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上億投資給了一家公司!這個家居行業(yè)正在爆發(fā)的路上

來源:家居百科 時間:2020年09月25日 15:25

融創(chuàng)壹號院樣板間

??最近一則備受關(guān)注的消息是,喜爾康獲得上億的投資,由金鼎資本領(lǐng)投,兔寶寶、圣都裝飾跟投。

??喜爾康是誰?終端用戶知道的可能少一些,但在家居行業(yè)里已經(jīng)頗有影響力,他們主要做智能馬桶,此前長期給一些知名品牌代工。

??一則公開信息是,2015到2019年,喜爾康給國內(nèi)外衛(wèi)浴品牌開了大概150款智能馬桶一體機,而且三年間的銷量翻了10多倍。如今已建成多條生產(chǎn)線,產(chǎn)能直逼200萬件。

??目前的喜爾康,已經(jīng)不再只是做代工,也想打造面向終端市場的品牌,正在招募經(jīng)銷商開店,而且跨出智能馬桶品類,向全屋智能進(jìn)軍。

??據(jù)觀察,這次的上億投資,在智能衛(wèi)浴領(lǐng)域?qū)儆诜浅4蟮氖止P,至少目前是這樣,而且三家投資方里,既有專門的投資機構(gòu),也有兔寶寶、圣都裝飾這樣的泛家居行業(yè)知名企業(yè)。

??此次看中喜爾康,其中也釋放出了非常積極的趨勢信號,智能馬桶再次站上了風(fēng)口,或者說智能衛(wèi)浴、智能家居很可能再迎一撥熱潮。

??01

??據(jù)公開信息,這次投資喜爾康的三家公司,分別是金鼎資本、 兔寶寶、圣都裝飾。

??在此次投資之前,喜爾康已經(jīng)與兔寶寶的全資子公司簽了投資協(xié)議,后者計劃投4200萬元。

??那還是在7月份的時候,就注意到了一則消息,當(dāng)時,兔寶寶發(fā)了一則公告,里面主要有兩件事:

??1、第七屆董事會第二次會議審議通過了《關(guān)于全資子公司對外投資設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金(二期)的議案》,共同設(shè)立樟樹市盛元金鼎投資管理中心(有限合伙),作為產(chǎn)業(yè)基金后續(xù)的投資主體。目前產(chǎn)業(yè)基金已完成基金備案手續(xù)。

??2、樟樹市盛元金鼎投資管理中心(有限合伙)擬參與浙江喜爾康智能家居有限公司的本輪融資,此次總投資4200萬元,近日產(chǎn)業(yè)基金與喜爾康簽訂了《投資協(xié)議》。

??兔寶寶就不用過多介紹了,這是大家居領(lǐng)域的頭部企業(yè),發(fā)展勢頭不錯,品類涉足也多,包括板材、地板、木門、衣柜、櫥柜、家具、木皮、涂料、膠粘劑、裝飾五金等。

??2019年營收46.32億元,同比增長7.56%,歸母凈利潤3.96億元,同比增長19.77%。在這樣的增長支持下,兔寶寶連續(xù)有多起投資行為。

??領(lǐng)投方的金鼎資本,又是何方神圣?這是一家產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資機構(gòu),專注家庭消費領(lǐng)域,比如家居、食品飲料、寵物、美妝等,投資的家居企業(yè)大概有法獅龍、優(yōu)菲等。

??此前曾推動了帝王與歐神諾、凱迪仕與頂固的聯(lián)合,又促成了兔寶寶與青島裕豐漢唐木業(yè)有限公司(優(yōu)菲)的7億元投資并購。

??據(jù)其官網(wǎng)介紹,合作的上市公司包括兔寶寶、蒙娜麗莎、科順股份、帝歐家居等。

??圣都裝飾是一家浙江的老牌公司,2002年創(chuàng)辦,除了做裝修業(yè)務(wù),還有軟裝、工裝、智能家裝,擁有建筑裝修裝飾工程專業(yè)承包二級、工程設(shè)計建筑裝飾工程專項乙級等資質(zhì)。

