突破尋常路,超270W人圍觀!慕思造節(jié)狂歡解鎖了家居直播“新方法”!
11月4-7日,慕思在全網(wǎng)直播中,為消費(fèi)者打造了一個(gè)全新直播方法論,重構(gòu)直播,帶大眾了解作為全球睡眠資源整合者,為用戶帶來(lái)更健康的生活方式。同時(shí),直播現(xiàn)場(chǎng)還展示了慕思多類別產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念、性能等,更有明星孟非、婁藝瀟、陳赫參與探店體驗(yàn)。為期4天的直播狂歡,多種玩法,人氣燃爆,吸引到超270萬(wàn)人次圍觀。
直播,在疫情后早就成為各大品牌的必備賣貨技能,而慕思這次直播如何突破尋常路,鎖住消費(fèi)者眼球?那就來(lái)一探究竟。
直播+場(chǎng)景 get居家購(gòu)物新姿勢(shì)
隨著各類直播、短視頻霸屏市場(chǎng),主播+帶貨模式也成為新一代的消費(fèi)模式,但慕思的直播另辟蹊徑,采用導(dǎo)購(gòu)帶貨方式,消費(fèi)者能看到產(chǎn)品最真實(shí)的模樣,沒(méi)有偶像濾鏡、沒(méi)有產(chǎn)品美顏,真實(shí)體驗(yàn)測(cè)評(píng),仿佛置身其中,極大的增加了大眾購(gòu)物體驗(yàn)感。
慕思這次的直播,攜手奇團(tuán)網(wǎng)線上直播,讓導(dǎo)購(gòu)在互動(dòng)中更加直接的向消費(fèi)者呈現(xiàn)慕思產(chǎn)品性能、設(shè)計(jì)理念。產(chǎn)品測(cè)評(píng)人員也現(xiàn)場(chǎng)測(cè)評(píng),讓消費(fèi)者能直觀的看到使用效果。這樣的模式,看產(chǎn)品的同時(shí),也有了體驗(yàn)感,足不出戶購(gòu)物,實(shí)現(xiàn)了居家購(gòu)物新姿勢(shì)。
傳播+話題 鎖住眼球買好貨
本次雙十一慕思推出#慕思雙11,買一送一#主題促銷,同步推廣女排款太空樹(shù)脂球和凱奇智能T10床墊。在線上攜手人民網(wǎng)、中國(guó)女排以#全民夢(mèng)想有球必應(yīng)#為微博話題,展開(kāi)全民夢(mèng)想征集;在百度、全國(guó)主要機(jī)場(chǎng)、高鐵站等主要渠道投放,推廣#慕思雙11,買一送一#主題,搶占客戶注意力。在前期預(yù)熱中,慕思在疫情之下拿出專項(xiàng)款作為補(bǔ)貼,讓全民都能享受到好睡眠,切實(shí)讓利給消費(fèi)者;線下,在雙十一到臨之際,全國(guó)4000多家門(mén)店共同參與促銷活動(dòng)。
據(jù)悉,除了覆蓋交通出行點(diǎn),慕思在全國(guó)重點(diǎn)城市戶外、商場(chǎng),以及百度、抖音、今日頭條等APP投放宣傳,強(qiáng)力推進(jìn)雙十一的宣傳,讓客戶可以通過(guò)多渠道,全方位了解到慕思本次活動(dòng)詳情,線上線下互動(dòng)互融,能牢牢鎖住消費(fèi)者眼球,購(gòu)買家居好貨。
明星+呈現(xiàn) 構(gòu)筑美好居家夢(mèng)想
慕思直播狂歡,通過(guò)多項(xiàng)測(cè)評(píng)展現(xiàn)產(chǎn)品性能,真實(shí)并且有趣,而本次特意邀請(qǐng)孟非、婁藝瀟、陳赫化身好物推薦官空降直播間,為慕粉們推薦了多款睡眠好物。特別爆火的《演員請(qǐng)就位》第二季正在熱播,婁藝瀟作為實(shí)力派演員展示了她超凡的演技,以實(shí)力說(shuō)話,這與慕思長(zhǎng)期發(fā)展的理念不謀而合。
相對(duì)比其他的產(chǎn)品,場(chǎng)景體驗(yàn)尤為重要,慕思本次直播就由明星把觀看直播的粉絲帶進(jìn)慕思的展廳體驗(yàn),特別是全齡覆蓋,從兒童、成人、老人不同年齡層次的需求出發(fā),讓各年齡段都能找到自己想買的的產(chǎn)品。實(shí)際上這種以場(chǎng)景化構(gòu)筑美好居家夢(mèng)想的方式,能從深處打動(dòng)消費(fèi)者,產(chǎn)生共鳴,而這也是本次慕思直播狂歡除了明星引流外,能得到消費(fèi)者認(rèn)可、從而刷屏的又一原因。
結(jié)語(yǔ):憑借傳統(tǒng)的促銷節(jié)日雙十一,慕思用“新玩法”進(jìn)行直播帶貨,并且構(gòu)筑了美好家居生活夢(mèng)想,這就牢牢抓住消費(fèi)者內(nèi)心,而且切切實(shí)實(shí)的在疫情之下讓利全國(guó)民眾,主動(dòng)肩負(fù)行業(yè)振興的社會(huì)責(zé)任。這樣教科書(shū)式的營(yíng)銷玩法,不僅樹(shù)立了品牌形象,也得到諸多消費(fèi)者好感,希望未來(lái),慕思,能夠在系列的睡眠宣傳活動(dòng)中,將健康睡眠理念普及給更多大眾,也能繼續(xù)在睡眠領(lǐng)域打造新體驗(yàn)。
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