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尋新記|萬匠:以創(chuàng)造之力撬動(dòng)家具業(yè)的發(fā)展

來源:家居百科 時(shí)間:2020年07月10日 14:39

??中國家居制造企業(yè)正面臨內(nèi)外交迫的挑戰(zhàn),內(nèi)有同行之間加劇的競(jìng)爭(zhēng),外有來自房地產(chǎn)、裝飾行業(yè),乃至科技行業(yè)等外來者插足。

??另一方面,中國市場(chǎng)消費(fèi)更趨于理性,回歸產(chǎn)品的呼聲此起彼伏,究竟什么樣的產(chǎn)品更能贏得市場(chǎng)?什么樣的品牌能贏得新時(shí)代消費(fèi)者的青睞?新浪家居與CIFF中國家博會(huì)發(fā)起《尋新記:中國家居制造啟示錄》欄目,向全國家居制造領(lǐng)域的名企發(fā)出盛情邀請(qǐng),共同探討家居業(yè)的未來。本期采訪嘉賓:佛山市富爾邦家具實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理蘇劍雄。

??當(dāng)下經(jīng)濟(jì)不確定因素太多,加上消費(fèi)趨勢(shì)的變化,家居行業(yè)格局加速重構(gòu)。在家具行業(yè)變局時(shí)代里,家居企業(yè)應(yīng)如何突破困境,更好地應(yīng)對(duì)未來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?從這家企業(yè)的打法里,你或許能知曉一二。

??身處行業(yè)變局,富爾邦不急于就成,反而深耕產(chǎn)品。懂得抓住消費(fèi)轉(zhuǎn)變的節(jié)奏,迎合市場(chǎng)需求積極創(chuàng)新,利用產(chǎn)品打造核心競(jìng)爭(zhēng)力,有章法、有重點(diǎn)地進(jìn)行市場(chǎng)布局。向來內(nèi)外兼修的它,在關(guān)鍵時(shí)期猶如利刃出鞘,靠扎實(shí)的內(nèi)功贏得消費(fèi)市場(chǎng)。

??這便是富爾邦。

??在消費(fèi)升級(jí)的背景下,富爾邦推出新品牌--匠度,該品牌將意式輕奢詮釋得淋漓盡致,注重原創(chuàng)設(shè)計(jì),旨在成為中國新生的創(chuàng)造力量,并始終堅(jiān)定不移地在這道路上前進(jìn)著。

??佛山市富爾邦家具實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理蘇劍雄相信,中國家居制造業(yè)在未來幾年會(huì)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期,設(shè)計(jì)將給行業(yè)注入無限力量。同時(shí)中國創(chuàng)造的這股力量會(huì)孕育無限可能,成為指引著企業(yè)發(fā)展的新風(fēng)向。

??【采訪實(shí)錄】

??為制造強(qiáng)國注入創(chuàng)造力量

??【新浪家居】請(qǐng)您介紹下匠度是一個(gè)怎樣的家居品牌?有著怎樣的品牌故事?

??【蘇劍雄】匠度是富爾邦家具公司旗下的子品牌,定位中高端都市人群。品牌注重原創(chuàng)設(shè)計(jì),旨在傳達(dá)恣意時(shí)尚的生活態(tài)度,滿足現(xiàn)代都市人群對(duì)與品質(zhì)與設(shè)計(jì)的雙重要求。匠度品牌成立至今,無論是工程項(xiàng)目還是家庭自用,一直深受廣大客戶歡迎與好評(píng)。

??【新浪家居】據(jù)您觀察,中國家居行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?

??【蘇劍雄】過去20年家具制造業(yè)得到高速發(fā)展,近些年家居市場(chǎng)回歸理性。期間不少企業(yè)通過海外自主學(xué)習(xí),加強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,同時(shí)也更加明確企業(yè)的方向。從目前行業(yè)現(xiàn)狀看,當(dāng)下市場(chǎng)出現(xiàn)不少原創(chuàng)品牌,其發(fā)展?jié)u趨成熟,設(shè)計(jì)也是不斷往更高水平發(fā)展。當(dāng)然,這過程行業(yè)也出現(xiàn)一些不良現(xiàn)象,如抄襲模仿,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,這是行業(yè)發(fā)展初期無法避免的問題。隨著市場(chǎng)洗牌,機(jī)制逐漸完善,未來行業(yè)定是趨向健康良性發(fā)展。

