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夏季營銷新玩法！美的攜手京東約你用智慧去愛！

來源：家居百科時間：2020年07月24日 18:59

??摘要:美的智愛生活,用智愛守護摯愛

??夏季,正是生命的象征,繁花絢爛,繁星如夢,如同我們踏上的人生征程,繽紛四射,引人入勝,在這每一段的路途之中,有一種東西串聯(lián)起了我們生活的片段,需要我們用智慧去好好對待,它就是—愛。在7月23日美的京東超級品牌日,美的就用一場關于愛的營銷,引爆了年輕社交圈層,教導消費者在人生的不同階段中,應該如何#用智慧去愛吧#!

??引爆流量新玩法,明星讀詩贏人心

??在拉新引流方面,美的這次可謂別出心裁,選擇3

·關悅擔任美的家電星推官。一方面是因為這對甜蜜的夫妻有在粉絲心中有著不錯的口碑,恩愛形象深入人心;另一方面也是因為的人生經歷與絕大部分的人類似,從零開始為夢奔波的北漂演員到遇到人生摯愛默契相守再到現(xiàn)在擁有了幸福的家庭,這樣接地氣的人生軌跡仿佛就是每位粉絲的真實寫照。與這樣契合品牌調性與活動性質的明星進行合作,在通過藝人影響力最大化傳達品牌態(tài)度的同時,美的也未拋棄話題度:以為你讀詩的新方式,打開了年輕人打開智愛生活的新世界。

??詩歌本就是中國傳統(tǒng)表達愛的一種形式,美的以這種婉轉唯美的方式向消費者呈現(xiàn)出一段鮮活的人生軌跡,隨著真摯朗讀聲緩緩讀出,勾起了消費者的親身回憶,讓大家都能在讀詩聲中感受到美的智慧家電帶來的美好。

??在營銷手段嚴重同質化的今天,美的選擇這種新玩法啟動超級品牌日可謂劍走偏鋒,不僅令本就對粗暴廣告反感的消費者耳目一新,還完成了與他們之間共同價值觀的構建,在無形之中加強了品牌的認可度,使得大促活動更具傳播深度與廣度。

??三大智愛短視頻,打造新消費場景

??單純的態(tài)度輸出還不足以打動消費者,必須為他們營造出新的消費場景與需求才能影響他們的購買傾向。作為一個深諳營銷之道的成熟品牌,美的這次就拍攝了三條短視頻,通過解析不同人生階段中出現(xiàn)的智愛場景,為消費者描繪了一個智慧而美好的生活愿景。

??一個人的時候享受工作的忙碌,也要享受生活的舒適。在結束一天的煩惱之后,回到家由美的智慧洗衣機和熱水器為消費者沖刷灰塵,洗凈疲憊,為生活注入多一點熱愛,讓舒適環(huán)繞四周,才能在追夢路上踏出更堅實的一步。

??廚房小白也能逆風翻盤,為愛下廚烹飪美味大餐。不是每個人天生就是大廚,但為了心愛的她我們甘愿全力以赴,美的智慧冰箱與電飯煲助攻新手掌控廚房,即使不懂菜式,也能做出最佳選項,讓她的每一句隨便你也能接住。

??親子間的快樂,用細心守護每一刻。不可錯過孩子成長的每一刻,盡興打鬧盡情玩耍,但也別忘了要溫柔呵護,美的空調與掃地機器人給孩子最貼心的呵護,每一次溫度的智能調節(jié),每一次地面的智能清掃,都只為給孩子最好的成長環(huán)境。

??正是透過這樣三條貼近消費者日常生活的短片,讓美的智慧家電的優(yōu)勢一覽無遺,消費者不僅能直觀地感受到它們帶來的錦上添花,讓生活變得更加美好,同時還可以加深他們對于智慧家電產品的記憶度,為促銷爆發(fā)節(jié)點的引流起到了不可忽視的作用。

??落地智愛生活館,拒絕“口號式”營銷

??營銷活動不是“喊口號”想要真正有效果地影響消費者,就需要擴大他們的感知程度,因此將活動落地就顯得非常有必要。美的這次在上海某時尚廣場搭建起了一家#智愛生活館#,四大生活場景的呈現(xiàn),好玩有趣的互動,讓消費者能夠清晰了解美的智慧家電在家居生活中的提升作用,實現(xiàn)年輕人對于智慧家電認可的情感升溫。

??熱愛加油站:一個人的時光也要保持對生活的熱愛,每當站上人生舞臺,你就是生活的C 位,就用智慧家電帶你洗去疲憊,成功出道吧!

??心動食味館:情侶之間偶有摩擦也不要緊,來段甜到入心的情話,再用智慧家電烹飪一桌美味,讓兩個人的感情在不斷調和中升溫,你們就是最高甜的CP!

??甜蜜發(fā)電廠:這是整個快閃店最具心思的區(qū)域了,一家人將手放上裝置,大大的愛心隨即點亮,父母對孩子的智愛buff一覽無遺,為家庭帶來的舒適守護。

??愛的留聲所:即使你愛的人或許此刻不在你身邊,但你仍能在這里留下你的摯愛宣言,通過錄音設備記錄你的心情,你的祝?；蛘咝闹械墓适?錄制完成后,會生成一張獨一無二的聲音明信片,讓你的愛突破時空界限,傳遞到TA身邊。

??如此有心思的四大互動區(qū)域當然非常受到粉絲的熱烈歡迎,但更讓人驚喜的是美的智慧家電星推官關悅空降到現(xiàn)場進行直播,并為粉絲們送出了一波又一波的福利,同時還實現(xiàn)了線下流量反哺線上!

??直播過程中,他們夫婦不僅大方分享自己的智愛經驗,更是在快閃店的不同區(qū)域與產品互動,為大家展示美的智慧家電的便捷,并且還大派福利,送出了多輪福利優(yōu)惠。而且在直播期間粉絲還可以享受爆款家電5折起,萬元抽免單福利,0元搶新品,智慧家電滿千減百,等超多福利,讓智慧家電的美好真正落到實處。

??以人生不同階段的愛為切入點,美的這次以“智愛”貫穿了每一階段的傳播,無論是話題預熱階段《智愛告白詩》、取自生活故事的3條智愛短片還是活動爆發(fā)期的線下智愛生活館都體現(xiàn)著#用智慧去愛吧#的核心理念,這樣的整合營銷思維,讓活動變得更加凝聚與完整,也讓消費者的感知度達到了高度統(tǒng)一。不得不說美的這次#用智慧去愛吧#整合營銷取得了圓滿的成功,真情實感的為你讀詩,令人共鳴的智愛視頻,還有玩性十足福利多多的智愛生活館,引爆了年輕群體,無不彰顯著美的作為家電企業(yè)領先者的高度眼界與無限創(chuàng)意。

??而且在8月8日-18日,美的第一屆智慧家電節(jié)也將正式拉開帷幕,全國門店享優(yōu)惠,驚喜爆款、套購好禮、會員福利應有盡有。更可深度體驗智能場景,感受未來科技帶來的便利與舒適!享未來,愛生活,盡在美的智慧家電節(jié),小伙伴們,到時記得多多捧場,一起體驗美的智慧家電的魅力吧～

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