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OTT營銷突圍戰(zhàn)開啟,大屏短視頻路在何方?

來源:家居百科 時間:2020年11月13日 15:21

業(yè)內人士認為,大屏短視頻對內容創(chuàng)作者提出了更高的要求,同時,在未來會逐漸得到普及并向頭部玩家聚集,而酷開網(wǎng)絡從2018年便開始入局該領域,具有一定的先發(fā)優(yōu)勢。

日前,酷開網(wǎng)絡發(fā)布了酷開系統(tǒng)8“無界空間”,持續(xù)布局大屏短視頻領域,據(jù)介紹,用戶通過酷開系統(tǒng)8可觸達社交、電商、健康、娛樂等領域。

記者注意到,疫情促進了“宅經(jīng)濟”的興起,帶動了電視開機率的上升,使得大屏OTT模式的價值得到凸顯。與此同時,大屏短視頻也隨之成為一種潮流,目前,各大內容運營廠商接連入局,短視頻在大屏端逐漸有了單獨的應用、欄目與板塊。

業(yè)內人士認為,大屏短視頻對內容創(chuàng)作者提出了更高的要求,同時,在未來會逐漸得到普及并向頭部玩家聚集,而酷開網(wǎng)絡從2018年便開始入局該領域,具有一定的先發(fā)優(yōu)勢。

大屏OTT市場價值凸顯,未來仍具上升趨勢

互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展初期,大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌采取了內容補貼硬件的模式。電視終端廠商、視頻媒體、廣告營銷等內容運營企業(yè)爭相入局智能大屏生態(tài),催生了OTT模式的發(fā)展。

業(yè)內人士普遍認為,OTT模式降低了電視的終端售價,讓互聯(lián)網(wǎng)電視能夠更快速的得到普及。早在2018年初,酷開網(wǎng)絡CEO王志國就曾表示,未來三年將是OTT行業(yè)黃金三年。

隨著我國智能電視與OTT盒子的逐年銷量新增,OTT終端激活量穩(wěn)步增長。根據(jù)奧維互娛公布的數(shù)據(jù)顯示,截至2019年12月底,OTT終端激活總量達25988萬臺,同比增長21.3%。

相關內容廠商也實現(xiàn)了業(yè)績的快速增長,創(chuàng)維集團發(fā)布的2019年業(yè)績報告顯示,酷開系統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)增值服務業(yè)務年度收入達8.26億元,同比大幅增長50.2%。

2020年疫情黑天鵝來襲,促進了“宅經(jīng)濟”的興起,電視開機率大幅攀升。酷開大屏指數(shù)研究院數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)長假期間,酷開系統(tǒng)活躍設備同比增長33.3%,開機率增長8.36%,酷開系統(tǒng)平均每天開機7小時32分鐘,移動端每天平均6.8小時。

業(yè)內人士認為,這意味著,在疫情影響下,智能電視行業(yè)也由此迎來了新的發(fā)展機遇,越來越多用戶愿意把時間花費在電視上。

各內容運營廠商也在今年上半年收獲了不錯的成績。創(chuàng)維集團旗下酷開系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)增值服務營業(yè)額達5.06億元,較去年同期的3.76億元增漲1.30億元,增長率達34.6%。而TCL電子公布2020年中期業(yè)績顯示,上半年旗下互聯(lián)網(wǎng)公司雷鳥科技收入同比提升60%至4.0億港元。

未來OTT行業(yè)上升趨勢依舊明顯,奧維互娛數(shù)據(jù)報告指出,預計2020年中國OTT行業(yè)的營收規(guī)模將同比增長51%至225億,未來三年年復合增長率達43%。

大屏成短視頻新陣地,對短視頻內容提出更高要求

OTT領域涌現(xiàn)出不少新業(yè)務和新方向,短視頻便是其中之一。艾媒咨詢分析師認為,4G以及即將大規(guī)模普及的5G的發(fā)展,使短視頻類型載體形式可以更好切入用戶生活,并且形成新的社交渠道,其平臺社交屬性日益明顯,因此逐漸發(fā)展成為國民級應用行業(yè)。

據(jù)CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2020年3月,短視頻用戶超過7.73億,占網(wǎng)民整體的85.6%。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,中國短視頻行業(yè)覆蓋的用戶規(guī)模不斷擴大,2020年預計可達到7.22億人。

