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歐派杯大咖精彩對談：像拼魔方拼出你的個性化廚房

來源：家居百科時間：2020年12月10日 12:14

12月6日，第四屆“歐派杯”未來健康廚房空間設(shè)計大賽全國頒獎盛典在廣州設(shè)計周隆重舉辦。歷時5個月征程，走過8大賽區(qū)城市，經(jīng)過設(shè)計師專業(yè)評審團的層層篩選，9位優(yōu)秀設(shè)計師脫穎而出，不僅為原創(chuàng)設(shè)計注入新鮮血液，同時也給行業(yè)以及眾多設(shè)計師帶來了設(shè)計理念的碰撞。

歐派杯大咖精彩對談：像拼魔方拼出你的個性化廚房（來源：網(wǎng)易家居）

▲廣州設(shè)計周歐派杯設(shè)計大賽精彩花絮

在這場頒獎典禮結(jié)束后，眾多媒體采訪了歐派家居集團櫥柜事業(yè)部副總經(jīng)理朱智輝和設(shè)計大咖邵唯晏，讓我們聽聽他們對于未來廚房的定義吧。

關(guān)于歐派杯

Q：請問朱總，歐派持續(xù)打造“夢想設(shè)計家——歐派杯設(shè)計師大賽”這項賽事的意義是什么？

朱智輝：一方面，歐派一直致力于定制家居，而定制的核心就是設(shè)計，這就要求我們跟設(shè)計的關(guān)系度要高，我們生產(chǎn)的產(chǎn)品本身就是一個半成品，需要針對客戶個性化的生活方式，做出個性化的定制。

另一方面，我們每年都在舉辦歐派杯設(shè)計大賽，其實就是在不斷地吸收設(shè)計養(yǎng)分。產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計不能閉門造車，就如同今天邵老師的比喻：走鋼絲要走得穩(wěn)，要有縱向的支撐力。相較于品牌而言，設(shè)計師更接近消費者，也更了解消費者生活方式。我們舉辦設(shè)計大賽，希望能吸收更多的產(chǎn)品設(shè)計理念，甚至吸納優(yōu)秀設(shè)計師與歐派合作產(chǎn)品研發(fā)升級，用設(shè)計為產(chǎn)品、為品牌賦能。

Q：今年是第四屆歐派杯，這次活動與前三屆不同的地方在哪里？

朱智輝：第一、參賽形式發(fā)生了變化。往屆都是通過線下征集設(shè)計師參賽，今年全新搭建大賽線上平臺，打通線上個人報名通道，擴大了活動影響力及覆蓋面。

第二、更加聚焦廚房空間。以前征集的作品圍繞整個家庭空間，今年更聚焦在廚房里。因為廚房是家中使用頻率非常高的空間，它承載著家人的一日三餐。

第三、更加關(guān)注廚房健康。在疫情環(huán)境下，用戶對廚房健康的訴求更強烈。我們以“未來健康廚房”為主旨，去探討未來廚房設(shè)計趨勢。

第四、拓寬了參賽群體圈層。往屆歐派杯主要面向家裝公司設(shè)計師，今年拓展到設(shè)計院校圈層以及歐派終端設(shè)計師群體，參賽人群的覆蓋面更加廣泛。

關(guān)于廚房生活方式變遷

Q：請問朱總，歐派是如何理解現(xiàn)在廚房人居生活方式的，未來有哪些變化或者趨勢？

朱智輝：廚房在上世紀90年代并沒有被過多關(guān)注，人們對廚房設(shè)計的需求還沒有被挖掘出來，直到1994年歐派引進“現(xiàn)代廚房”概念。歐派櫥柜可以說見證著中國廚房以及人居生活方式的變遷。

當時人們關(guān)心外觀設(shè)計，我們借鑒歐洲廚房，強化對材料、風格的運用，發(fā)展到目前接近有230多款花色。同時，國人對于產(chǎn)品材質(zhì)、質(zhì)量的關(guān)注度也很高，所以我們在基材、封邊等產(chǎn)品細節(jié)上也是不斷精研，追求高標準。

這兩三年，隨著80、90后逐漸成為消費主力軍，大家更關(guān)注廚房的功能與個性化使用體驗。人們逐漸意識到：我需要的不是一個大眾廚房，而是一個對我和我的家庭而言好用的廚房。因此，未來廚房應(yīng)該是非常個性化的廚房，而歐派的目標就是為不同需求的人群定制符合他們需求的產(chǎn)品。

歐派廚房更加注重廚房的功能化：比如將廚房功能進行分區(qū)，規(guī)劃出“洗滌+備餐+烹飪+收納+智慧環(huán)境”五大系統(tǒng)，同時將廚房延展成廚房、餐廳、陽臺三大空間，為消費者提供一站式解決方案。

而更重要的是，我們發(fā)現(xiàn)，廚房逐漸取代客廳，成為家的中心。這意味著，歐派廚房一定是以滿足不同家庭成員在廚房的不同需求為設(shè)計理念來設(shè)計。

比如在親子烹飪場景里，我們會考慮父母、孩子在其中扮演什么角色，大人在包餃子，小孩子搟面，就會針對性設(shè)計一個小孩子操作的功能。

Q：請問朱總，以這么高的個性化和定制程度，肯定對設(shè)計有更高的要求。在制造上，歐派未來會怎么發(fā)力？

朱智輝：個性化定制的確會帶來對制造的壓力，但制造實力恰恰就是歐派的優(yōu)勢所在。目前，歐派的制造能力在行業(yè)乃至世界都可以說是遙遙領(lǐng)先的。我們通過規(guī)?；男?yīng)，降低成本提高效益。要把定制化的產(chǎn)品進行規(guī)模化生產(chǎn)就像在“拼魔方”、“變魔術(shù)”。

