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京東618成增量場:剛到年中 海爾空調(diào)成交額已超去年全年

來源:家居百科 時間:2020年06月16日 11:20

618期間,在百億補(bǔ)貼和豐富優(yōu)惠福利的帶動下,京東平臺上空調(diào)率先爆發(fā),迎來又一個銷售里程碑。根據(jù)京東數(shù)據(jù),截至6月15日,海爾空調(diào)在京東平臺上的成交額已超過去年全年,年累計(jì)增幅超過100%。其中,海爾集團(tuán)旗下高端品牌卡薩帝的成交額增幅高達(dá)500%,向去年雙方制定的“卡薩帝三年銷售100億元”目標(biāo)又邁進(jìn)了一大步。

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一季度,受疫情影響,家電行業(yè)整體都受到了沖擊。在疫情逐漸緩解后,剛到年中,海爾空調(diào)就已完成了去年全年的成交額,這與京東與海爾多年的深度合作,以及京東618對于品牌增量的巨大幫扶作用密不可分。

作為戰(zhàn)略合作伙伴,京東與海爾在產(chǎn)品策略、社群營銷、場景營銷等早就達(dá)成了默契與共識。海爾集團(tuán)旗下包括海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA以及意大利Candy的七大品牌全部進(jìn)駐京東,并會在每年618、11.11期間為京東單獨(dú)開設(shè)生產(chǎn)線,保障京東的家電產(chǎn)品供應(yīng)。而京東也會在大促節(jié)點(diǎn)給予海爾充足的流量扶持、資源賦能,并專門設(shè)置了每月9日的海爾空調(diào)專屬“海米節(jié)”,助力海爾成交額不斷創(chuàng)新高。

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在今年的京東618中,京東更早在兩個多月前就開始為海爾提前預(yù)熱造勢。在4月10日的海爾超品日活動中,海爾實(shí)現(xiàn)成交額同比增長10倍。在5月20日迎合用戶“品質(zhì)消費(fèi)”的海爾巔峰24小時活動中,海爾成交額同比增長翻倍。在兩輪專屬活動強(qiáng)勢引流后,海爾基本鎖定了618的勝局。根據(jù)京東數(shù)據(jù),618期間,海爾成為京東平臺家電全品類成交額排行第二名的品牌。

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空調(diào)作為夏季熱銷產(chǎn)品已成為家電廠商疫情后抓住消費(fèi)回暖的關(guān)鍵產(chǎn)品,海爾也不例外。618期間,海爾空調(diào)高管與京東頻繁互動。6月8日,海爾空調(diào)國內(nèi)市場總經(jīng)理王兵更空降京東直播間,以一場別開生面的“直播帶貨”,掀起海爾空調(diào)在618期間熱賣的新高潮。在6月10日的京東家電主推日活動上,截至中午12點(diǎn),海爾品牌空調(diào)當(dāng)日成交額與去年同期相比增長4倍。而在整個618期間,海爾空調(diào)成為京東用戶首選品牌TOP3。

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為滿足消費(fèi)升級趨勢下用戶的個性化需求,京東與海爾也在產(chǎn)品上展開深度合作,旗下海爾、統(tǒng)帥、卡薩帝3大子品牌全部深度參與京品家電C2M定制,一舉打造了多款海爾C2M反向定制爆品。目前,京東攜手海爾獨(dú)家定制的京品家電已有上百款。根據(jù)市場趨勢和消費(fèi)者需求反向定制的產(chǎn)品,也成為海爾在京東平臺制勝的法寶之一。

今年海爾熱銷的產(chǎn)品,就包括京東與海爾根據(jù)疫情后人們對健康空氣的需求,反向定制的帶有清潔功能的掛機(jī)空調(diào),能讓用戶完美解決空調(diào)濾網(wǎng)的灰塵堆積問題,一鍵告別“臟空氣”。同時,針對“高溫模式”反向定制的快速制冷京尚柜機(jī)HC系列,也備受消費(fèi)者青睞,該空調(diào)特別增加到3550W的超級制冷量,可以實(shí)現(xiàn)“倒杯水的時間全家清涼”。京東平臺數(shù)據(jù)顯示,截至6月14日,京東聯(lián)合海爾定制的爆款京品空調(diào)京尚柜機(jī)HC系列成交額環(huán)比近7天日均增長4倍。

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京東618鉅惠目前還在繼續(xù),京東家電每日“百萬補(bǔ)貼 十萬爆款”的超級福利,以及空調(diào)超值以舊換新、24H急速安裝、安裝費(fèi)封頂?shù)仍鲋捣?wù)體驗(yàn)還在火熱進(jìn)行中。萬事俱備,只等這一天的到來,海爾能否再創(chuàng)奇跡,讓我們共同期待!

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