??公開資料顯示,這家裝修公司透露有4000名員工、33億元的規(guī)模,有66家分公司,客戶超10萬。

??據(jù)企查查數(shù)據(jù),圣都裝飾對外投資多達(dá)26項,當(dāng)然,其中不少都是地方上的圣都公司。分支機構(gòu)顯示有72家,多是分公司,分布在舟山、黃山、南京、杭州、寧波、金華等多處。

??在今年疫情期間,圣都不僅捐款購物支持武漢,而且在8天時間里,通過在家辦公獲客的方式,簽了2000單,預(yù)售3個億,到2月10日,訂單總數(shù)達(dá)到2521個,其中采用了每單捐200元給疫區(qū)的做法,后來捐了50萬元。

??老板顏偉陽有一個做法,就是開通個人公眾號,“圣都老顏直達(dá)號”,客戶能直接找到老板。據(jù)說開通這個號之后,客戶投訴率上升了55%,但客戶滿意度卻提升了45%。

??同時開了“老顏說家裝”直播,第一次直播“客戶的十怕,圣都的十諾”就吸引了153萬人次的瀏覽。直播結(jié)束后,帶來了不少客戶。

??可以說,這是一家有歷史積累,并且積極進(jìn)取、敢于創(chuàng)新的裝修公司。

??02

??智能馬桶本身是屬于衛(wèi)浴行業(yè)的,但喜爾康并不是衛(wèi)浴企業(yè)。

??創(chuàng)始人吳錫早年做電子產(chǎn)品,后來發(fā)現(xiàn)智能馬桶在韓國、日本的普及率非常高,認(rèn)為隨著中國經(jīng)濟與收入水平的提高,有可能迎來爆發(fā)的機會,到2009年的時候,成立喜爾康,開始研究智能馬桶。

??據(jù)了解,其實到2010年后,開始做智能馬桶的公司已經(jīng)不少了,比如便潔寶、怡和、西馬、維衛(wèi)、特潔爾、瑞爾特等,有些起步時間比喜爾康還要早一些。

??傳統(tǒng)的衛(wèi)浴大牌也陸續(xù)進(jìn)軍智能馬桶,比如恒潔、九牧、浪鯨、TOTO、箭牌、澳斯曼、金牌等,推出了款式豐富的產(chǎn)品。

??由于本身擁有電子產(chǎn)品的制造經(jīng)驗,切入智能馬桶之后,加上起步比較早、又是全力聚焦這個品類,喜爾康確實表現(xiàn)出了自己的優(yōu)勢,在比拼中相對出色。

??前期主要是做代工,后來逐漸做直接銷售,目前正招募代理商,在各地開店,還曾舉行終端促銷活動,比如618的全國聯(lián)促,到任一門店購買指定型號,第二臺半價,并且舊馬桶可抵1000元,六年整機質(zhì)保。

??借助代工業(yè)務(wù)上的經(jīng)驗積累,使得喜爾康在生產(chǎn)上的競爭力比較突出,比如目前有三大生產(chǎn)基地,年產(chǎn)能160多萬套,并建設(shè)了工業(yè)4.0標(biāo)準(zhǔn)的黑燈工廠。公開信息顯示,喜爾康按照全球頂級智能生產(chǎn)基地的標(biāo)準(zhǔn)布局,車間恒溫恒濕,10萬級無塵防靜電。

??近年來,喜爾康跳出智能馬桶,布局智能衛(wèi)浴間,以及全屋智能系統(tǒng)。

??以今年的情況為例,受疫情影響,喜爾康研發(fā)了一種智慧防疫衛(wèi)生間,采用多種防護(hù),切斷可能的“糞口傳播”。

??這個衛(wèi)生間值得介紹一下,里面使用了喜爾康自己的多種產(chǎn)品,比如銀離子殺菌的智能馬桶、能殺菌的空氣凈化器、新風(fēng)系統(tǒng)、醫(yī)用氣密自動門等。

