明星直播帶貨爆火,汪涵攜中源家居彰顯馬太效應(yīng)
直播帶貨作為當下最火的營銷方式,無論對廠商還是消費者來說都已經(jīng)是不可或缺的一部分了。據(jù)悉,目前直播帶貨觸達的網(wǎng)民有5億之多,占我國網(wǎng)民的半壁江山。2018年,淘寶直播銷售額突破1000億元。2019年,淘寶直播的用戶數(shù)量突破4億,全年的成交額突破2000億元。2020年受疫情影響,又在政策扶持和電商平臺的呵護措施下,直播電商更是再創(chuàng)新高,各行各業(yè)都在四處爭搶有經(jīng)驗的帶貨主播,上至幾十萬的汽車珠寶,下至10元以下的水果特產(chǎn),均在直播間的吆喝中,以超乎想象的速度批量成交。
內(nèi)容帶來優(yōu)質(zhì)體驗,用戶規(guī)模帶來低價實惠,而電商平臺又提供了可靠的交易系統(tǒng)。無怪乎直播電商能夠成為風口上的商機,連眾多明星也紛紛扎堆下海試水直播帶貨。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示,5月14日,劉濤在淘寶開啟直播,三小時銷售額便達到了1.48億;5月16日,陳赫開啟抖音帶貨直播首秀,四小時拿下超8000萬的銷售額;5月17日,汪涵開通第一個社交媒體賬號,帶著《向美好出發(fā)》直播綜藝首次進軍直播界,帶貨銷售額高達1.56億。
更夸張的是,汪涵作為我父母這一輩中老年人的Idol。在得知汪涵宣稱將要直播帶貨后,我媽居然用了3個奪命連環(huán)call,連夜讓我教她怎么在淘寶直播中購買商品,來支持她的偶像。尤其是在此次618大促活動中,汪涵于6月3日帶貨的一款沙發(fā)椅更是以極低的價格和卓越的品質(zhì)吸引了她的關(guān)注。這款沙發(fā)椅原價2249元,而在直播間價格僅為999元,一經(jīng)推薦,短短十分鐘內(nèi)庫存多次售罄。
這款沙發(fā)有何來路?
好奇之下,我不禁去摸了摸做沙發(fā)椅這家公司的底子。原來,這款沙發(fā)椅來自被稱為“中國椅業(yè)之鄉(xiāng)”的浙江安吉。其生產(chǎn)廠商中源家居,更曾經(jīng)被“焦點訪談”譽為是安吉“沙發(fā)王”。
作為A股上市公司中少數(shù)幾家專注做軟體沙發(fā)的企業(yè)之一,中源家居聚焦功能沙發(fā)19年,暢銷全球120個國家。在疫情之前,每月出口達到2000個集裝箱,相當于30萬個功能單椅。而受疫情影響,尤其是3月份以來,國外疫情迅速蔓延,主做出口業(yè)務(wù)的中源家居業(yè)務(wù)自然受到一定影響,業(yè)務(wù)訂單和出貨量也在短期內(nèi)出現(xiàn)了下滑。面對疫情,中源家居積極求變,藉此從出口轉(zhuǎn)為內(nèi)銷,并聯(lián)合了汪涵《向美好出發(fā)》的直播帶貨大勢,表達了開拓國內(nèi)新戰(zhàn)場的決心意志以及美好愿景。
這款沙發(fā)有什么魔力?