??【新浪家居】您怎么看待家居制造領(lǐng)域的前景。

??【蘇劍雄】前景可觀,中國家居制造業(yè)會(huì)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。一、中國市場(chǎng)是全球第一大消費(fèi)市場(chǎng)。二、中國制造能力極強(qiáng)。作為世界工廠,不僅能夠滿足國內(nèi)需求,還能向世界各國輸出大量的家具制品。在家具制造領(lǐng)域,中國毫無疑問是世界第一大國。雖然在設(shè)計(jì)能力上,中國品牌與國際頂尖品牌還有部分差距,但目前中國創(chuàng)造力量在崛起,未來幾年,中國企業(yè)的設(shè)計(jì)能力與品牌影響力必能得到進(jìn)一步發(fā)展。我相信未來無論是制造,還是創(chuàng)造,中國都是世界強(qiáng)國。

??備戰(zhàn)線上營銷,提效蓄力

??【新浪家居】2020年經(jīng)歷了新冠疫情的黑天鵝事件,可能企業(yè)今年的計(jì)劃無法如期進(jìn)行,那匠度的規(guī)劃動(dòng)作是否有相應(yīng)調(diào)整?

??【蘇劍雄】疫情發(fā)生至今,我們的計(jì)劃整體上都能按部就班地一一落實(shí)。2019年末匠度開啟工廠搬遷計(jì)劃,目前搬遷工作已完成,新展廳與新辦公室也已落成,為開展下半年的工作做好準(zhǔn)備。其次,展會(huì)的延期讓匠度備戰(zhàn)蓄力,積極準(zhǔn)備新品,因此7月展會(huì)上匠度將有更多的新品亮相,值得期待。

??此外,疫情期間,產(chǎn)品營銷這一板塊雖受到一定沖擊,但在這段時(shí)間內(nèi)我們擴(kuò)充建設(shè)營銷團(tuán)隊(duì),重新部署市場(chǎng)打法。其中,針對(duì)匠度高質(zhì)量、高品位的家居獨(dú)立店,我們會(huì)聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)力量開展精準(zhǔn)營銷。匠度不會(huì)困于當(dāng)下,會(huì)主動(dòng)嘗試新做法,突破現(xiàn)狀的。

??【新浪家居】今年線上營銷火熱,也是直播元年,匠度在此有無相應(yīng)布局?

??【蘇劍雄】針對(duì)線上板塊,我們一直以來都與天貓等電商平臺(tái)保持良好合作關(guān)系。受疫情影響,線下實(shí)體店相較沖擊大些,但目前線上板塊仍保持平緩健康的狀態(tài)。在線上營銷方面,后期我們會(huì)推出直播、創(chuàng)意短視頻等,相信屆時(shí)會(huì)收獲良多。

??極簡(jiǎn)正當(dāng)時(shí),堅(jiān)持減法設(shè)計(jì)

??【新浪家居】現(xiàn)下80 90后就成為主流消費(fèi)群體,您覺得這一群體的產(chǎn)品需求是怎樣的?

??【蘇劍雄】他們審美喜好現(xiàn)代簡(jiǎn)約,有個(gè)性化的需求,追求顏值與設(shè)計(jì)感,注重性價(jià)比。但環(huán)保是他們選擇產(chǎn)品的前提。

??【新浪家居】當(dāng)下產(chǎn)品設(shè)計(jì)上趨于簡(jiǎn)約化,符合人體工學(xué),意式、新中式、北歐、輕奢開始混搭組合,您怎么看?

??【蘇劍雄】意式、新中式、北歐、輕奢等風(fēng)格概念層出不窮。但近年來,隨著極簡(jiǎn)的流行,這些風(fēng)格都與極簡(jiǎn)組CP,如意式極簡(jiǎn)、北歐極簡(jiǎn)、新中式極簡(jiǎn)……不難看出,極簡(jiǎn)已成趨勢(shì)?;齑铒L(fēng)的形成與此有一定關(guān)系。只要在極簡(jiǎn)的范疇里,將各種風(fēng)格的產(chǎn)品主次有序地進(jìn)行組合,其審美效果不會(huì)有太大的違和感。我覺得太過強(qiáng)調(diào)風(fēng)格化的會(huì)束縛了人們的想象空間, 混搭可以讓空間有更多的想像力。

??【新浪家居】目前市面上的產(chǎn)品似乎趨于在風(fēng)格和形式上做減法,材質(zhì)上做加法,比如風(fēng)格集中在意式極簡(jiǎn)、輕奢、北歐、新中式上,材料則在原木的基礎(chǔ)上,加入大理石、金屬、玻璃、皮革等進(jìn)行融合或點(diǎn)綴,您是否認(rèn)可這種趨勢(shì)?

