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直播網紅概念股泡沫破滅時:半個月內從8個漲停到跌停

來源:家居百科 時間:2020年05月27日 18:18

??這是一個名為《泡沫》和《割韭菜》的故事:5月11日,夢潔股份宣布與謙尋文化簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,與“直播一姐”薇婭在消費者反饋、產品銷售、薇婭肖像權、公益等方面開展合作,隨后5月12日-5月20日,夢潔股份連續(xù)拉出7個漲停板,加上在簽約之前的5月8日拉出的漲停板,9天8板,5月21日夢潔股份更是以盤中股價10.12元創(chuàng)下歷史新高,股價漲幅高達80%以上,市值暴漲44億。

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??5月22日盤后,深交所發(fā)布深市監(jiān)管動態(tài),表示對連續(xù)多日漲跌幅異常的“夢潔股份”持續(xù)進行重點監(jiān)控,并及時采取監(jiān)管措施。5月25日,夢潔股份大幅低開8.99%后被砸至跌停。根據夢潔股份5月23日發(fā)布回復函公告顯示,截止目前,公司共7次通過“薇婭”直播間直播銷售公司產品。

??其中2019年合作直播銷售公司產品3次,累計銷售金額469.25萬元,2020年合作直播銷售公司產品共4次,2020年5月18日直播銷售公司產品因結算周期原因暫未結算,其他3次累計銷售金額為812.12萬元。——也就是說,以812.12萬元的銷售額換來了44億市值飆升。

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??公司諸多股東、高管及其親屬參與了減持套現:2020年5月12日至5月18日期間,夢潔董事長姜天武前妻、第二大股東伍靜通過集中競價和大宗交易合計減持公司股份1419.91萬股,持有股份占公司總股本的比例由14.03%變更為12.18%,按減持均價計算套現約9600余萬元、近1億。另公司董事張愛純之子周瑜減持了7.7萬股,公司副總經理成艷及其配偶張戩減持了14.04萬股。

??實體一片蕭條,反之線上直播賣貨如火如荼,從明星到企業(yè)家如董明珠紛紛入局,動輒幾小時銷售額數億起步,站上風口的網紅經濟已經到達白熱化巔峰,A股市場上同樣也在上演著股價帶貨神話:搭上薇婭、李佳琦的上市公司紛紛上演股價立刻飆升的“變臉”大戲。網紅概念股果真如此誘人?還是經不起細究的資本游戲?

??擊鼓傳花的接盤游戲:49只“網紅直播概念股”如何搭上網紅經濟快車?

??這是一場游資“擊鼓傳花”、散戶買單接盤的游戲:5月12日、5月14日、5月20日,夢潔股份均因收盤價格漲幅偏離值累計20%登上龍虎榜,買入五大席位均為營業(yè)部。5月21日,夢潔股份收漲3.32%報收9.66元,全天換手率34.92%,成交額16.31億元。國盛證券重慶大坪正街在5月8日至12日期間買入1040萬元,5月13日至14日買入626萬元,5月20日賣出3683萬元離場。天風證券上海分公司在5月15日至18日期間買入5306萬元,5月20日賣出6545萬元。今日剛好是泡沫破滅、鼓聲停止的那一刻:夢潔股份直接跌停,收盤時仍有于29萬手賣單封死跌停板,市值再次回落至61億元。

??但夢潔股份本身的業(yè)績經不起推敲:作為老牌家紡企業(yè),近幾年來隨著家紡行業(yè)整體下行,其凈利潤也是逐年下滑。財報顯示,2017財年全年歸屬上市股東的凈利潤為5.13千萬元,較去年同期的9.73千萬元大跌47.30%,2015年-2019年的凈利潤率分別為10.3%、6.87%、4.18%、4.02%和3.04%。盡管多次強調“與薇婭不會對公司主營業(yè)務帶來重大影響”,但夢潔股東們“身體卻很誠實”地進行了高位減持。

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??試圖打造“大家居”發(fā)力新零售,自建家具社交電商平臺“一屋好貨”,朝智能家居和O2O方向轉型等策略成效有限,除了搭上網紅直播概念,夢潔股份此次還應用了C2M概念:夢潔股份與薇婭的合作除了直播帶貨,薇婭還將讓有市場需求的粉絲參與到公司產品設計與品控中來,實際上是一種輕C2M模式。

??這一概念今年同樣在市場上備受熱捧:今年3月底,淘寶特價版與“超級工廠計劃”和“百億產區(qū)計劃”一起亮相,三大舉措并稱為淘寶C2M戰(zhàn)略三大支柱,帶動包括青島金王、美邦服飾、德力股份、惠而浦、天創(chuàng)時尚、夢潔股份在內的十多只C2M概念股一字漲停。

