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173.66億！芝華仕/頭等艙榮膺中國500最具價(jià)值品牌

來源：家居百科時(shí)間：2020年08月13日 13:52

??近日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的第十七屆“世界品牌大會(huì)”在北京舉行，會(huì)上發(fā)布了2020年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，芝華仕/頭等艙品牌以173.66億元的的品牌價(jià)值（位列第340名）再次榮登本年度中國500最具價(jià)值品牌榜單，彰顯了強(qiáng)大的品牌影響力和綜合實(shí)力。

??《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特·蒙代爾（RobertMundell）擔(dān)任主1席的世界品牌實(shí)驗(yàn)室研究和創(chuàng)立，基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析而獲得。這份年度報(bào)告已成為衡量中國品牌價(jià)值的風(fēng)向標(biāo)。

??世界經(jīng)理人集團(tuán)和世界品牌實(shí)驗(yàn)室首席執(zhí)行官丁海森表示，本次全球疫情還沒有結(jié)束, 但消費(fèi)行為卻已發(fā)生了重大變化。第一, 對(duì)成熟品牌來說，消費(fèi)者在危機(jī)期間更愿意嘗試新品牌和新產(chǎn)品；第二, 消費(fèi)者對(duì)品牌的要求比以前更高，更傾向于購買環(huán)境、社會(huì)和治理(ESG)得分高的品牌，對(duì)安全、體驗(yàn)和舒適度越來越感興趣；

??近年來，家居行業(yè)消費(fèi)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于家居的選擇逐漸從基本的功能性需求上升到對(duì)歸屬和情感價(jià)值的高層次需求。疫情期間，芝華仕發(fā)出了“躺著不動(dòng)就是行動(dòng)”的倡議，以更優(yōu)質(zhì)、更舒適的產(chǎn)品響應(yīng)消費(fèi)者對(duì)舒適宅家的強(qiáng)烈需求。疫情基本結(jié)束后，線上線下的銷量都取得了爆發(fā)性的增長，芝華仕各大門店涌入了選購芝華仕頭等艙沙發(fā)的消費(fèi)者。

??品牌價(jià)值是衡量一個(gè)品牌成功與否的重要指標(biāo)，作為行業(yè)的領(lǐng)跑者，芝華仕/頭等艙的品牌價(jià)值早已贏得各界的廣泛肯定，屢次獲評(píng)各大品牌行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。而在最新的中國品牌價(jià)值500強(qiáng)名單公布后，再度當(dāng)選是對(duì)芝華仕/頭等艙品牌在中國家居行業(yè)的領(lǐng)軍地位的認(rèn)可。

??縱觀芝華仕一路的發(fā)展歷程，品質(zhì)一直是芝華仕/頭等艙的制勝法寶。從成立之初以國際水準(zhǔn)為考量，通過對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈每個(gè)環(huán)節(jié)的嚴(yán)格把控，到引進(jìn)全球多個(gè)國家、行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，建立規(guī)范化生產(chǎn)工藝流程，在功能沙發(fā)鐵架、電動(dòng)馬達(dá)、海綿、彈簧等核心原料方面擁有完全自主研發(fā)的生產(chǎn)能力，產(chǎn)品在全球形成了巨大的競爭優(yōu)勢(shì)。

??據(jù)沙利文（Frost & Sullivan）數(shù)據(jù)來源，在中國功能沙發(fā)市場上，芝華仕品牌零售額所占市場份額，從2018年的45.3%，上升至2019年的50.1%，穩(wěn)居市場頭部地位。穩(wěn)居中國家居市場翹楚；在美國市場，敏華控股是功能沙發(fā)生產(chǎn)商前三的中國家居企業(yè)。2018年、2019年敏華控股更是全球銷量排名榜首的中國功能沙發(fā)企業(yè)。除個(gè)人家居領(lǐng)域外，芝華仕頭等艙功能沙發(fā)還廣泛運(yùn)用于中國高鐵、上海世博會(huì)影院、中國南方航空、萬達(dá)影院等全球500強(qiáng)企業(yè)及豪華游艇、私人會(huì)所等高端領(lǐng)域，成為了全球性的中國家居品牌。

??作為中國家居品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，芝華仕/頭等艙積極投身產(chǎn)業(yè)升級(jí)，一方面不斷挖掘消費(fèi)者更深層次的需求，優(yōu)化升級(jí)現(xiàn)有的線下渠道；一方面利用品牌自身的優(yōu)勢(shì)，發(fā)力全渠道的布局。隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)不斷深化，芝華仕/頭等艙快速優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，布局全球市場，利用品牌自身的優(yōu)勢(shì)，提升中國家居的全球化競爭力。目前，芝華仕已在全球100多個(gè)國家及地區(qū)擁有超過3000個(gè)銷售終端。在中國已經(jīng)擁有2800家門店，芝華仕/頭等艙是消費(fèi)者購買功能沙發(fā)的首選品牌。

??芝華仕/頭等艙專注強(qiáng)勢(shì)、創(chuàng)新的“線上+線下”聯(lián)動(dòng)推廣渠道，不斷嘗試跨界的合作宣傳，進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體打通、高空媒體與地面媒體結(jié)合的方式，不斷提升品牌美譽(yù)度。現(xiàn)如今，“宅家必備舒適到飛起”的行李框遍及全國100多個(gè)機(jī)場，芝華仕品牌形象的不斷完善，品牌價(jià)值的大力提升，品牌已受到越來越多的消費(fèi)者青睞。

??帶著這份榮譽(yù)與消費(fèi)者的期許，芝華仕品牌將以品質(zhì)為基礎(chǔ)，以變革為核心動(dòng)力，不斷提升自身實(shí)力向世界展示更強(qiáng)大的中國品牌力量。

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