而歐派廚房里面的可以拼的“魔方”模塊和樣式是目前市面上最多的。我們通過“拼魔方”的方式，將定制化設(shè)計與標準化生產(chǎn)打通，“魔方”越多，才能更好地為客戶實現(xiàn)定制。

Q：剛剛朱總講到“我們的廚房正在逐漸成為家里交流的中心”，現(xiàn)在廚房不僅是做菜的空間，還是一家人共同交流、互動的空間。那么，邵老師在設(shè)計廚房空間的過程中，是怎么滿足人們互動交流需求的？

邵唯晏：現(xiàn)在生活方式一直在改變，生活方式的改變影響到空間的布局，空間布局會影響到產(chǎn)品，這是相關(guān)聯(lián)整體的現(xiàn)象。設(shè)計師在設(shè)計廚房的時候，首先要理解用戶的使用習慣是什么，再針對他的習慣，結(jié)合模塊化生產(chǎn)，為他定制出相較不同的尺度大小和尺寸做出對應(yīng)的產(chǎn)品，從而做出符合生活場景的設(shè)計，這是最快最有效率的做法，這也是歐派正在進行的很成熟的做法。

Q：請問邵老師，對于未來健康廚房這一概念，您有什么看法？從設(shè)計師視角出發(fā)，您覺得未來健康廚房空間有什么標簽？

邵唯晏：大眾對于健康的認識，大多集中在低甲醛、零甲醛或者材料環(huán)保等概念上。但實際上，健康可以有更多維度，包括廚房尺寸如何設(shè)計、是否符合人體工學、色彩搭配等，都與健康這個概念有關(guān)。所以“健康”的話題范圍特別廣，也希望通過本次大賽和更多人一起探討。

Q：請問朱總，怎么看待90、00新生代所追捧的流行文化，比如說“二次元”文化？

朱智輝：對于年輕一代消費者所涉及到的流行文化，我認為我還是需要深入去學習的。這跟歐派在了解消費者需求時，所做的一切舉措是一樣的。我們在研發(fā)設(shè)計產(chǎn)品之前，會做大量的市場調(diào)研，通過調(diào)研整理出消費者對產(chǎn)品相對精準的需求關(guān)鍵詞。再依據(jù)需求，邀請國內(nèi)外合作的設(shè)計機構(gòu)與設(shè)計師去開發(fā)設(shè)計新產(chǎn)品，經(jīng)過打樣、甄選，最后在終端展示。而像“二次元”等流行文化，我們在設(shè)計產(chǎn)品時肯定也會將其作為消費者需求之一，去融入到產(chǎn)品設(shè)計中。

關(guān)于新生設(shè)計力量

Q：邵老師，很多人把您稱為最前沿的臺灣80后新銳設(shè)計師，您對于當下年輕設(shè)計有什么建議？

邵唯晏：年輕指的并不僅僅是年齡，還是一種敢于觸碰和定義未來的狀態(tài)。我建議年輕設(shè)計師要勇于突破傳統(tǒng)，勇于試錯。當你準備就緒其實為時已晚，對年輕設(shè)計師來講就是試錯，我認為這就是年輕人的未來。

關(guān)于疫情的危機與轉(zhuǎn)機

Q：剛才兩位嘉賓都提到今年的大背景是疫情，請問朱總?cè)绾慰创咔榻o歐派帶來的機遇和挑戰(zhàn)？

朱智輝：突如其來的疫情確實打亂了原先的營銷節(jié)奏，線下渠道受阻，如何在線上幫助經(jīng)銷商實現(xiàn)成交，是我們需要快速去解決的問題。

3月份開始，我們就迅速調(diào)整今年的營銷戰(zhàn)略部署，把線下營銷計劃全部改成線上直播促銷，并在短時間內(nèi)快速掌握直播帶貨模式，包括如何組建直播專業(yè)人才、如何選擇直播機構(gòu)、如何合作帶貨主播。

家居行業(yè)的直播與薇婭、李佳琦的直播不同。李佳琦、薇雅等網(wǎng)紅主播的帶貨直播以快消品為主，單價較低。而定制產(chǎn)品動輒上萬，怎么讓用戶在直播間下定是一大難題。因此，我們需要更多的去考慮如何整合線下資源，將精準客戶引流到線上轉(zhuǎn)化。

我們借助線上裂變系統(tǒng)，撬動終端門店資源，實現(xiàn)超級裂變分享，去快速找到歐派的老客戶以及對歐派有所了解、有所接觸的客戶，以此提升終端的獲客能力，最終實現(xiàn)對經(jīng)銷商的有效賦能。

經(jīng)過持續(xù)不斷地開展直播帶貨新模式，我們成功在線上斬獲訂單，從上半年到現(xiàn)在，業(yè)績都有可喜的增長。預(yù)計今年能維持近兩位數(shù)的增長。同時，歐派在股市里的市值也一路攀升，成功突破了800億。

疫情是個危機，對歐派來講是機遇，因為我們把握住了。如習大大提出的：“放眼世界，我們面對的是百年未有之大變局?！睔W派把握住了這次機遇，讓我們終端更有競爭力，讓消費者知道歐派的好產(chǎn)品和好服務(wù)。

▲為美好生活而來，為中國原創(chuàng)設(shè)計打call

隨著頒獎典禮的落幕，歐派櫥柜“第四屆歐派杯——未來健康廚房空間設(shè)計大賽”也暫時告一段落。然而，我們對美好生活的追求將永不止步。歐派櫥柜將繼續(xù)以設(shè)計大賽為載體，凝聚中國原創(chuàng)設(shè)計力量，賦能定制家居產(chǎn)業(yè)，為更多國人定制中國好廚房，與您一起探索美好生活的更多可能。