尚品宅配：讓年輕人愛(ài)上中國(guó)風(fēng)，家居國(guó)潮文化背后的弄潮思維

“什么年代吹著什么樣的風(fēng)”,隨著21世紀(jì)新中國(guó)的崛起，國(guó)內(nèi)的制造業(yè)水平及品牌能力逐步提升，如今人們最津津樂(lè)道的熱門(mén)話(huà)題通常離不開(kāi)“中國(guó)制造”，“國(guó)潮”等關(guān)鍵詞。越來(lái)越多的新國(guó)貨產(chǎn)品占據(jù)老百姓們的衣食住行的必買(mǎi)榜單，國(guó)潮產(chǎn)品與大眾消費(fèi)者也在千億次的交易互動(dòng)中，相互更迭、進(jìn)化，組成一幅生機(jī)勃勃的現(xiàn)代版市集圖。

10月22日尚品宅配舉辦《讓年輕人愛(ài)上中國(guó)風(fēng)-國(guó)潮文化大課暨尚品宅配新品發(fā)布會(huì)》

國(guó)潮當(dāng)?shù)?，營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)“文藝復(fù)興”

據(jù)百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度國(guó)潮驕傲大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，自2009 到2019年10年間，中國(guó)品牌的關(guān)注度占比由38%增長(zhǎng)到70%。國(guó)貨品牌在不斷的蛻變升級(jí)，國(guó)貨品牌帶領(lǐng)下的國(guó)潮文化更是成為年輕人的”新寵”，越來(lái)越多的品牌紛紛開(kāi)啟國(guó)潮營(yíng)銷(xiāo)，甚至走上世界潮流舞臺(tái)，這意味著具有中國(guó)文化底蘊(yùn)的品牌，正在贏得更多人的尊重和認(rèn)可。

在尚品宅配10月22日國(guó)潮文化大課上，單霽翔表示：文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)，必須深入研究人們不斷變化的生活，并深挖屬于自己的獨(dú)特文化資源，凝練出獨(dú)特的原創(chuàng)元素與人們的生活進(jìn)行對(duì)接，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品人們才愿意帶回家。

被譽(yù)為網(wǎng)紅院長(zhǎng)的單霽翔，作為“故宮看門(mén)人”7年任期內(nèi)，不斷推陳出新，尋找符合年輕人、符合市場(chǎng)，以更多樣化的方式呈現(xiàn)在人們的視線(xiàn)里，比如一系列的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，比如故宮系列彩妝、故宮日歷等創(chuàng)新嘗試，讓古老的紫禁城擁抱年輕的時(shí)代，使中國(guó)第一文創(chuàng)IP的形象深入人心。

究其根本，“國(guó)潮熱”背后驅(qū)動(dòng)力除了中國(guó)文化的崛起，還有消費(fèi)者的迭代與年輕人對(duì)傳統(tǒng)民族文化的自信和認(rèn)同，推動(dòng)著中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)潮流更新快速的新消費(fèi)時(shí)代。

國(guó)潮跨界，

尚品宅配產(chǎn)品的底蘊(yùn)與設(shè)計(jì)

大國(guó)崛起，國(guó)潮當(dāng)?shù)?。隨著時(shí)下各類(lèi)受追捧的國(guó)潮品牌層出不窮，對(duì)于80、90后這類(lèi)當(dāng)前家居市場(chǎng)的消費(fèi)主力來(lái)說(shuō)，年輕人支持的態(tài)度讓“國(guó)潮”文化的熱度居高不下，也體現(xiàn)出當(dāng)代青年對(duì)傳統(tǒng)文化價(jià)值的認(rèn)可與自信，但從整個(gè)市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)表現(xiàn)來(lái)看，眾品牌對(duì)于“國(guó)潮跨界”的運(yùn)用質(zhì)量依舊存在良莠不齊的現(xiàn)象。

如何將“國(guó)潮跨界”運(yùn)用于產(chǎn)品底蘊(yùn)與設(shè)計(jì)，結(jié)合產(chǎn)品本身的功能性，讓“國(guó)潮跨界”產(chǎn)品擁有溫度與本質(zhì)的吸引力，尚品宅配給出了完美的答卷。

作為定制家居行業(yè)革新的“造風(fēng)者”，自帶互聯(lián)網(wǎng)DNA的尚品宅配借助強(qiáng)大而豐富的大數(shù)據(jù)中心，對(duì)家居市場(chǎng)進(jìn)行廣泛而靈活的信息捕捉，通過(guò)先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)體系打通線(xiàn)上與線(xiàn)下銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)而有效的消費(fèi)者數(shù)據(jù)回收，能超快速的洞悉需求的變化及市場(chǎng)趨勢(shì)發(fā)展，并快速反饋到產(chǎn)品設(shè)計(jì)及供應(yīng)鏈端，推陳出新，時(shí)刻保持單品的精致與時(shí)尚。

