??"33.6%的消費者關(guān)注營養(yǎng)且健康的飲食相關(guān)功能，30%的消費者已更換家電產(chǎn)品……"奧維云網(wǎng)近日發(fā)布的《2020年中國健康家電白皮書》用數(shù)據(jù)展示了當(dāng)下的實際消費變化。
??在全民關(guān)注健康之際，冰箱企業(yè)又該如何發(fā)力？從目前來看，保鮮科技的創(chuàng)新決定了冰箱單品的上限，而飲食場景方案則能打破硬件局限，助推品牌走得更遠(yuǎn)。對此，第46周中怡康數(shù)據(jù)也做出證明：基于保鮮科技拓展飲食場景，海爾冰箱以38.4%份額蟬聯(lián)第一。
??科技決定單品上限，健康冰箱獲用戶青睞
??數(shù)據(jù)顯示，本周冰箱市場依然保持了上漲趨勢。其中，零售額環(huán)比增12.1%、同比增45.25%。從產(chǎn)品類別來看，多門冰箱累計份額達(dá)63.28%，較去年同期有明顯增長。從暢銷榜TOP20來看，有14款冰箱容積超500L，排名TOP1的依然是一款501L的海爾冰箱。不難看出，大容積冰箱在市場中占據(jù)了主流地位。
??而除大容量外，這些單品暢銷更得益于高端科技的加持。以一款上市不久就屢登暢銷榜的海爾饗宴冰箱為例，通過應(yīng)用全空間保鮮科技，冰箱不僅實現(xiàn)"果蔬存15天水潤新鮮，肉類/海鮮存30天一級鮮度"的保鮮效果，還搭載全空間超凈系統(tǒng)實現(xiàn)除菌、凈味、防霉三效合一，以99.999%殺菌率深度呵護(hù)飲食健康。
??換道場景打破上限，成套廚房方案成行業(yè)新賽點
??在物聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)加持下，冰箱不再是獨立的硬件，保鮮也不再是唯一功能。在這場"場景賽道"的爭奪戰(zhàn)中，海爾冰箱以健康為底線，全面布局場景方案，不斷打破行業(yè)上限。
??首先，把"健康保鮮場景"做深、做透?；谠瓌?chuàng)的保鮮科技，海爾冰箱針對母嬰人群推出"黃金4℃存母乳"等場景方案，針對多口之家推出健康囤貨等場景方案，實現(xiàn)不同人群的精準(zhǔn)覆蓋。
??其次，不為場景設(shè)限，成套飲食、廚居一體等場景正在無限擴(kuò)展。依托三翼鳥廚房的場景優(yōu)勢，海爾冰箱聯(lián)合12大行業(yè)、上千家資源方，為用戶提供食材一鍵購買、根據(jù)體質(zhì)定菜譜、聯(lián)動煙機(jī)蒸烤箱智慧烹飪等全新體驗。數(shù)據(jù)顯示，在短短半個月的時間內(nèi)，三翼鳥廚房的智慧烤鴨場景進(jìn)入了全國1萬家庭，幫用戶實現(xiàn)"在家吃大廚同款菜"。
??整體來看，國民健康意識的提升助推了冰箱行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新。面對市場健康化、場景化的消費趨勢，海爾冰箱率先探索出了一條全新道路，也將引領(lǐng)行業(yè)實現(xiàn)全面升級。
