疫情下保持匠心,穩(wěn)中求進(jìn),創(chuàng)新求變!
疫情下保持匠心,穩(wěn)中求進(jìn),創(chuàng)新求變!
----訪潘峰家居總經(jīng)理潘峰
一場突如其來的疫情打亂了所有的節(jié)奏,很多行業(yè)不得不停工停產(chǎn),這其中也包括嚴(yán)重依賴線下體驗的家居行業(yè)。在受疫情影響的艱難大環(huán)境下,也不乏擺脫困境逆流而上的企業(yè),例如潘峰家居,就逆境爆發(fā),實現(xiàn)了業(yè)績增長。
讓我們一起來聽聽潘峰家居總經(jīng)理潘峰,應(yīng)對疫情的心得以及家居企業(yè)抵御寒流的經(jīng)驗。
簡單的事情重復(fù)做
潘峰家居有限公司成立于1996年,扎足于“中國中部家具產(chǎn)業(yè)基地”——江西南康,歷經(jīng)24年的穩(wěn)健發(fā)展,已發(fā)展成為中部家具基地規(guī)模最大的現(xiàn)代化軟體家具制造中心和中國中部家具基地的領(lǐng)軍品牌。在公司總經(jīng)理潘峰看來,把一件簡單的事情重復(fù)去做好,就是家居人的匠心精神。敢于帶頭去做,敢于試錯,堅持到底,才能把企業(yè)做好。
潘峰家居從成立之初開始,堅持從細(xì)節(jié)著手,認(rèn)真做好品質(zhì)、服務(wù)、營銷,實現(xiàn)質(zhì)的提升。作為軟體板塊最早請明星代言的企業(yè),潘峰家居重視品牌形象包裝,從提升內(nèi)部員工專業(yè)技能,到賦能經(jīng)銷商,方方面都下足功夫,大大增強(qiáng)了品牌凝聚力。疫情期間,潘峰家居臨危不亂,給處于疫情中高風(fēng)險地區(qū)的經(jīng)銷商和客戶群體進(jìn)行疏導(dǎo),認(rèn)真普及防疫的方式方法,并將相關(guān)的防疫物資分發(fā)給員工、經(jīng)銷商,穩(wěn)定了整個經(jīng)營體系軍心。
穩(wěn)中求進(jìn),先存活下來才能更好地發(fā)展
覆巢之下無完卵,潘總提出,今年企業(yè)的經(jīng)營宗旨就是一個 “穩(wěn)”字。在經(jīng)過一段短暫的迷茫和焦慮之后,潘總迅速對工作思路、上班方式、生產(chǎn)任務(wù)、銷售指標(biāo)等進(jìn)行一個全方位的重新規(guī)劃和調(diào)整,首要的目標(biāo)是辟出企業(yè)的生存空間,先存活下來,再考慮發(fā)展問題。
疫情是一次優(yōu)勝劣汰的大考驗,將淘汰一些根基不穩(wěn)、本身存在問題的企業(yè)。潘總認(rèn)為,存活下來的企業(yè)也需要去反思自己的不足,努力求“進(jìn)”。例如潘峰,今年主要是針對經(jīng)銷商做優(yōu)化和賦能,扶持一批有品質(zhì)、有實力的老客戶,通過網(wǎng)上問卷調(diào)查等市場調(diào)研手段,幫助他們制定一些對應(yīng)的政策和方案,并監(jiān)督落實執(zhí)行,有效緩解了生意不好、產(chǎn)品滯銷的狀況。
創(chuàng)新求變,積極開拓線上直播新營銷方式
這次疫情也讓潘峰開始了從線上到線下的一個戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。疫情期間面對不能外出、不能找經(jīng)銷商、線下沒有引流只能通過隔屏交流的現(xiàn)實情況,潘峰嘗試去開辟新渠道新銷售模式。
“我們以前是純線下企業(yè),沒有線上的團(tuán)隊和經(jīng)驗,以前知道有直播這個方式,但沒有去真正了解過,這次的嘗試帶給我們很大的收獲,學(xué)習(xí)怎樣去篩選平臺,做數(shù)據(jù)管理,培養(yǎng)客戶的黏度,學(xué)習(xí)社群營銷和社群變現(xiàn)?!迸丝傉f。
市場在變,環(huán)境在變,企業(yè)必須不斷變革、創(chuàng)新,不斷顛覆自己,調(diào)整自己的思路才能跟上形勢和時代的變化發(fā)展。
期望“南康羅浮宮”把南康家具帶出圈
談到剛落成并將于明年開業(yè)的南康家具新中心,潘總希望南康家具新中心能堅持“南康羅浮宮”的理念,以塑造品牌為核心,甄選品牌龍頭企業(yè),以本地企業(yè)為主,重點去扶持、打造、推進(jìn)、優(yōu)化南康的家具品牌。潘總建議南康家具新中心可以通過引進(jìn)更多的培訓(xùn)公司和專家到場開展座談交流,進(jìn)行講座授課等方式,為企業(yè)輸送更多的信息,綜合提升南康家具品牌的核心競爭力。
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