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??據東方財富統(tǒng)計,目前A股市場上“網紅直播概念股”共有49只,集中于傳媒、商貿、紡織等行業(yè)。具體來看,這些搭上網紅直播快車的公司分為以下幾種:一種是通過投資收購MCN等增強對網紅經濟產業(yè)鏈的布局,例如三五互聯(lián)收購上海婉銳,星期六收購遙望網絡;

??二是產品加入頭部主播的直播間進行合作,例如金字火腿與李佳琦合作次日股價漲停,據統(tǒng)計,與薇婭有關聯(lián)合作的A股公司有至少19家,李佳琦至少有7家;

??三是與頭部主播簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,如夢潔股份與薇婭簽署協(xié)議,新文化與李佳琦達成戰(zhàn)略合作后拉出5個漲停板;

??四是自身孵化業(yè)務,宣布進軍直播,如5月14日,智度股份公告擬定增募資用于直播電商平臺,隨后兩天一字漲停。

??盡管監(jiān)管層密集關注,在利益刺激下,竭力搭上網紅直播概念的上市公司仍然前仆后繼:5月19日,長城影視與杭州智誠十方網絡科技有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,助力后者推動“十方美播”的發(fā)展,拓展“網紅+直播+短視頻”新零售供應鏈生態(tài)圈,簽約知名網紅、知名影視明星并孵化自有網紅,并于20日、21連續(xù)收獲兩個漲停板,收到深交所關注函。

??從星期六、三五互聯(lián)到夢潔股份,相似劇情再度上演

??Choice數據顯示,2019年,共有12只網紅直播概念股接受機構調研,共計被調研1151次,12只個股平均漲幅高達40.63%,超九成股價上漲,1只股價翻番。從星期六、御家匯、三五互聯(lián)到夢潔股份,似曾相識的劇情再度上演。風口消散,誰是第一頭摔下來的豬?潮水褪去,誰還在裸泳?

??在搭上網紅概念之前,主營女鞋業(yè)務的星期六業(yè)績一直處于虧損或低利潤狀態(tài)。

??財報顯示,2017年,星期六營收為15.03億元,凈利潤為負3.52億元,2018年,其凈利潤為893萬元,在收購曾投資李子柒的微念科技的遙望網絡后,星期六開啟了妖股之路:26個交易日收獲17個漲停板,累計漲幅超過370%,市盈率突破332倍,三個月內32次現身龍虎榜,據減持披露顯示,其大股東累計減持套現超過了2.5億元。其2019年業(yè)績報告顯示,2019年星期六全年實現營收22.74億元,同比增長48.48%;凈利潤1.76億元,同比增長1871.45%。但今年一季度其股價已經回落44.20%,虧損5050.44萬元。

??2019年,御家匯與李佳琦直播合作47次,薇婭合作超過30次,與超過1500位網紅主播合作,全年直播累積超過8000場,5年間,銷售費用增長近7倍,2019年銷售費用達到10.41億元,占據總營收的43.16%。

??5月12日-5月15日,御家匯拉出連續(xù)4個漲停板,引發(fā)監(jiān)管層關注,在回復監(jiān)管問詢否認系網紅經濟概念代表后公司股價以跌停報收,與此同時2019年御家匯凈利潤同比下滑79.17%。     

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??三五互聯(lián)同樣以一系列“騷操作”而在網紅概念股炒作史上留下一筆:做出對上海婉銳的重大并購決定是公司實際控制人龔少暉只用了7天時間電話溝通的結果,引發(fā)CFO、董秘辭職,公司股價連續(xù)八個交易日漲停,期間三次達到交易異常波動。

??在宣布并購股價大漲后大股東隨即于2月宣布減持:計劃自公告之日起15個交易日后的未來6個月內,以大宗交易和集中競價方式合計減持不超過2194.19萬股公司股份。今年4月,因信披違規(guī)等,三五互聯(lián)、公司實控人龔少暉以及董事長兼總經理、時任董事會秘書丁建生被深交所給予公開譴責的處分,并被記入上市公司誠信檔案。

??“股東減持,其實是對公司沒有信心的表現。公司價值,還是要看成長空間和基本面。”從本質上來看,網紅直播只是一個渠道,薇婭李佳琦的高光無法“美顏”上述公司本身業(yè)績情況,也不能真正讓它們起死回生,其估值普遍偏高。

??隨著直播常態(tài)化普遍化,網紅直播總有冷卻下來之時,監(jiān)管風險同樣存在。從網紅概念股到頭盔概念股被炒作,游資推動,熱點炒作過后一地雞毛,決定了這類網紅概念股只能作為短期投機選擇。(來源:鈦媒體   作者:娛樂獨角獸)

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