攜手阿里、央視,紅星美凱龍亮出雙11王炸陣容!
一年一度零售界最激動(dòng)人心的時(shí)刻又來(lái)了!
后疫情時(shí)期,紅星美凱龍不曾放過(guò)任何一個(gè)提振消費(fèi)的機(jī)會(huì),這個(gè)雙11,當(dāng)然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)!
10月13日,紅星美凱龍攜手阿里巴巴,正式啟動(dòng)“天貓雙11全球狂歡季”。
這是繼2019年初步試水后,雙方第二次親密合作雙11,海量資源加碼,億級(jí)精準(zhǔn)曝光,捕獲全域家居家裝流量。
這也是紅星美凱龍線上線下一體化、家居家裝一體化的全國(guó)全員大練兵,重構(gòu)家居人貨場(chǎng)布局,打開萬(wàn)億家居行業(yè)想象空間。
紅星美凱龍與阿里巴巴團(tuán)隊(duì)擊鼓啟動(dòng)雙11
二次合作雙11,紅星&阿里都準(zhǔn)備好了
2019年5月,阿里巴巴和紅星美凱龍宣布“聯(lián)姻”。隨后雙方迅速推進(jìn)大數(shù)據(jù)應(yīng)用、商場(chǎng)數(shù)字化升級(jí)和線上線下一體化營(yíng)銷等方面合作,緊鑼密鼓開通22家同城站。
這次家居同城新零售合作,為家居行業(yè)帶來(lái)了線上引流+線下體驗(yàn)、成交的新模式。阿里巴巴“空軍式”的引流支持,讓紅星美凱龍商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)效率實(shí)現(xiàn)成倍的增長(zhǎng),其中單體新零售商場(chǎng)銷售額超1億,高居行業(yè)榜首。
過(guò)去一年間,雙方繼續(xù)深化多維合作。
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂表示,紅星美凱龍持續(xù)推進(jìn)線上線下一體化,家居家裝一體化,助力每個(gè)商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。此次雙11,大運(yùn)營(yíng)中心和新零售中心全力配合,海陸空三軍協(xié)同,已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備。
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂(左);紅星美凱龍執(zhí)行總裁兼新零售中心總經(jīng)理陳東輝(右)
紅星美凱龍執(zhí)行總裁兼新零售中心總經(jīng)理陳東輝也表示,雙11是對(duì)紅星美凱龍全國(guó)商場(chǎng)線上線下一體化能力的檢驗(yàn)。紅星美凱龍經(jīng)過(guò)持續(xù)運(yùn)營(yíng),在家居同城新零售上取得了非常大的先機(jī)。此次雙11,紅星美凱龍與天貓將在節(jié)奏、玩法和權(quán)益上完全同頻,所有紅星同城站必須提升運(yùn)營(yíng)效率,搶占流量陣地,強(qiáng)化核心商品的承接與客服的轉(zhuǎn)化能力。
“2019年紅星美凱龍和天貓雙11合作只是小試牛刀。今年紅星美凱龍?jiān)谡麄€(gè)數(shù)字化升級(jí)改造中,顯露出了非常大的潛力和扎實(shí)的運(yùn)營(yíng)基本功,可以支持今年雙11狂歡盛典的爆發(fā)?!碧熵埣已b業(yè)務(wù)發(fā)展部總經(jīng)理冬一在本次雙11啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓消費(fèi)電子事業(yè)部、家裝事業(yè)部總經(jīng)理吹雪(左);天貓家裝業(yè)務(wù)發(fā)展部總經(jīng)理冬一(右)
阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓消費(fèi)電子事業(yè)部、家裝事業(yè)部總經(jīng)理吹雪也對(duì)雙方今年雙11活動(dòng)寄予厚望:“今年9月天貓家裝狂歡季已經(jīng)提前做了一次演練,同時(shí)在手機(jī)淘寶和支付寶兩端驗(yàn)證了這次雙11該怎么玩。目前在團(tuán)隊(duì)、資源等方面都做好了充足的準(zhǔn)備,將深度賦能雙11,期待紅星美凱龍成為天貓第一個(gè)百億級(jí)合作伙伴。”
阿里+央視,億級(jí)營(yíng)銷資源決戰(zhàn)雙11
據(jù)了解,今年雙11,阿里巴巴和紅星美凱龍都投入了巨量資源。
阿里巴巴將從“營(yíng)銷場(chǎng)”、“搜索場(chǎng)”、“資源場(chǎng)”三大版塊著手,通過(guò)各種會(huì)場(chǎng)、榜單、同城站、搜索入口、焦點(diǎn)圖等流量矩陣資源,助力紅星美凱龍雙11本地化精準(zhǔn)引流。
而紅星美凱龍方面,投入更是不余遺力。據(jù)悉,今年紅星美凱龍雙11活動(dòng)覆蓋158個(gè)城市的259家商場(chǎng)。從10月21日到11月11日,除了人氣尖選、超級(jí)夜宴、天貓同城站等活動(dòng),紅星美凱龍還面向消費(fèi)者提供大牌折上折、1元即享1111元翻倍鉅惠、定裝修可尊享管理費(fèi)立減11%優(yōu)惠、簽單即送1111元環(huán)?;鸬燃揖蛹已b超值福利。
為確保此次雙11活動(dòng)目標(biāo)順利達(dá)成,紅星美凱龍還將與央視直播繼續(xù)合作,并通過(guò)全民級(jí)傳播、國(guó)家級(jí)直播、霸屏級(jí)投放打造線上線下?tīng)I(yíng)銷矩陣,以億級(jí)曝光強(qiáng)勢(shì)捕獲全域精準(zhǔn)流量,給雙11保駕護(hù)航。
紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新
隨著啟動(dòng)大會(huì)上的戰(zhàn)鼓雷動(dòng),全體紅星人士氣高漲。紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新表示,做零售一定要懂線上,雙11是難得的大練兵機(jī)會(huì),紅星美凱龍不僅要把雙11銷售做好,每個(gè)員工、每個(gè)商戶都要借此機(jī)會(huì)加強(qiáng)學(xué)習(xí),積極擁抱時(shí)代變化,洞察消費(fèi)者需求,共創(chuàng)家居行業(yè)消費(fèi)盛宴。
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