月影燈飾 | Tiffany、ZARA等大咖時尚品牌紛紛跨界家居,它們到底可以走多遠?
誠品書店開商場、開酒店,可口可樂開餐廳,無印良品開雜貨鋪、開餐廳,寶格麗開酒店,香奈兒和古馳正在開咖啡館和餐廳,小米和網(wǎng)易嚴選都在做全品類......產(chǎn)品越來越難賣,對于很多品牌來說,早已不是新困境。
ZARA和H&M的時尚帝國近年來都進入了增長疲軟期,銷售額增幅逐年下降;曾幾何時一度引領(lǐng)著國內(nèi)潮流的ONLY、Vero Moda、杰克瓊斯,其母集團綾致集團也在營收增長低迷的困境里徘徊多時了;“男人的衣柜”海瀾之家,營收增長在2014年上市當年達到近50%后逐年下降,進入2017年這個數(shù)字僅為5.2%。
(圖片來源網(wǎng)絡(luò))
相比其它市場的不景氣,家居消費反而成了一個充滿機會的新藍海。
(圖片來源網(wǎng)絡(luò))
近幾年來,互聯(lián)網(wǎng)家居家裝市場一直保持著驚人的高速增長,行業(yè)市場規(guī)模超過24個億,而互聯(lián)網(wǎng)家居消費的主要人群——成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的80、90后正在將對顏值和潮流的追求從“面子”轉(zhuǎn)向“里子”。
通過不同風(fēng)格的家居元素表達個性,相比追求炫耀性的物質(zhì)消費,他們?nèi)缃窀M傋晕?。在小紅書上搜索“家居”,人們會收獲5萬多條相關(guān)內(nèi)容,而“高顏值”和“幸福感”總是出現(xiàn)最頻繁的兩個詞。
對于追求儀式感的新生代家居消費者來說,傳統(tǒng)沉悶的家居風(fēng)格很難討好他們,而天生擁有敏銳潮流嗅覺的時尚品牌,則發(fā)現(xiàn)了自己的機會,不少時尚品牌都紛紛跨界家居,推出了fancy的家居線。
品牌跨界已經(jīng)開始滲透到人們生活的方方面面
最早乘上跨界家居這股東風(fēng)的是時尚品牌ZARA,ZARA的母集團Inditex早在2003年就推出了ZARA Home,當2011年ZARAHome在北京開出內(nèi)地第一家門店時,它在全世界的門店數(shù)量已經(jīng)達到310家。ZARA Home延續(xù)了主品牌迅速出貨、頻繁上新的特點,家居線的畫風(fēng)主打精致和高級。
相對于ZARA早早耕耘起Home系列,H&M直到2009年才推出了H&M Home,且并未大規(guī)模發(fā)展獨立門店,而是更多以店中店的形式,讓人們在買衣服的同時順便看看餐具和床單。
盯上中國家居市場的還有美國E&E集團,旗下的整體家居品牌Harbor House和TAO都在中國發(fā)展得不錯。E&E集團又于2016年在中國市場推出了時尚家居品牌INK IVY,與ZARA Home、H&MHome爭搶市場。
說到跨界家居的時尚品牌自然也少不了人們非常熟悉的「Tiffany」。一說到「Tiffany」相信人們首要映入腦際的畫面就是那一抹Tiffany藍和閃閃亮的珠寶,但就在前段時間,「Tiffany」推出了全新的家具精品系列,該系列中包括的產(chǎn)品有Tiffany藍色調(diào)的乒乓球拍套裝、以純銀制作的鍍金鐵罐、純銀鳥巢與藍色鳥蛋、皮革配件等,它還在第五大道開了一家咖啡館,花上29美元,你就能吃上經(jīng)典的“蒂凡尼早餐”??梢哉f,品牌的跨界已經(jīng)從他們的本行開始滲透到人們生活的方方面面。
跨界家居,真是一門好生意嗎?
這些品牌在家居生意上的野心不小,在品牌傳播上也鉚足了勁:ZARAHome連年在天貓的超級品牌日緊跟新零售進行花樣品牌營銷,JNBY Home和太平鳥·巢與酒店民宿合作推出自家的主題房間,海瀾優(yōu)選還請來孟非代言“優(yōu)選式”生活美學(xué)……
當大家都要卷起袖子在家居行業(yè)干出一番大事業(yè),卻不能忽略龐大的家居行業(yè)里龍爭虎斗的競爭格局。且不說耕耘多年的老前輩宜家,家居陣營近年又添一名經(jīng)驗老道、實力強勁的選手——月影家居。月影家居雖然在2011年才進入中國市場,但創(chuàng)立至今,在國內(nèi)家喻戶曉的它甚至比宜家更受歡迎。
月影家居深入布局家居行業(yè)多年,以“多品牌+全渠道”的發(fā)展路徑持續(xù)保持高效增長,逐漸形成以月影燈飾、月影家具、月影衛(wèi)浴、月影定制、月影家飾為主的品牌陣營。當月影家居旗艦店入駐深圳、上海時,開業(yè)時期的爆滿人群讓它看起來更像一家網(wǎng)紅店。
月影家居配備了行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的現(xiàn)代化運營、研發(fā)、生產(chǎn)、裝配、檢測設(shè)備,擁有一體化、集成化并高效運營的強大供應(yīng)鏈體系,實現(xiàn)產(chǎn)、銷、研一體化,在國內(nèi)形成了強大的技術(shù)優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢。
通過全供應(yīng)鏈的高效提升,近三年月影家居以超過200%的復(fù)合增長率快速增長,迅速躋身燈飾照明行業(yè)新銳標桿企業(yè),旗下月影燈飾品牌作為阿里巴巴集團戰(zhàn)略級合作伙伴,連續(xù)8年榮膺天貓全銅燈飾銷量NO.1。
隨著越來越多品牌進入家居市場,數(shù)不清的各種家居小店和淘品牌,都在爭搶那些愛在家居裝飾上搞事情的年輕人,市場競爭也日趨激烈。面對多而雜的家居品類,跨界家居品牌們在供應(yīng)鏈、技術(shù)、原材料和倉庫管理等方面勢必也面臨不少挑戰(zhàn),進入這個市場或許不難,如何將生意長久做下去,如何讓品牌在市場中站穩(wěn)腳跟,卻是一道不小的難題。
過去,很少有公司或品牌“包攬你的全部生活”;現(xiàn)在,越來越多的品牌開始跨界承包你的衣食住行了,跨界和全領(lǐng)域,生活方式正在成為這些品牌新的路子,這個社會的商業(yè)形式正在慢慢的從“為所有人提供一部分服務(wù)”,改變到現(xiàn)在“為一部分人提供所有的生活”??缃邕@門生意真的很吃香,但ta們究竟能走多遠?讓我們一起拭目以待吧!
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