首頁即時動態(tài) 羅萊家紡官宣代言人易烊千璽 “超柔之旅”圈粉Z世代

羅萊家紡官宣代言人易烊千璽 “超柔之旅”圈粉Z世代

來源：家居百科時間：2020年10月16日 18:30

10月15日，羅萊家紡在新浪微博官宣易烊千璽成為新一任品牌代言人。24小時內(nèi)，相關(guān)話題閱讀量破2.5億，討論量破350萬；《尋柔第六感》概念大片釋出，微博播放量破900萬！

羅萊始終如一地堅持對超柔床品的追求，以強(qiáng)大的中國智造實力，鍛造出極致柔軟的床品，為中國億萬家庭的睡眠好夢助力；連續(xù)15年床上用品市場綜合占有率第一，成為家紡行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。易烊千璽從2013年出道以來，秉承初心、百煉成鋼，在影視、音樂、時尚、商業(yè)等領(lǐng)域可謂遍地開花，用實力打破偶像標(biāo)簽，被央視認(rèn)證為當(dāng)代中國華彩少年代表。這與羅萊家紡的匠心精神不謀而合。

而易烊千璽硬朗的外表下有著感性的內(nèi)心，情感表達(dá)細(xì)膩、豐富，在《少年的你》中以精湛的演戲打動無數(shù)觀眾。而作為少年偶像的他，也通過陪伴式養(yǎng)成的方式，治愈了粉絲的心靈......這與羅萊的品牌特質(zhì)更是高度契合——羅萊匠心工藝打造超柔床品，用柔軟來撫慰現(xiàn)代社會中被重壓煩擾的人們，從高壓的快節(jié)奏生活中抽離出來，得到呵護(hù)和安慰。在本次代言大片中，易烊千璽在多種自然生態(tài)環(huán)境中與羅萊家紡床品的親密互動中，更是強(qiáng)力釋放出柔軟、治愈、溫暖的精神能量。

羅萊家紡首次啟用00后新生代代言人，可以看到00后將成為消費市場的主力軍。代言人易烊千璽即將迎來20歲生辰，從“少年”向“先生”過渡，其溫暖與穩(wěn)重的特質(zhì)，為羅萊家紡賦予了更具年輕的品牌內(nèi)涵。而這一更為具象化的品牌形象，也為羅萊家紡注入了年輕化元素，這將有助于進(jìn)一步獲取年輕群體的認(rèn)同感，保持高話題度的同時拓寬消費群體，開拓潛在的市場價值。

《新青年·新消費:95后消費分期用戶成長性報告》指出，中國95后人群達(dá)1.49億，他們成長于經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，多為獨生子女，人均GDP高于80、90后，享受高成長紅利和更為充足的資源，對消費的自我滿足需求更為強(qiáng)烈。據(jù)騰訊2019娛樂白皮書顯示，易烊千璽在男明星商業(yè)價值中排名第一，也是最具商業(yè)價值的新生代力量。易烊千璽目前代言品牌超過30家，覆蓋衣食住行，包括寶馬、華為、天貓、阿瑪尼、阿迪達(dá)斯等。本次官宣羅萊家紡代言，更是家紡領(lǐng)軍品牌和國民偶像的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，事件微博熱度高居不下，粉絲更是熱情似火、花式曬單，上演了一場琳瑯滿目的線上家紡展。

后疫情時代，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)逐步形成“內(nèi)循環(huán)”發(fā)展格局時，將對各行業(yè)頭部企業(yè)提供更大發(fā)展空間。就家紡行業(yè)來說，“大行業(yè)、小企業(yè)”的現(xiàn)象由來已久，2020年正是突圍之年。羅萊家紡攜手代言人易烊千璽走向新征程，年輕品牌形象不斷深化，營銷的形式與勢能也在不斷拓寬，而未來商業(yè)化模式還會有哪些創(chuàng)新升級？用易烊千璽的一首歌來回答——《精彩才剛剛開始》。