聚焦|向上突破、向前引領(lǐng),獨(dú)家解讀九牧的“冠軍擔(dān)當(dāng)”
在賽場(chǎng)上,人們只會(huì)記得第一名,很少有人能記住第三名、第四名甚至是第二名,尤其是當(dāng)冠軍一騎絕塵的時(shí)候。這個(gè)雙11,是九牧第11年衛(wèi)冕雙11衛(wèi)浴行業(yè)第一。如今,人們不再千里迢迢奔赴國外搶購馬桶,九牧這個(gè)牌子也成為家喻戶曉的國民衛(wèi)浴經(jīng)典代表,不得不說,這是整個(gè)中國衛(wèi)浴行業(yè)的勝利,也是九牧身居衛(wèi)浴市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位的再一次明證。
但對(duì)于九牧來說,冠軍的意義絕不止于榮譽(yù)和自身的向上突破,更在于引領(lǐng)行業(yè)向前發(fā)展、維護(hù)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展軌道。
發(fā)力技術(shù)革新 引領(lǐng)行業(yè)智造升級(jí)
衛(wèi)浴產(chǎn)品是舶來品,從發(fā)展圖鑒來看,現(xiàn)代意義上的衛(wèi)浴概念在中國的歷史不過三十年,相對(duì)于國外百年衛(wèi)浴品牌,中國衛(wèi)浴企業(yè)的起步較晚,經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)缺乏。所以,過去很長一段時(shí)間,以日、美、德系為代表國外品牌雄踞中國衛(wèi)浴高端市場(chǎng),本土衛(wèi)浴品牌的生存空間被不斷擠壓。2015年,關(guān)于“去日本買只馬桶蓋”的熱議,更是讓不少本土衛(wèi)浴企業(yè)陷入了無力反駁的沉思。
在這樣的大背景下,九牧不斷發(fā)力技術(shù)研發(fā),早在2005年,九牧就率先啟動(dòng)了智能產(chǎn)品項(xiàng)目的研發(fā),并在馬桶功能上不斷推陳出新,不斷刷新行業(yè)高度。同時(shí),九牧率先打造出世界領(lǐng)先的衛(wèi)浴工業(yè)物聯(lián)千億產(chǎn)業(yè)園,在國內(nèi)首創(chuàng)全球公共衛(wèi)生健康研究院,與華為、西門子、保時(shí)捷建立聯(lián)合創(chuàng)新中心,主導(dǎo)參與100多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定,引領(lǐng)行業(yè)智造升級(jí),并實(shí)現(xiàn)民族衛(wèi)浴的“變”。
在今年幾場(chǎng)主題為“技術(shù)強(qiáng)國 國潮擔(dān)當(dāng)”的九牧衛(wèi)浴直播節(jié)上,九牧展示的智能馬桶產(chǎn)品360°殺菌系統(tǒng)、舒適坐浴、助便暢洗、自動(dòng)感應(yīng)、AI語音控制、APP控制、IOT物聯(lián)端口、四季溫感、低音勁沖等技術(shù)和功能不斷顛覆了國人與世界對(duì)于中國衛(wèi)浴的印象。
除了有一直領(lǐng)先于行業(yè)的前沿技術(shù)外,強(qiáng)大的執(zhí)行力奠定了九牧逆風(fēng)翱翔的基礎(chǔ)。疫情期間,洞察到市場(chǎng)對(duì)于健康除菌馬桶的需求,九牧集結(jié)全球研發(fā)力量,在春節(jié)期間加班加點(diǎn),馬不停蹄地攻堅(jiān)克難,推出了具有“三重”消毒防線的i+智能消毒馬桶,原本需要一兩年才能完成的新品研發(fā)任務(wù),九牧僅用了一個(gè)月,向世界展現(xiàn)了九牧的速度和技術(shù)。i+智能消毒馬桶一推出市場(chǎng),便成為最引人注目的新星。在這場(chǎng)雙11中,九牧智能類目也獲得了全渠道第一。
創(chuàng)新公益形式 引領(lǐng)公益形成潮流勢(shì)力
不只在技術(shù)上不斷超越引領(lǐng),九牧在公益領(lǐng)域也做得別具特色。過去人們所認(rèn)為的公益基本上與捐款捐物相關(guān)的行為,而九牧給公益賦予的新理念是:大眾的參與更重要,用向善的行為影響別人,喚醒更多的人參與到公益中來。
今年以來,九牧先后進(jìn)駐頤和園、故宮、西藏布達(dá)拉宮、大昭寺等古建筑,助力古建筑廁所改造,維護(hù)國家的形象,從細(xì)節(jié)處守護(hù)游客健康。為了讓公益最大化,九牧919衛(wèi)浴直播節(jié)突破性地把公益帶進(jìn)直播中,帶貨不忘兼具公益,宣布“每售出一單將配捐1元助力用愛守護(hù)師生健康公益計(jì)劃”,讓公益也有不同的酷潮玩法,把公益變成一股潮流勢(shì)力。
本次雙11,九牧啟動(dòng)冠軍天團(tuán)公益直播節(jié),獲得2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)體操男團(tuán)冠軍郭偉陽,2004年雅典奧運(yùn)會(huì)女子100米蛙泳冠軍羅雪娟,2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2016年里約奧運(yùn)會(huì)男子10米臺(tái)雙人冠軍林躍,2016年里約奧運(yùn)會(huì)女排冠軍魏秋月,花樣游泳世界冠軍蔣婷婷、蔣文文,前女籃國手、2011年亞錦賽女籃冠軍許諾,2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)競(jìng)走冠軍王麗萍八大奧運(yùn)冠軍點(diǎn)贊打call,并親臨直播節(jié)現(xiàn)場(chǎng)站臺(tái)為九牧助陣。直播現(xiàn)場(chǎng),九牧做出“每售出一單,便捐出1元為冬奧會(huì)助力”的承諾,發(fā)動(dòng)直播間的所有觀眾為冬奧助力、為冠軍守護(hù),本次直播再次引起行業(yè)轟動(dòng),當(dāng)晚全平臺(tái)直播觀看人數(shù)突破2100萬,摘下天貓&京東家裝建材直播雙冠。
通過娛樂化的直播形式和創(chuàng)意性的公益內(nèi)容也能夠吸引更多人關(guān)注公益事業(yè),如今,九牧衛(wèi)浴直播節(jié)已經(jīng)成為一個(gè)強(qiáng)而有力的公益IP,它不是簡單的直播賣貨行為,而是一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的全民公益盛典。
公益也正成為九牧軟實(shí)力的一部分。
結(jié)語:在近日舉辦的福建省水暖衛(wèi)浴閥門行業(yè)協(xié)會(huì)第四屆換屆大會(huì)上,九牧再次以冠軍的姿態(tài)和擔(dān)當(dāng),承諾將助力南安打造千億產(chǎn)業(yè)群,構(gòu)建生態(tài)共創(chuàng)的未來圖景,也定調(diào)衛(wèi)浴行業(yè)新基建和5G制造的未來走向。成立30年來,九牧的“冠軍效應(yīng)”一直在引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)前行,且持續(xù)致力于公益,展現(xiàn)了其“冠軍擔(dān)當(dāng)”,正如九牧董事長所說的,“能力越大,責(zé)任越大。我認(rèn)為民營企業(yè)不僅是財(cái)富的創(chuàng)造者,更應(yīng)懷有對(duì)國家、對(duì)民族、對(duì)社會(huì)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)?!?/p>
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