈利潤(rùn)表現(xiàn)卻不盡人意,凸顯業(yè)績(jī)疲態(tài)。
??具體而言,2017年到2019年,夢(mèng)潔股份營(yíng)收分別為19.34億元、23.08億元、26.04億元,同比增長(zhǎng)33.69%、19.35%、12.8%;歸母凈利潤(rùn)分別為0.51億元、0.84億元、0.85億元,其中,2017年同比下滑47.3%,2018年和2019年分別同比增長(zhǎng)百分之六十四點(diǎn)六一、1.19%。
??財(cái)報(bào)顯示, 2019年家紡四大龍頭的營(yíng)收分別為羅萊生活48.6億元、水星家紡30.03億元、富安娜27.89億元,夢(mèng)潔股份26.04億元。
??今年一季度,夢(mèng)潔股份營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙下滑,公司營(yíng)收為3.63億元,凈利潤(rùn)為3057.18萬(wàn)元,同比下滑幅度分別為34.63%,46.63%。
??如此看來(lái),直播很難對(duì)其經(jīng)營(yíng)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的影響。直播很美,但家居直播目前主要還是靠低價(jià)、促銷(xiāo)等引流、變現(xiàn),它不能從根本上解決問(wèn)題。
??回過(guò)頭來(lái)看,近兩個(gè)交易日夢(mèng)潔股份股價(jià)累計(jì)下跌超17%,市值蒸發(fā)12億元。而現(xiàn)在看來(lái),這并非終點(diǎn),股價(jià)很可能還將一路下跌......
??那些憑熱度炒起的虛幻股價(jià),終歸會(huì)憑實(shí)力全部抹去。(來(lái)源:77度)
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