中源家居瞄準(zhǔn)電商直播“文化破局”
??2020年下半年,直播電商進(jìn)入新一波急劇增長周期。作為專注國際貿(mào)易的國貨老品牌,中源家居首度攜手直播電商界的翹楚——淘寶直播,抓緊這一風(fēng)口,尋求行業(yè)破局。
??據(jù)了解,在6月3日淘寶直播旗下文化助農(nóng)的直播帶貨節(jié)目——《向美好出發(fā)》中,中源家居首度試水直播電商帶貨,銷售戰(zhàn)績喜人,成功實(shí)現(xiàn)直播賦能產(chǎn)品的營銷創(chuàng)新首秀。
??瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場,“文化帶貨”賦能營銷創(chuàng)新
??2020年,隨著歐美地區(qū)疫情的進(jìn)一步蔓延,對于正在逐步復(fù)工復(fù)產(chǎn)的國內(nèi)外向經(jīng)濟(jì)型企業(yè)來說,這無疑是一次嚴(yán)峻的考驗(yàn)。為應(yīng)對疫情影響,中源家居將重心轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場,積極布局內(nèi)銷網(wǎng)絡(luò)。直播電商這一更有效率、更有價(jià)值的營銷風(fēng)口,率先進(jìn)入了它的視野。
??2020年上半年直播電商異軍突起,從紅人帶貨、專業(yè)主播帶貨、到地方網(wǎng)紅官員帶貨,直播電商走出了花式帶貨之路,為拉動(dòng)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)活力貢獻(xiàn)了積極作用。在眾多直播入口中,中源家居將目光瞄準(zhǔn)了淘寶直播旗下的一檔幫助中小企業(yè)、助農(nóng)興農(nóng)的文化帶貨類節(jié)目——《向美好出發(fā)》。
??《向美好出發(fā)》由汪1涵以“阿里巴巴春雷計(jì)劃推廣大使”的身份主持,將文化綜藝和直播帶貨無縫連接,以助農(nóng)興農(nóng)、推介優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)品牌為目的。依托淘寶直播億萬級傳播矩陣,在汪1涵的“妙口生花”下,中源家居內(nèi)銷轉(zhuǎn)型首秀獲得了極大成功,不僅上架產(chǎn)品全部售罄,順利達(dá)成高效帶貨目標(biāo),還在這次直播中收獲了極大關(guān)注,開拓了國內(nèi)市場,積累了不俗口碑。
??“國貨之光”成顏控、潮玩青年最愛
??在這場“國貨們的專屬狂歡”中,中源家居成功在國內(nèi)市場掀起新一波消費(fèi)熱潮,成為潮玩青年們的種草新寵。據(jù)了解,中源家居這款在直播中被秒搶的功能單椅是中源家居的明星單品,顏值高、質(zhì)量好,整體設(shè)計(jì)充分參考了人體工程學(xué),在整椅線條、扶手位置等精雕細(xì)琢,坐躺皆宜;顏值方面,由國際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀,整體風(fēng)格簡約時(shí)尚,符合當(dāng)前潮玩青年審美,可謂是匠心制造的精品之作。
??在消費(fèi)分級,品質(zhì)生活成為消費(fèi)主流的今天,一大批堅(jiān)持本心、用匠心做產(chǎn)品的國貨品牌迅速崛起,為顏控、潮玩青年們提供了多元選擇。作為“中國椅業(yè)之鄉(xiāng)”安吉的“沙發(fā)王”,中源家居深耕功能沙發(fā)19年,形成了完善的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、銷售等一體化框架,產(chǎn)品暢銷全球120個(gè)國家;
??而論品質(zhì)實(shí)力,中源家居獲得了第一批國家綠色產(chǎn)品認(rèn)證、CNAS認(rèn)證,是國家高新技術(shù)企業(yè),獲得省出口名牌、浙江省著名商標(biāo)”、省知名商號等多項(xiàng)榮譽(yù),現(xiàn)已被列入國家綠色工廠名單,品質(zhì)方面可堪稱是有口皆碑;
??技術(shù)創(chuàng)新方面,公司擁有百余項(xiàng)專利,獲得南太湖領(lǐng)軍型創(chuàng)新團(tuán)隊(duì),省博士后工作站,省級企業(yè)研究院,省級企業(yè)技術(shù)中心等認(rèn)定,其百余人的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)成員更是來自中日歐美等各個(gè)國家,每年創(chuàng)新產(chǎn)品達(dá)千款。
??此次中源家居布局國內(nèi)市場,依靠直播風(fēng)口打開了內(nèi)銷創(chuàng)新的突破口,為產(chǎn)品在當(dāng)前特殊的國際貿(mào)易形勢中走出了一條新出路。而淘直播的《向美好出發(fā)》也以其文化屬性、流量背景,為優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)品牌賦能,提升品牌價(jià)值,為企業(yè)開拓市場提供了助力。
??可以預(yù)見,在淘寶直播、汪1涵等國潮助力者的文化加持下,以中源家居為代表的眾多匠心獨(dú)運(yùn)的國潮品質(zhì)好物,將會(huì)向國內(nèi)消費(fèi)者展示出更強(qiáng)的品牌力量和文化自信。
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