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遭遇體育營銷危機，看聯(lián)塑如何破局出圈

來源：家居百科時間：2020年06月05日 09:01

??東京奧運會最終官宣延期一年,推遲到2021年夏季舉行。奧運會作為全球性的體育大事,一旦確定延期,第一塊多米諾骨牌倒下,背后自然會產(chǎn)生一系列連鎖反應(yīng)。原本預(yù)估的體育大年,一大波體育營銷也因為疫情"黑天鵝"事件而出現(xiàn)無限期停擺狀態(tài)。這對于想要抓住這波體育營銷紅利的企業(yè)來了個猝不及防。而聯(lián)塑作為中國乒乓球隊的長期贊助商,更是在面臨一個新的體育營銷戰(zhàn)略機遇。

??2020年至2024年本該是一個不間斷的體育大年——2020年的東京夏季奧運會、歐洲杯;2021年在中國舉辦的世俱杯和世界大學(xué)生運動會;2022年的北京冬季奧運會;2023年同樣在中國舉辦的亞洲杯;2024年的巴黎夏季奧運會。這本是一個可讓更多人注意到體育的機會,讓人們更加了解運動健兒的冠軍品質(zhì),同時讓以運動健兒冠軍品質(zhì)為榜樣的聯(lián)塑讓大眾熟知。兩者意氣相投,用實力出圈。

??但目前疫情發(fā)展態(tài)勢下,可以預(yù)計未來還有相當(dāng)長的時間內(nèi),品牌需要在線下場景缺失的背景下與營銷作戰(zhàn)。線下賽事暫時停擺,可這并不意味著體育營銷的暫停。在這個特殊的時期,聯(lián)塑積極尋找自己的體育營銷出路。

??同心戰(zhàn)"疫",逆行而上,擔(dān)起社會責(zé)任

??聯(lián)塑作為一家有社會擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)公民企業(yè),在疫情發(fā)生之時,第一時間響應(yīng),責(zé)無旁貸擔(dān)起社會責(zé)任,快速決議行動和調(diào)配資源,馳援武漢江夏區(qū)雷神山醫(yī)院建設(shè),提供雷神山醫(yī)院建設(shè)所需的大批量PVC、PPR管道等產(chǎn)品,投入該項目的給排水工程建設(shè),為武漢疫情防控工作提供更多支持。

??隨著疫情在全國蔓延,聯(lián)塑也將馳援?dāng)U展到全國各地,包括馳援河南"小湯山"醫(yī)院建設(shè)、陜西"小湯山"醫(yī)院建設(shè)、華南各區(qū)防疫醫(yī)院建設(shè)和四川地區(qū)"小湯山"醫(yī)院建設(shè)等,為疫情防控阻擊戰(zhàn)添加一道又一道防護(hù)墻。

??全國各地的聯(lián)塑人都選擇舍小家為大家,與時間賽跑,與病毒賽跑,全力奔赴逆行而上,力爭為各地的"小湯山"醫(yī)院早日交付使用而爭分奪秒,打贏這場戰(zhàn)疫。

??因為只有打贏了戰(zhàn)役,我們才能放心出門,閑庭信步也好,盡情奔跑也罷,能摘下口罩做個"自由人"最重要。

??挑戰(zhàn)乒乓冠軍,線上運動,活力滿滿

??雖然線下大規(guī)模運動暫時還不能展開,但絲毫不影響線上運動如火如荼的開展。近日,中國聯(lián)塑在體育營銷上再發(fā)力，聯(lián)合抖音發(fā)起乒乓球挑戰(zhàn)賽——挑戰(zhàn)乒乓冠軍。在家悶的太久,能參加這解悶去困的挑戰(zhàn)小游戲著實讓人心情激動不已,也讓這場在抖音平臺的挑戰(zhàn)賽活動成功舉辦,讓人們在家也釋放運動能量。

??聯(lián)塑為什么偏偏要舉辦關(guān)于乒乓球的挑戰(zhàn)賽?這就要從聯(lián)塑作為國家乒乓球隊贊助商說起。2016年里約奧運會聯(lián)塑與國家乒乓球隊牽手成功,至今以來,在乒乓球運動領(lǐng)域風(fēng)頭無兩,最重要的目的是支持國家體育事業(yè)發(fā)展,動員全民參與體育運動。

??在作為國家乒乓球隊贊助商以來,中國聯(lián)塑不斷將體育運動中創(chuàng)新精神合于企業(yè)經(jīng)營中,并與聯(lián)塑集團(tuán)堅持的求實創(chuàng)新的企業(yè)精神一直緊密相連。在自己的領(lǐng)域為居者構(gòu)筑輕松生活,堅持實業(yè)興國的理想抱負(fù)。

