冰箱行業(yè):科技決定上限,場(chǎng)景打破局限!第46周數(shù)據(jù)證明
"33.6%的消費(fèi)者關(guān)注營(yíng)養(yǎng)且健康的飲食相關(guān)功能,30%的消費(fèi)者已更換家電產(chǎn)品……"奧維云網(wǎng)近日發(fā)布的《2020年中國(guó)健康家電白皮書》用數(shù)據(jù)展示了當(dāng)下的實(shí)際消費(fèi)變化。
在全民關(guān)注健康之際,冰箱企業(yè)又該如何發(fā)力?從目前來(lái)看,保鮮科技的創(chuàng)新決定了冰箱單品的上限,而飲食場(chǎng)景方案則能打破硬件局限,助推品牌走得更遠(yuǎn)。對(duì)此,第46周中怡康數(shù)據(jù)也做出證明:基于保鮮科技拓展飲食場(chǎng)景,海爾冰箱以38.4%份額蟬聯(lián)第一。
科技決定單品上限,健康冰箱獲用戶青睞
數(shù)據(jù)顯示,本周冰箱市場(chǎng)依然保持了上漲趨勢(shì)。其中,零售額環(huán)比增12.1%、同比增45.25%。從產(chǎn)品類別來(lái)看,多門冰箱累計(jì)份額達(dá)63.28%,較去年同期有明顯增長(zhǎng)。從暢銷榜TOP20來(lái)看,有14款冰箱容積超500L,排名TOP1的依然是一款501L的海爾冰箱。不難看出,大容積冰箱在市場(chǎng)中占據(jù)了主流地位。
而除大容量外,這些單品暢銷更得益于高端科技的加持。以一款上市不久就屢登暢銷榜的海爾饗宴冰箱為例,通過(guò)應(yīng)用全空間保鮮科技,冰箱不僅實(shí)現(xiàn)"果蔬存15天水潤(rùn)新鮮,肉類/海鮮存30天一級(jí)鮮度"的保鮮效果,還搭載全空間超凈系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)除菌、凈味、防霉三效合一,以99.999%殺菌率深度呵護(hù)飲食健康。
換道場(chǎng)景打破上限,成套廚房方案成行業(yè)新賽點(diǎn)
在物聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)加持下,冰箱不再是獨(dú)立的硬件,保鮮也不再是唯一功能。在這場(chǎng)"場(chǎng)景賽道"的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,海爾冰箱以健康為底線,全面布局場(chǎng)景方案,不斷打破行業(yè)上限。
首先,把"健康保鮮場(chǎng)景"做深、做透。基于原創(chuàng)的保鮮科技,海爾冰箱針對(duì)母嬰人群推出"黃金4℃存母乳"等場(chǎng)景方案,針對(duì)多口之家推出健康囤貨等場(chǎng)景方案,實(shí)現(xiàn)不同人群的精準(zhǔn)覆蓋。
其次,不為場(chǎng)景設(shè)限,成套飲食、廚居一體等場(chǎng)景正在無(wú)限擴(kuò)展。依托三翼鳥廚房的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì),海爾冰箱聯(lián)合12大行業(yè)、上千家資源方,為用戶提供食材一鍵購(gòu)買、根據(jù)體質(zhì)定菜譜、聯(lián)動(dòng)煙機(jī)蒸烤箱智慧烹飪等全新體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示,在短短半個(gè)月的時(shí)間內(nèi),三翼鳥廚房的智慧烤鴨場(chǎng)景進(jìn)入了全國(guó)1萬(wàn)家庭,幫用戶實(shí)現(xiàn)"在家吃大廚同款菜"。
整體來(lái)看,國(guó)民健康意識(shí)的提升助推了冰箱行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新。面對(duì)市場(chǎng)健康化、場(chǎng)景化的消費(fèi)趨勢(shì),海爾冰箱率先探索出了一條全新道路,也將引領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)。
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