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中怡康：都在做硬件，卡薩帝率先換道，32周逆勢(shì)增長(zhǎng)

來源：家居百科時(shí)間：2020年08月18日 11:50

以前，國(guó)際高端品牌之間比拼的是"科技"和"品質(zhì)"；而今，進(jìn)入公認(rèn)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果還只比拼單品科技，那就是傳統(tǒng)思維下的線性比較了，在這一傳統(tǒng)思維下打造的品牌如果不跟隨時(shí)代進(jìn)行變革也注定會(huì)跟不上用戶新的需求?，F(xiàn)在，國(guó)際高端品牌早已站在新的起跑線上發(fā)力了，比如卡薩帝，科技實(shí)力已經(jīng)做到引領(lǐng)，而這只是她的過去式，如今卡薩帝早已突破硬件、落地場(chǎng)景，開啟了新一輪布局。

據(jù)中怡康發(fā)布的32周家電市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從冰、洗、空大家電到廚房家電，零售額、零售量雙雙下降，然而搶先占領(lǐng)風(fēng)口的卡薩帝，依然逆勢(shì)而上，保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)。從零售額份額來看，第32周，卡薩帝在1W+高端冰箱市場(chǎng)份額56.6%，在1W+洗衣機(jī)市場(chǎng)份額84.7%，在1.5W+空調(diào)市場(chǎng)份額60.4%，在冰吧、酒柜市場(chǎng)份額分別達(dá)到63.7%、92.0%，與上周相比均有不同程度的增長(zhǎng)。

從份額增幅看，第32周的冰箱市場(chǎng)，卡薩帝份額提升0.6%，；洗衣機(jī)市場(chǎng)，卡薩帝份額提升3.9%；空調(diào)市場(chǎng)，卡薩帝份額提升0.8%；熱水器市場(chǎng)，卡薩帝份額提升8.8%。

顯然，作為國(guó)際高端品牌，卡薩帝的零售額增幅遠(yuǎn)超行業(yè)整體水平，對(duì)消費(fèi)需求的拉動(dòng)力度也更加明顯，這也是"高端用戶就愛卡薩帝"的強(qiáng)有力佐證。這是因?yàn)楫?dāng)大多數(shù)品牌還在發(fā)力硬件升級(jí)之時(shí)，卡薩帝的"賽道"早已突破硬件、落地場(chǎng)景，圍繞用戶需求這個(gè)指揮棒，率先完成了向高端智慧場(chǎng)景解決方案的換道。

比如在卡薩帝健康飲食場(chǎng)景中，冰箱、廚電、洗碗機(jī)都不是孤立的工具，而是提供了從源頭食材購(gòu)買，到儲(chǔ)存、烹飪，再到餐后消毒清潔的場(chǎng)景化體驗(yàn)。這其中，冰箱除了儲(chǔ)鮮食材，還能為用戶提供個(gè)性化飲食建議，并與廚電產(chǎn)品互聯(lián)互通、實(shí)現(xiàn)智能烹飪。而類似的場(chǎng)景化體驗(yàn)，也可以在智慧護(hù)理、舒適住居、娛樂互聯(lián)生態(tài)中得以實(shí)現(xiàn)。

依托物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，卡薩帝正通過智家體驗(yàn)云，加速實(shí)踐"場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)"，為用戶提供全流程無縫的最佳體驗(yàn)，創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)品牌的全球引領(lǐng)。通過智慧護(hù)理、健康飲食、舒適住居、娛樂互聯(lián)四大生態(tài)，卡薩帝正致力于為用戶帶來全流程、一體化的方案，帶動(dòng)越來越多高端家庭生活方式的演進(jìn)。

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