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巢搭配合伙人王寧專訪:傳統(tǒng)家居人的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型之路

來源:家居百科 時間:2020年06月09日 15:13

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??要讓從事家居行業(yè)多年的傳統(tǒng)門店主做互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,需要強大的外力助推,因為從傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng),不僅是字面上的簡單改變,要從思維、模式、行動力徹底的改變,要舍棄傳統(tǒng)穩(wěn)定的基礎(chǔ)再出發(fā),著實需要一些勇氣。

??為什么傳統(tǒng)門店還要做互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型?

??因為趨勢

??2019年中國網(wǎng)購市場規(guī)模 4.7萬億元,保持12.5%的高增長率,線上的巨大流量+輕資產(chǎn)+高轉(zhuǎn)化的優(yōu)勢開始沖擊包括傳統(tǒng)家具門店的所有線下店鋪。

??因為困難

??傳統(tǒng)家居行業(yè)過重的產(chǎn)業(yè)鏈與高昂的店面租金、拓客成本,已讓許多門店主難以承受,同時面對供應(yīng)鏈軟肋,無法進駐大品牌,也拿不到好價格,利潤極大壓縮,面對種種困難,互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型是應(yīng)對危機的最好出路。

??轉(zhuǎn)型的短暫陣痛,換來是風(fēng)口的起飛。

??巢搭配長春旗艦店

??這是巢搭配長春合伙人王寧選擇加入巢搭配的重要契機,已在傳統(tǒng)家居行業(yè)有所建樹的王總選擇在重要節(jié)點重新出發(fā),一是看重互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)行業(yè)的巨大推動作用,二是對巢搭配專業(yè)的信任,偉大的企業(yè)家總是將眼界拓展的更遠,當(dāng)人們只顧著眼前的既得利益時,他們已然察覺未來趨勢的到來,王總要做的,就是做傳統(tǒng)行業(yè)的先行者!

??本期巢搭配合伙人專訪,王總來跟我們談?wù)劤泊钆鋵τ谒揖由獾膹姶笾Α?/p>

??巢搭配長春旗艦店

??01巢搭配慧獲客系統(tǒng):云店+推客+雷達,用極低的成本,無限展示產(chǎn)品與輕松拓客,這就是線上化的優(yōu)勢

??巢搭配長春專屬云店

??Q1:巢搭配云店是否突破了門店的限制,讓您可以展示更多的商品?云店的自定義功能您有使用嗎?打造個性店鋪后是否吸引了更多客戶?

??巢搭配云店完全突破了傳統(tǒng)門店的限制, 主要體現(xiàn)在幾個方面:從單品類經(jīng)營到多品類經(jīng)營的轉(zhuǎn)變,從店面有限空間展示到線上云店無限空間展示的突破;云店使我們的店面體量增加,相當(dāng)于多開了10個賣場!產(chǎn)品更豐富,由此提高了留住顧客的幾率,之前門店顧客流失率高達49%,使用云店再配合雷達功能,流失率大大減少,留存率也上升到了57%,同時也大大增加了店面客單價,每單增加有20%左右吧。使用云店自定義功能創(chuàng)建自己的個性化線上店鋪,充分展示商品詳情、活動信息及店面服務(wù)內(nèi)容,讓顧客一目了然,提高了顧客對店面深入了解的興趣,吸引了更多顧客,而且現(xiàn)在可以直接用手機直接上傳商品,大大增加了我的效率,原本上傳一個商品估計要10分鐘,現(xiàn)在2分鐘搞定,這個我非常喜歡。

??推客總數(shù)非常之多

??Q2:使用巢搭配推客是否裂變了更多客戶?獲客是否變得更容易了?

??推客系統(tǒng)的使用對于我們店面來說實現(xiàn)了業(yè)務(wù)推廣線上系統(tǒng)化管理,數(shù)據(jù)清晰,減少了統(tǒng)計核對的工作量,也避免了成交后信息遲報漏報的尷尬情況,對于店面推客團隊成員來說信息明確清晰,自然是樂于使用。目前推客總數(shù)有839人,其中設(shè)計師503人,占到60%,并且云店推客系統(tǒng)一鍵轉(zhuǎn)發(fā)商品、商城、活動內(nèi)容等信息給顧客,方便快捷易操作,推廣裂變速度更快更精準(zhǔn),獲客自然變得輕松,最近推客素材一鍵轉(zhuǎn)發(fā)的有效的提高了我們推客對于產(chǎn)品與活動的推廣效率,便捷高質(zhì)的功能讓我們拓展了不少推客,同時我們的推客收益也很明顯,銷量提升明顯,推客每月收益有10多萬,還是非常不錯的。推客這塊給我們創(chuàng)收不少。

??雷達精準(zhǔn)掌握客戶動態(tài)

??Q3:巢搭配雷達對客戶的信息收集是否有幫助?是否讓對客營銷更精準(zhǔn)了?