??【蘇劍雄】產(chǎn)品是否做“加減法”,主要看品牌的需求與空間的需求。當(dāng)下流行的大理石、金屬、玻璃、皮革等這些材料,都帶有自然屬性,把其融合產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,能使其整體視覺效果更協(xié)調(diào)。匠度的產(chǎn)品堅(jiān)持走極簡(jiǎn)風(fēng),在形式與材質(zhì)上做減法,材料的運(yùn)用更注重其特性與美感,也更加關(guān)注材料的自然屬性的運(yùn)用。

??【新浪家居】展會(huì)上,一些有創(chuàng)意單品比套房系列更受歡迎,對(duì)此您怎么看?

??【蘇劍雄】從消費(fèi)者的角度看,創(chuàng)意單品更易被市場(chǎng)接受,其使用場(chǎng)景更自由,可用于居家客廳,也可置于咖啡廳或其他公共場(chǎng)所。從設(shè)計(jì)的角度看,套房產(chǎn)品輸出更多的是空間概念,但創(chuàng)意單品的裝飾性更強(qiáng)。

??站在臺(tái)風(fēng)口,不是所有的豬都能飛上天

??【新浪家居】當(dāng)下全屋定制正值風(fēng)口,您是怎么看待這一概念的,成品家具企業(yè)是否應(yīng)該跟進(jìn)。

??【蘇劍雄】現(xiàn)階段全屋定制的確成為熱門話題。在不少家裝項(xiàng)目中,全屋定制是不可缺少的一部分。但我覺得企業(yè)不應(yīng)該盲目跟進(jìn),而是應(yīng)該從自身企業(yè)情況出發(fā)。畢竟全屋定制涉及范圍廣、細(xì)節(jié)部位用材、做工標(biāo)準(zhǔn)等,是比較系統(tǒng)的東西。一般企業(yè)難以跟進(jìn)。加上,當(dāng)下定制頭部企業(yè)格局已形成,貿(mào)然切入,無疑于以卵擊石。行業(yè)應(yīng)該是百花齊放的,各有各的發(fā)展空間,家居企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身特色打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,而非一味盲目跟風(fēng)。

??【新浪家居】對(duì)于當(dāng)下對(duì)于行業(yè)和企業(yè),您最大的擔(dān)憂和期待是什么呢?

??【蘇劍雄】我最擔(dān)憂的便是版權(quán)問題。抄襲現(xiàn)象嚴(yán)峻,同質(zhì)化問題必定引起惡性競(jìng)爭(zhēng),影響家居市場(chǎng)的健康發(fā)展。侵權(quán)行為也會(huì)打擊從業(yè)人員的積極性,形成惡性循環(huán)。期待更多的人看見設(shè)計(jì)的價(jià)值,家具市場(chǎng)得到更良性的發(fā)展。

??關(guān)于中國家博會(huì)

??【新浪家居】可否透露一下2020年展會(huì)匠度的新品特色?

??【蘇劍雄】今年新品蠻豐富的,經(jīng)過大半年時(shí)間的備戰(zhàn),新品已經(jīng)就緒。這些新品風(fēng)格還是維持以往的簡(jiǎn)約風(fēng),但整體設(shè)計(jì)感更強(qiáng),價(jià)值更高。

??【新浪家居】您對(duì)中國家博會(huì)的印象如何?請(qǐng)說說您對(duì)中國家博會(huì)的期許和建議。

??【蘇劍雄】 我們與中國家博會(huì)的合作已有20年。家博會(huì)是一個(gè)很好的成長(zhǎng)平臺(tái),給予匠度很多幫助與支持??梢哉f,它見證了中國當(dāng)代家居業(yè)的發(fā)展。中國家博會(huì)目前已經(jīng)覆蓋大家居全產(chǎn)業(yè)鏈,含括民用家具、戶外家居、辦公商用等多個(gè)領(lǐng)域,品類豐富,是中國家居最佳商貿(mào)平臺(tái)。希望未來能持續(xù)在設(shè)計(jì)與產(chǎn)品品質(zhì)上發(fā)力,為企業(yè)的發(fā)展賦能助力。(文/新浪家居)

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