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浪眼觀察丨富森美術館：當談論藝術的時候，我們在談論什么

來源：家居百科時間：2020年10月30日 17:14

??10月7日，富森美術館開館。這家位于富森美城南3號店（家具館）5樓的美術館，聯(lián)動分布于商場各處的核心展區(qū)，共展示了128位藝術家，近千件畫作、雕塑、陶瓷等藝術品。與常見的藝術展覽不同的是，富森美術館開館展的展品，除了7大主要展區(qū)外，在整個富森美城南3號店都能看到。在這棟建筑中，每個中庭都被布置成小型的主題藝術展區(qū)，每一條走廊上，也都掛著藝術畫作，有一部分畫作甚至被分布在各個裝飾豪華的家居門店中，與整體家居氛圍融合在一起。

??這是國內第一家開在家居賣場里的美術館，也是第一家從賣場變?yōu)樗囆g館的家居商場。截止記者發(fā)稿之日，富森美術館已經舉辦了3次深度觀展活動、1次童心繪畫比賽，后續(xù)還會舉辦各種類型的藝術沙龍。

??顏值的價值：顏值定義生活

??顏值即正義。高顏值的產品，不僅能大大地增加社交談資價值，還能為發(fā)布者的美商加分。

??在社交媒體中發(fā)布的所有信息，被匯集成數(shù)字化的人設。點贊、評論、轉發(fā)的數(shù)量與質量，成為評判人設是否成功的重要指標，當某個產品或某項活動，能夠在社交圈中引發(fā)對人設的正向積極互動，那么這款產品或者活動就成功了一半。

??通常，在信息接收過程中，圖像內容占整體信息接收內容的80%以上，也就是說，圖片或者視頻是否能夠引發(fā)正向的情緒，決定了社交圈對信息的反應度。這就能說明為什么社交媒體上的達人們更愿意曬出精心修飾過的照片，哪怕只有一張，也勝過連篇累牘的文字描述。高顏值產品隨手拍就成大片的超高“成圖率”，能夠高效地滿足社交圈中完美人設的鞏固強化，進而，這種強烈且自我認可和自我滿足將轉化成充足的購買理由。

??富森美術館正是營造了這樣一個“高成圖率”的空間——雪白的墻面上掛著一幅幅或濃艷或清淡的藝術畫作，偶爾點綴其間的雕塑和陶瓷作品很好地起到畫龍點睛的作用。只需要往條凳上一坐，一個筆挺的背影，就能展示出圖片主人良好的審美水平和精致的生活態(tài)度。反反復復出現(xiàn)在社交圈中的美術館觀展美照，一方面讓社交參與者享受到藝術帶來的美好體驗，一方面潛移默化地刺激著蠢蠢欲動的潛在購買欲，撬動到家居賣場看藝術展買名家畫作這個新鮮的購物方式。

??需求的出路：藝術走進生活

??數(shù)據(jù)顯示，當人均GDP超過5000美元，藝術品消費開始井噴。照此推算，人均GDP邁入萬元大關的中國，藝術品消費市場進入了蓬勃的井噴期。但巴克萊銀行的另一組數(shù)據(jù)卻明白地告訴我們，中國目前的藝術品市場規(guī)模僅僅幾千億，距離理想市場六萬億，還有很長的路要走。

??一邊是數(shù)據(jù)模型推算出的理想市場規(guī)模，一邊是消費者用錢包買出來的市場規(guī)模。這中間的差距，究竟是怎么產生的？

??富森美家居副總經理吳寶龍在富森美術館開業(yè)中談到，“渠道”成為現(xiàn)實與理想之間難以跨越的鴻溝。藝術家們不知道通過哪些渠道，讓藝術創(chuàng)作變現(xiàn)，而消費者也不知道通過哪些渠道可以求購到出自藝術家之手的“真跡”。左手旺盛的藝術品產出，右手旺盛的藝術品需求，需要一套通路，聯(lián)通兩端。

??在家居流通領域深耕二十余年的富森美家居，敏銳地發(fā)現(xiàn)了這個需求，并利用自身“生活方式解決專家”的定位，將藝術品，尤其是畫作、雕塑、陶瓷等家居裝飾類產品納入了賣場中，并放置到家居場景中，將消費者置于家居場景中，更真切地感受到藝術畫作對居家氛圍的抬升，將原有的“家居+空間”的生活方式解決方案增加一個維度，變?yōu)椤凹揖?藝術+空間”的藝術生活方式解決方案。

??抓住消費的痛點，錨定生活中某個特定消費場景，找到被阻斷的通路，建立連接，然后，靜待水到渠成。

??新浪家居一直在關注著整個行業(yè)中的新事物。富森美術館的出現(xiàn)，讓人眼前一亮，并非因為它開創(chuàng)了家居賣場開美術館的先河，而是因為這個美術館的存在，讓我們發(fā)現(xiàn)了“內容”的全新呈現(xiàn)方式——把消費語境與藝術語境進行疊加，在消費的理性判斷中加入了藝術欣賞的主觀感知，將單純的買賣關系提升到審美共通的層面，讓家居消費流程中消費主體和消費場景的感情共振更強，關系認同更緊密。在消費者接納這種“新內容”的過程中，“富森美家居”與“藝術”之間的鏈接持續(xù)強化，品牌所期望的“家居+藝術+空間”三位一體生活方式解決方案，也更容易達成。

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