??其中,醫(yī)用氣密自動門會自動感應(yīng)開、關(guān),無需接觸。智能馬桶帶有噴嘴自潔殺菌、自動沖水、自動翻蓋等功能。配套的空氣凈化器,能去除空氣中的細(xì)菌等。

??在全屋智能產(chǎn)品方面,可以從喜爾康的官網(wǎng)窺見大概情況,除智能馬桶外,同時展示了空凈、安防、電動窗簾、智能熱水器、智能浴室柜、智能門鎖、掃地機器人、智能開關(guān)插座等多種產(chǎn)品。

??另外,喜爾康提出了5+8+N的方案,5指的是智慧廚房、智慧浴室、智慧客廳、智慧臥室、智慧陽臺等五個空間,8指的是全屋安防、全屋娛樂、全屋用水、全屋空氣等八大全屋解決方案,而N則是多種擴展應(yīng)用。

??從趨勢來看, 喜爾康確實抓住了一個高速增長的潛力品牌,無論是智能馬桶,還是全屋智能的產(chǎn)品,都是前景廣闊。

??03

??首先是智能馬桶的市場前景很光明,據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計,在2020年前7個月里,精裝房市場上,智能坐便器的配套率已經(jīng)達(dá)到16.3%,比去年同期提高了6個百分點。

??零售市場更是充滿了希望,2020上半年,線上智能馬桶的零售額16億元,同比增長3.6%;其中一體機10.2億元,同比增長6.4%;馬桶蓋5.9億,同比降0.9%。

??還可以參考京東的數(shù)據(jù),2020年618期間,18天時間,智能馬桶成交額同比增長近100%,其中6月18日前30分鐘成交額同比增長300%。還有像智能浴室鏡、淋浴房、套間等,銷量都非常不錯。

??再者,全屋智能也是當(dāng)前的主流趨勢,提供從設(shè)計、產(chǎn)品到安裝的一站式智能家居方案,屬于主流的消費趨勢,而且重點公司都在探索這個方向,比如海爾,在智慧空間的打造上,付出了長期的努力。比如華為也有信息,要交付1萬套全屋智能精裝房。

??這種增長并不僅是2020年才出現(xiàn)的,在2017年的時候,就已經(jīng)比較明顯了。當(dāng)時就有一個統(tǒng)計是,認(rèn)為2017年智能馬桶總的銷量超過300萬臺,2018年會在500萬左右。

??其中線上銷量提升非常明顯,比如2018年的時候,智能馬桶和智能馬桶蓋的合計銷售額,能占馬桶總銷售額的47.77%。

??也不僅僅是智能馬桶,還有像空氣凈化器、智能安防、電動窗簾、智能熱水器、智能浴室柜、智能門鎖、掃地機器人、智能開關(guān)插座等智能家居品類,增長都非常喜人,正在擠占傳統(tǒng)產(chǎn)品的市場。

??喜爾康的賽道其實選得不錯,重點還得看后面的落地策略,一方面抓住了智能馬桶的機會,把代工做到了一定規(guī)模,現(xiàn)在需要打開成品銷售的局面。

??再者,借助智能馬桶領(lǐng)域的優(yōu)勢,去撬動智能衛(wèi)浴、全屋智能的業(yè)務(wù)增長,成功的可能性還是有的,畢竟目前很多智能家居品類里,壟斷格局還沒有形成,大家都有機會。

??喜爾康拿了一大筆錢之后,能做的事情就很多了,能夠施展的空間無疑更大。這對于其他還在路上的智能馬桶或智能衛(wèi)浴企業(yè)來講,自然構(gòu)成了更強勢的挑戰(zhàn)。

??在經(jīng)營思路上,比如引進(jìn)外援、補充資金、持續(xù)拓寬市場、打通全屋智能等策略選擇上,也會給整個泛家居行業(yè)帶來沖擊,引發(fā)新的思考。(來源:大材研究)

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