中源家居作為國家高新技術(shù)企業(yè),獲得了第一批國家綠色產(chǎn)品認證,CNAS認證,早已被列入國家綠色工廠名單。且得益于其設(shè)計團隊涵蓋了意大利、德國、美國以及中國本土等多個國家設(shè)計師資源,能夠輕松駕馭多種風格,能夠滿足不同品味、不同人群的消費者需求。其高達百余人的研發(fā)團隊每年開新款逾千款之多,更是常年在各國行業(yè)展會上大出風采的明星企業(yè)。此外,中源家居還與美國的COSTCO, SAM’S CLUB,日本的NOTORI,韓國的漢森,歐洲的BUT, COMFORAMA,JYSK,澳洲的VIVIAN等全球主要零售大牌均有合作,其實力也是毋庸置疑的。
而經(jīng)汪涵帶貨爆火的這款沙發(fā)椅,據(jù)官方介紹,此款沙發(fā)采用進口頭層牛皮,皮質(zhì)柔軟手感舒適透氣性好,耐磨抗折更易打理;框架則采用了通過美國加州空氣資源委員會的P2階段認證實木多層板,而驅(qū)動系統(tǒng)包括電機,鐵架及電源,均來自于德國著名品牌OKIN,質(zhì)量和品質(zhì)上提供了有力的保障。
據(jù)體驗者親身測試,這款沙發(fā)較市面上一般的功能沙發(fā)而言,確實在質(zhì)感上要高出一截,且該沙發(fā)還具有自由角度調(diào)節(jié),任意選擇自身舒適的角度,可坐可躺,能滿足日常各種活動得需求。
明星直播帶貨的馬太效應(yīng)
區(qū)別于以前的“酒香不怕巷子深”,在物欲橫流的新時代,信息更新迭代的速度之快遠超想象。如今,強者越強,弱者越弱的馬太效應(yīng)也在直播帶貨行業(yè)中處處彰顯著。一款有實力,有品質(zhì)的產(chǎn)品,沒有一個好的流量,同樣無濟于事。而在中源家居這款沙發(fā)椅爆火的背后,汪涵就扮演了這樣一個引流者的作用。借汪涵這樣一個極少使用智能產(chǎn)品的明星帶貨引來的反差,以及常年主持立下的儒雅有內(nèi)涵的人設(shè)帶來的流量,并于產(chǎn)品質(zhì)量、平臺流量相結(jié)合,才能打造出這樣一款爆款產(chǎn)品。
相對的,直播帶貨歸根結(jié)底也是銷售商品,只想一味借助明星流量而不考慮產(chǎn)品質(zhì)量的廠家,終究是無根浮萍,也成不了爆款。畢竟,直播帶貨面向的終究是消費者,而不是粉絲,粉絲情懷消耗殆盡之后,也必將面對優(yōu)勝劣汰的市場法則。
免責聲明:本站為媒體網(wǎng)站,對于商家上傳的圖片,文字之類版權(quán)已采用相關(guān)措施進行審核,但不保證其內(nèi)容的正確性、可靠性,相關(guān)責任由上傳上述內(nèi)容的商家負責,特此聲明!
相關(guān)知識
明星直播帶貨爆火,汪涵攜中源家居彰顯馬太效應(yīng)
中源家居瞄準電商直播“文化破局”
IP成直播帶貨標配 盟主直播攜手李現(xiàn)嗨翻520家居直播節(jié)
林氏木業(yè)亮相“南海家”直播間,與汪涵一起聊聊產(chǎn)品背后的故事
“428和家直播節(jié)”明星PK網(wǎng)紅,帶貨能力誰更強?
“428和家直播節(jié)“明星變身主播 看程雷如何在線帶貨
直播帶貨火出圈?2020家居直播創(chuàng)新峰會5.28杭州開啟
直播帶貨是怎樣一種“江湖”?家居行業(yè)能搶到流量紅利?
明星帶貨、總裁直播,全友618成績亮眼
直播帶貨 真的適合家居行業(yè)嗎?
網(wǎng)址: 明星直播帶貨爆火,汪涵攜中源家居彰顯馬太效應(yīng) http://phxyyxgs.cn/newsview13800.html
推薦即時動態(tài)
- 1屬鼠和屬兔的合不合 屬鼠的和 15773
- 2自建房造價多少錢一平米 2 10101
- 3大角鹿瓷磚 5712
- 4驪住水科技第四屆進博會訪談實 5284
- 5愛情數(shù)字代表的意思大全 戀愛 5196
- 6天天315,品質(zhì)365!看聯(lián) 4934
- 7盧森地板2022新品觸感系列 4709
- 8世外康養(yǎng) 設(shè)計中國度假式居家 4460
- 9屬雞男與屬鼠女相配嗎 屬雞男 4416
- 10愛游戲聯(lián)手馬技俱樂部,開拓全 4249