自新中國(guó)崛起，新時(shí)代的年輕人們民族自豪感不斷加強(qiáng)，尚品宅配洞悉到他們對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)可與欣賞更甚從前，從漢服復(fù)興，中式茶道，古風(fēng)插花等古風(fēng)生活到新中式的家庭裝修偏好，尚品宅配由此確立了國(guó)潮家居產(chǎn)品線(xiàn)的概念。

2019年至今尚品宅拍配先后推出兩套輕奢新中式代表系列：錦繡東方、暮雪江南，將傳統(tǒng)文化注入家居空間，將民族自信注入中國(guó)品牌，并不斷思考如何把中國(guó)傳統(tǒng)文化融入家居生活，讓年輕人愈發(fā)喜歡上新中式。

其中，“錦繡東方”是全屋定制行業(yè)與國(guó)民文化類(lèi)IP的創(chuàng)新嘗試，在設(shè)計(jì)上糅合了六大宮廷文化的建筑元素，經(jīng)典的中國(guó)元素被解構(gòu)再重組，美且深刻的東方式“文藝復(fù)興”，讓宮廷之美步入當(dāng)代人的家中。

尚品宅配“錦繡東方”

另一套新中式產(chǎn)品“暮雪江南”，則借鑒徽派建筑的設(shè)計(jì)風(fēng)格，運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)的白描繪畫(huà)方式里提取描邊、留白等藝術(shù)元素，將其神韻完美融入到現(xiàn)代家居空間中，水墨江南的溫婉與閑適被表現(xiàn)得淋漓盡致。

尚品宅配“暮雪江南”

尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰在接受騰訊家居采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)到：“錦繡東方”、“暮雪江南”一經(jīng)面世就大受歡迎，且消費(fèi)群體大多是二三十歲左右的年輕人?？梢?jiàn)尚品宅配的新中式產(chǎn)品，是被年輕消費(fèi)者認(rèn)可與喜愛(ài)的產(chǎn)品。

從國(guó)潮文化講起，

尚品宅配強(qiáng)勢(shì)突圍年輕市場(chǎng)

年輕人對(duì)于國(guó)潮的追求，本質(zhì)上是一種表達(dá)自我的精神需求，顯然，融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化和時(shí)尚潮流的國(guó)潮，既滿(mǎn)足了年輕人的個(gè)性化自我表達(dá)，又迎合了時(shí)代潮流更迭。

尚品宅配跨界營(yíng)銷(xiāo)，巧妙的借助大家對(duì)故宮宮廷文化的喜愛(ài)，擴(kuò)展“國(guó)潮”粉絲，從國(guó)內(nèi)對(duì)宮廷文化多維度推崇落腳到新中式定制家居的推出，進(jìn)而推廣一種中式的“復(fù)古”生活方式，順勢(shì)而為可謂妙哉。既利用了國(guó)潮超級(jí)IP實(shí)現(xiàn)了更廣泛的傳播效應(yīng)，也實(shí)實(shí)在在為國(guó)人們的古風(fēng)情思找到了柴米油鹽的生活接口。

如今在品牌“年輕化”上，尚品宅配已經(jīng)找到正確的溝通方式和渠道，形成了較成熟的“年輕化”策略， “錦繡東方與暮雪江南”都是讀懂了年輕消費(fèi)者審美需求的產(chǎn)品。借勢(shì)“國(guó)潮”賦予了產(chǎn)品貼合年輕消費(fèi)者的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，同時(shí)也成功塑造了品牌年輕化的形象。

此外，為了能夠大規(guī)模高效率地生產(chǎn)個(gè)性化的產(chǎn)品，尚品宅配持續(xù)強(qiáng)化人工智能設(shè)計(jì)和智能制造，在先進(jìn)的AI技術(shù)支撐下，尚品宅配可以實(shí)現(xiàn)年輕人各種天馬行空的想法，讓年輕人擁有屬于自己風(fēng)格的定制化家居生活。

未來(lái)，尚品宅配如何更好地在家居市場(chǎng)發(fā)揚(yáng)傳承中華傳統(tǒng)文化，讓新中式家居這份獨(dú)特的“中國(guó)美”更能被年輕人接受和喜愛(ài)，需要發(fā)揮其一站式全屋定制的技術(shù)實(shí)力，通過(guò)“新審美、新用材、新設(shè)計(jì)、新智造、新配套”打造年輕人喜愛(ài)的新中式空間，聯(lián)乘中國(guó)傳統(tǒng)文化為定制家居行業(yè)做出重要表率。

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