與此同時,艾媒咨詢分析師認為,進入2020年,短視頻行業(yè)已經(jīng)進入沉淀期,新進入賽道的平臺發(fā)展難度逐漸加大。而頭部平臺的規(guī)模優(yōu)勢顯現(xiàn),并且相繼尋求資本化道路,行業(yè)競爭格局分明。

在短視頻移動端陷入僵局的同時,記者注意到,大屏已成為短視頻的新陣地。電視廠商、視頻網(wǎng)站、有線平臺等的加碼也進一步呈現(xiàn)出大屏短視頻興起的浪潮,如風行推出橙子短視頻,康佳易平方推出抖屏,酷開網(wǎng)絡推出芝士視頻,四川IPTV有椒鹽短視頻,廣東廣電網(wǎng)絡的谷豆短視頻等。

據(jù)CSM《2020年短視頻用戶價值研究報告》顯示,55.8%的用戶通過電視看過短視頻,大屏正在拓寬短視頻的觀看場景,短視頻也為大屏創(chuàng)造了新的需求,增加用戶使用時長,提高用戶粘性。

目前,在大屏端,短視頻愈發(fā)成為一種基礎內容形態(tài),逐漸有了單獨的應用、欄目與板塊。

短視頻博主陳夢在接受藍鯨TMT記者采訪時表示,就形式而言,大屏短視頻與移動端短視頻沒有太大差別,主要包括以短帶長、廣告植入、短視頻電商等,但大屏帶動了短視頻向高門檻、高質量方向轉型,“大屏對短視頻的畫質以及視頻內容的連貫性、趣味性提出了更高的要求。”

酷開系統(tǒng)8加碼短視頻,能否分一杯羹

2018年年底,酷開網(wǎng)絡推出酷開系統(tǒng)7.0,主打全視頻交互平臺,其中很重要的一個改變就是將視頻化運營思維融入OTT之中。此外,酷開系統(tǒng)7.0還推出"短視頻"入口,實現(xiàn)了在大屏上刷短視頻的應用場景。

由此,酷開網(wǎng)絡成為OTT行業(yè)中較早將短視頻嵌入智能電視體系的平臺。彼時,有業(yè)內人士分析稱,酷開網(wǎng)絡將短視頻融入智能大屏中,為整個OTT行業(yè)帶來一種全新的運營思路。

關于此次酷開網(wǎng)絡推出的酷開系統(tǒng)8,王志國介紹,無界空間由兩個部分組成,即“系統(tǒng)+服務”,系統(tǒng)指能夠驅動屏幕以及所有硬件的系統(tǒng),包含物聯(lián)網(wǎng)(IoT)和屏聯(lián)網(wǎng)(Dot)。據(jù)介紹,酷開系統(tǒng)8能夠運用于TV、移動觸摸屏、智能會議系統(tǒng)、智慧教育系統(tǒng)、車載、周邊設備等場景,是無界空間的操作系統(tǒng),該系統(tǒng)能夠兼容不同的屏幕,控制所有智能設備,且不受時間和地點的限制。

而在視頻領域,酷開系統(tǒng)8進行了更加深入的布局,主要表現(xiàn)在長視頻和短視頻兩個方面。長視頻服務,主要以影視劇為主,支持觀看全網(wǎng)影片,做用戶的大屏影院;在短視頻方面,酷開系統(tǒng)8通過連接短視頻板塊,打造輕知識用戶社區(qū),并通過大屏精準數(shù)據(jù)及場景化推薦技術為用戶呈現(xiàn)個性化內容。

據(jù)酷開網(wǎng)絡提供的數(shù)據(jù)顯示,截至2020年6月,酷開系統(tǒng)在中國市場累計智能用戶激活總量超過6000多萬臺。目前,酷開系統(tǒng)8已吸引眾多領域的優(yōu)質短視頻創(chuàng)作者陸續(xù)入駐,內容維度不斷豐富。9月17日,酷開系統(tǒng)公布了新一期的入駐名單,包含了獨立魚電影、十點視頻、解說員王濤、張雪峰老師等電影、體育、教育類優(yōu)質內容創(chuàng)作者。

對此,業(yè)內人士認為,可以預料的是隨著電視大屏成為短視頻創(chuàng)作者的突破口和新陣地,未來將有更多高流量私域內容入駐,大屏短視頻未來的格局會像移動端一樣,朝著頭部玩家聚集,而作為較早入局的酷開網(wǎng)絡,短視頻內容布局早已成型,在大屏短視頻領域占據(jù)了領先優(yōu)勢。

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