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LAZBOY喊話城市中產(chǎn)：用實(shí)力躺贏，我們是認(rèn)真的

來源：家居百科時(shí)間：2020年08月03日 15:01

??當(dāng)前，消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí)，消費(fèi)用戶的不斷迭代，我們可以看到，家居行業(yè)作為一個(gè)發(fā)展多年的傳統(tǒng)行業(yè)，正在發(fā)生著質(zhì)的變化。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和新技術(shù)的采用、新零售迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的家居零售模式正面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在此背景下，持續(xù)堅(jiān)持和深化營銷創(chuàng)新，搶占消費(fèi)者心智，成為行業(yè)品牌爭(zhēng)相探索實(shí)踐的必經(jīng)之路。

??在hard模式逐漸升級(jí)的今年，“躺贏”似乎成為了各大品類爭(zhēng)相pick的一個(gè)概念。特別在家居行業(yè)中，“躺贏”更是促發(fā)品牌與消費(fèi)者情感溝通的絕對(duì)心智，縱觀行業(yè)各大品類關(guān)于“躺贏”的詮釋，無外乎都是放大消費(fèi)者的爽點(diǎn)，這一招百試不爽，卻也無法讓品牌在消費(fèi)者心中獲得差異化的認(rèn)知。

??LAZBOY——全球功能沙發(fā)品類的開創(chuàng)品牌，進(jìn)入中國以來，深諳“躺贏”IP的價(jià)值，并作為固定IP性的品牌活動(dòng)一直沿用。連續(xù)3年持續(xù)發(fā)力，梳理了品牌、產(chǎn)品與“躺贏”之間的關(guān)系后，今年7月，提出了“有實(shí)力，盡管躺贏”的主張，用內(nèi)容構(gòu)建品牌與“躺贏”IP的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，進(jìn)而借“躺贏”為品牌賦能。

??這次，LAZBOY請(qǐng)來了雙料視后佘詩曼作為LAZBOY的躺贏體驗(yàn)官，通過阿佘的人生經(jīng)歷詮釋躺贏背后的秘密：別人以為的幸運(yùn)，其實(shí)藏著看不見的努力和長久積淀而成的實(shí)力。這無疑是一次對(duì)更普遍的“奮斗者們”的肯定和致敬：世界上哪有那么多幸運(yùn)可言，躺贏的人生還是要靠實(shí)力說話；同時(shí)，LAZBOY也借佘詩曼之口，喊話消費(fèi)者也喊話行業(yè)，產(chǎn)品，品牌，消費(fèi)者在同一價(jià)值觀下彼此確認(rèn)，更加深了雙方的信任和好感度。

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??不僅如此，LAZBOY選擇各行業(yè)的KOL聯(lián)合發(fā)聲，無論是肖全代表的攝影圈，韓喬生代表的體育解說界，還是姜茶茶代表的自媒體世代，雖然身處不同行業(yè)，雖然年齡經(jīng)歷大相徑庭，但對(duì)于“用實(shí)力躺贏”這件事，卻有著很強(qiáng)的共鳴和認(rèn)同。