??雷達功能是我們店面推廣及獲客大數(shù)據(jù)的體現(xiàn),通過雷達大數(shù)據(jù),清晰的了解顧客的瀏覽時間、頻率、及需求商品的初步信息,便于我們有針對性的推薦,促使成單。雷達的AI數(shù)據(jù)分析,為店面營銷提供精準(zhǔn)的參考樣本,使我們快速的了解廣大顧客群體的需求傾向,及時調(diào)整及更新貨源品類,做到更精準(zhǔn)更周到的為顧客服務(wù);電話直接撥打與短信發(fā)送的功能讓我們在第一時間促成客戶的成交,這個很不錯,基本每周都能穩(wěn)定增加30人左右的新客戶,最近通過平臺活動一周增加了273人,這類增長數(shù)據(jù)雷達都能有效監(jiān)控,很直觀。

??02通過智能硬件設(shè)備承載智能軟件,是向客戶展示的最好方式

??Q4:巢搭配的智能大屏跟智能pad讓傳統(tǒng)門店更專業(yè),巢搭配智能硬件是否吸引了更多客戶進店?

??是的,智能TV和pad的使用讓我們店面的服務(wù)更加專業(yè),同時也吸引了更多的顧客和異業(yè)的伙伴來店面體驗。

??向客戶展示智慧系統(tǒng)

??Q5:進店的客戶對搭配工具感興趣嗎?

??來到店面體驗的顧客對搭配工具都非常感興趣,因為顧客通過自己動手操作,完成自己家的空間軟裝搭配都很有成就感,許多客戶搭配完之后就直接下單了,有效的提高了轉(zhuǎn)化率;同時對我們地推工作的幫助也很多,我們的拓客同事在給客戶展示pad上的智慧系統(tǒng)時,感覺非常新奇,提高了我們的拓客成功率,使用硬件來門店的成交率增長了45%,門店客人對操作硬件興趣都很大,確實跟別的門店形成了差異化優(yōu)勢。

??03對于傳統(tǒng)門店的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,做互聯(lián)網(wǎng)賦能是其中非常重要的一環(huán),做好賦能,讓門店主快速適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)節(jié)奏,掌握營銷能力

??Q6:我們的線上賦能服務(wù)您有參與嗎?感覺怎么樣?

??有參與,總部定期的賦能培訓(xùn),給我們店面營銷和發(fā)展都提供了很大的幫助,能量滿滿,在門店推廣與曝光方面給了我們很大的幫助,賦能讓我們拓客團隊在與顧客講解項目時更加自信,也更有技巧,不僅讓門店提升,也讓我的團隊更加成熟,以后會一直參加賦能培訓(xùn)。

??團隊拓客中

??04解決了產(chǎn)品問題,等于解決了營銷最底層問題

??Q7:我們的全品類軟裝供應(yīng)鏈與定制供應(yīng)鏈?zhǔn)欠窠鉀Q您貨源采購、配送與客戶個性化需求問題?

??是的,足足多出了100多個品牌,20000多個sku,基本都能夠滿足顧客常規(guī)采購需求,定制版塊能夠滿足設(shè)計師群體及樣板間、會所等個性化場所商品采購需求?,F(xiàn)在我們平臺與魯班到家達成戰(zhàn)略合作,配送及售后服務(wù)更是不需要擔(dān)心,所以只要顧客提出需求在巢搭配平臺都能完美解決。

??長春旗艦店店內(nèi)產(chǎn)品

??05巢搭配“慧獲客+供應(yīng)鏈”理念

??巢搭配“慧獲客+供應(yīng)鏈”的理念幫助了無數(shù)傳統(tǒng)家居門店建立了專屬線上門店,完美解決了他們獲客難、找貨難、賣貨難的痛點,同時幫助他們建立起互聯(lián)網(wǎng)營銷矩陣,通過巢搭配智慧工作,輕松低成本獲客營銷,是實打?qū)嵉摹暗统杀尽薄?/p>

??長春旗艦店顧客盈門

??長春旗艦店是巢搭配理念的最好體現(xiàn),將門店數(shù)字化、智慧化,用最低的成本將效益最大化,線上+線下深度融合,完美契合慧獲客+供應(yīng)鏈雙核驅(qū)動的理念,王總也用他開拓的眼界將自己的家居生意升級到另一個高度。

??本次王總的專訪,讓我們堅定了信心,同時也對我們能為家居門店提供到幫助感到欣慰,家居行業(yè)的新藍海,等著我們?nèi)ラ_拓。

??巢搭配巨型航母已經(jīng)起航,讓我們矗立甲板,為未來搖旗吶喊。

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