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房地產(chǎn)按下重啟鍵 家居業(yè)盼迎年內(nèi)首個(gè)旺季

來源:家居百科 時(shí)間:2020年03月27日 17:20

2020年第一個(gè)季度即將落下帷幕,防疫、復(fù)工、線上突圍,成為本季家居行業(yè)的熱門關(guān)鍵詞。展望后市,我們發(fā)現(xiàn),來自房地產(chǎn)、政策、家居行業(yè)本身以及消費(fèi)者方面的共計(jì)六大利好因素,將成為第二季度家居市場復(fù)蘇和爆發(fā)的強(qiáng)勁“加速器”。

房地產(chǎn)三大利好集中釋放

售樓處開門、中介上班、土地市場重啟……近期,在各種優(yōu)惠政策激勵(lì)下,恒大、雅居樂、富力等多處樓盤蓄客搶收成效良好,不少城市房地產(chǎn)市場已經(jīng)開始了復(fù)蘇跡象,個(gè)別城市甚至再現(xiàn)排隊(duì)購房的現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,房地產(chǎn)行業(yè)是國家經(jīng)濟(jì)增長的重要支撐點(diǎn),家居建材行業(yè)作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè),將會(huì)迎來巨大的機(jī)會(huì)。

交房回暖將成為二季度家具行業(yè)更為直接的推手。天風(fēng)證券指出,短期來看疫情打斷了一季度房產(chǎn)竣工節(jié)奏,但根據(jù)交房周期模型,由于2016-2018年精裝修開盤套數(shù)高增長,2020年交付增長預(yù)期較強(qiáng),交房后的家居消費(fèi)需求有望快速復(fù)蘇。

而二手房、老舊小區(qū)等存量房翻新帶來的家居增量亦不可小覷。除去火爆的二手房市場不談,中泰證券表示,舊改有望形成二次裝修的需求傳導(dǎo)鏈,在這一過程中,對(duì)室內(nèi)形象提升較大的廚房區(qū)域最為受益。預(yù)計(jì)舊改對(duì)櫥柜銷量拉動(dòng)為8.4%,櫥柜零售市場貢獻(xiàn)126萬套櫥柜增量需求,對(duì)應(yīng)63億規(guī)模。

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(存量房傳導(dǎo)家居市場巨大增量)

政策上釋放的一系列利好信息,也透露出未來企業(yè)的發(fā)展趨勢。商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人王斌在3月18日召開的國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會(huì)上表示:將會(huì)同有關(guān)部門進(jìn)一步研提促進(jìn)家具、家電、汽車等重點(diǎn)商品消費(fèi)的政策措施。

供需兩旺盼迎年內(nèi)首個(gè)旺季

以線下體驗(yàn)為主的家居店并未坐以待斃,紛紛通過新媒體或者使用新技術(shù)將消費(fèi)者互動(dòng)轉(zhuǎn)移到線上:我樂家居打造了“品質(zhì)315”千萬補(bǔ)貼、萬元免單的主題直播活動(dòng),總裁親自上陣玩轉(zhuǎn)專屬福利,讓消費(fèi)者足不出戶輕松“云”訂購全屋定制、整體廚柜、護(hù)墻板和軟裝家具等精品;蒙娜麗莎會(huì)員之家上線了AR看實(shí)景功能,用戶可以輕松在家選購產(chǎn)品。淘榜單數(shù)據(jù)顯示,家居商家們通過淘寶直播,全屋定制業(yè)務(wù)的成交比上個(gè)月大漲16倍。

在渠道拓展方面,B端們也沒閑著。與中小家居品牌和經(jīng)銷商艱難求渡“病毒寒冬”相比,頭部企業(yè)脫穎而出,招商拓展上反而出現(xiàn)了一個(gè)難得的窗口期。我樂家居3月26日召開了以“我樂千城造富計(jì)劃”為主題的全國招商會(huì),首次引入5G直播模式展示了第9.6代國際展廳、高端定制新品、智能化4.0工廠等綜合實(shí)力,吸引數(shù)百家意向加盟商參與。

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(我樂家居2020年春季線上招商直播截圖)

此外,本月還有歐派、皮阿諾等多家定制家居上市企業(yè)引入線上直播模式進(jìn)行招商。

而來自消費(fèi)端的需求回暖,則為家居行業(yè)注入了強(qiáng)有力的“定心劑”。3月24日百度發(fā)布的《六大線下行業(yè)復(fù)蘇搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,2月起,用戶對(duì)房產(chǎn)裝修的關(guān)注度快速恢復(fù)增長,日均搜索熱度比春節(jié)期間增長120%。新浪家居《疫情下的家居消費(fèi)心態(tài)調(diào)查》問卷數(shù)據(jù)亦顯示,即便是疫情嚴(yán)重的2月,仍有六成以上家庭表示不會(huì)因?yàn)橐咔榉艞壯b修,裝修預(yù)算在10萬以上的家庭占了七成以上。

總體來看,今年二季度,無論是政策的推波助瀾、房地產(chǎn)市場的復(fù)蘇,還是因疫情滯后的家居消費(fèi)需求、近期頭部家具廠商的思變和突圍,都將為家具行業(yè)提供有力的下游需求支撐。再加上每年二季度原本就是家裝旺季,預(yù)期今年二季度家居市場的景氣度和銷售情況有望出現(xiàn)爆發(fā)式回升。

(來源:經(jīng)理人網(wǎng))

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