??創(chuàng)新管理,練好內(nèi)功,加快企業(yè)升級

??疫情"黑天鵝"是企業(yè)的一塊試金石,疫情之下的消費不是沒有,而是延遲,在遲來的消費浪潮來臨之前,練好內(nèi)功,提升組織創(chuàng)新能力才是重中之重。

??正如國家乒乓球隊內(nèi)部,無論是劉國梁為備戰(zhàn)2019年4月世乒賽時獨創(chuàng)的男女隊合練的新穎集訓(xùn)方式,還是以攻為主,以擊為輔的橫板雙面反膠快攻結(jié)合弧圈或者弧圈結(jié)合快攻的現(xiàn)代乒乓主流打法,不管是在技術(shù)上還是團(tuán)隊作戰(zhàn)上乒乓球隊一直都以創(chuàng)新意識為主導(dǎo),不斷升級。

??而疫情"黑天鵝"的突襲,加上全球化的發(fā)展,國際間的激烈競爭,聯(lián)塑也不斷加快品牌升級。為了迎合市場多變的需求,中國聯(lián)塑持續(xù)推進(jìn)集團(tuán)科技創(chuàng)新能力建設(shè)。聯(lián)塑在社交營銷層面,與抖音聯(lián)手舉辦#挑戰(zhàn)乒乓冠軍#抖音挑戰(zhàn)賽,在線上領(lǐng)域積累更多粉絲用戶;在垂直專業(yè)門戶方面,聯(lián)塑攜手網(wǎng)易《了不起的中國制造》,以中國制造的實力,為中國制造發(fā)聲。聯(lián)塑PE給水管,PVC給水管,PVC排水管、聯(lián)塑華通熱浸鍍鋅鋼管等產(chǎn)品助力港珠澳大橋的建設(shè)。投入大量資金與科研力量,成功在國內(nèi)率先實現(xiàn)PVC管材管件及型材產(chǎn)品全面無鉛化,為萬千居者構(gòu)筑一個個充滿驚喜的輕松生活,為國家戰(zhàn)略工程添磚加瓦。

??就拿過去的2019年來說,聯(lián)塑在營銷上也是下足了功夫,包括聯(lián)手CBA,成為直播指定合作伙伴;攜手抖音發(fā)起#抖出健康無鉛絆#挑戰(zhàn)賽,將更多的環(huán)保公益意識傳遞給更多的年輕消費群體;攜手騰訊家居聯(lián)合打造城市人居生活方式專欄《城室人》。以品質(zhì)造品牌,始終保持對市場動態(tài)的前瞻性,上升品牌影響力。

??獨具匠心精神,深耕"戰(zhàn)場",豪奪佳績

??劉國梁退役后,自封"乒乓人",隨后獲得"年度大國匠心致敬人物"大獎,這一獎項是對時代中的工匠人物和工匠精神進(jìn)行表彰,而劉國梁從大滿貫選手到王牌教練,從自己拿世界冠軍再到率弟子拿世界冠軍,可謂實至名歸?；仡櫿麄€乒乓戰(zhàn)役史,每一代乒乓球人都拿自己的整個青春去奮斗,練就的球技幾乎打遍天下無敵手,乒乓球能取得"國球"榮譽稱號,也是對匠心精神的一種致敬。

??乒乓球隊員的匠心精神為他們在各類比賽場上豪奪佳績,疫情"黑天鵝"面前,聯(lián)塑作為乒乓球隊的長期贊助商,對匠心精神也是一如既往的堅持。中國聯(lián)塑從一個不起眼的管道"小作坊"逐步發(fā)展成為中國大型的家居建材產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

??憑借高質(zhì)的產(chǎn)品力和雄厚的品牌實力,聯(lián)塑實力領(lǐng)跑,連續(xù)6年上榜世界中國品牌價值500強。在2019年中國家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會上,一舉捧獲2019年度"影響力品牌"、"消費者喜愛品牌"兩項殊榮,權(quán)威獎項見證中國聯(lián)塑綜合實力。并在由巨量引擎主辦的2019未來空間大會上憑借2019年度"無鉛管無鉛絆"大賽的出色營銷成績獲得營銷大事件獎。

??中國聯(lián)塑本就抓住了體育營銷這個風(fēng)口,雖然在疫情"黑天鵝"下,體育營銷或許暫時出現(xiàn)停擺,但聯(lián)塑沒有停止前進(jìn),一直以自己的創(chuàng)新和匠心精神,以比平常更積極的心態(tài)去迎接前方,憑自己的硬實力破局出圈。

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