倔強專注木門的TATA 釋放著哪些信號?
提起春節(jié)想起團圓,提起雙十一想起購物狂歡,提起冬至想起“吃餃子”……但是對于多數(shù)家居人來說,提起冬至,每年一度冬至前后12月22日的那場約會一定要赴。從2012年起,已經(jīng)成為一種習(xí)慣:12月22日,相約TATA木門新品發(fā)布會!
12月22日,這天眾多家居人相聚TATA木門總部。
走進(jìn)TATA,被眼前的場景吸引。一個高大的木匠雕塑右手握著圖紙、左手握著刨子,仰著頭眼神堅定的望著遠(yuǎn)方,周圍錯落有致的站著許多同樣姿態(tài)的小型木匠雕塑,引得許多人駐足、拍照。
“今年發(fā)布會的主題是‘一群木匠的倔強’,難道這是主題的形象演繹?”“這些木匠的姿態(tài)又有何寓意?”“這與今年的新品又有什么關(guān)聯(lián)?”帶著疑惑,走進(jìn)TATA木門第九屆新品發(fā)布會現(xiàn)場,隨著TATA木門董事長縱瑞原將近兩個小時的“脫口秀式”分享,謎底也一一揭開。
TATA的思考:堅持專注的倔強
發(fā)布會初始,縱瑞原就對雕塑進(jìn)行了釋疑:這些雕塑代表了TATA的初心,代表了TATA未來堅定的信念。
“做更好的門給更多的人用” TATA的初心。
“只有專注才能帶來專業(yè),只有專業(yè)才能給客戶帶來價值。這就是TATA的追求。TATA今年21年,我們希望帶著帶著初心,再走更多的20年?!笨v瑞原說。
公開數(shù)據(jù)顯示,2019年北京新房和二手房成交量在20.23萬套左右,其中成交價在5000萬以上的有176套、2000萬元以上的有1417套、2000萬元以下的有20多萬套。
“按照現(xiàn)在巨量的市場,我認(rèn)為我們要思考的是,TATA北分團隊能不能做得更好,做到3萬戶、5萬戶、8萬戶甚至更高,而不是結(jié)構(gòu)性的?!笨v瑞原坦言。
在縱瑞原看來,大家太容易做容易做的事情,結(jié)構(gòu)性增長比較容易。對此他也并不否認(rèn),但是每個企業(yè)要根據(jù)自己的特點。
“TATA做衣柜做不過專業(yè)做衣柜的,做櫥柜做不過專業(yè)做櫥柜的,門還有一定的發(fā)言權(quán)。我們?yōu)槭裁床豢梢跃髲娨稽c?堅定地專注門,把門做透。就像那群雕塑一樣,這是TATA所有人的態(tài)度?!?/p>
TATA的驚艷:引領(lǐng)未來產(chǎn)品美學(xué)趨勢
發(fā)布會前夕,TATA木門創(chuàng)始人吳晨曦發(fā)表的一篇文章《TATA木門正在結(jié)構(gòu)木門行業(yè)》指出,行業(yè)的趨勢才是企業(yè)的方向。他指出,TATA木門也正是順應(yīng)行業(yè)趨勢中成立、逐漸發(fā)展壯大的。
此次TATA木門發(fā)布的新品“極簡靜音門”也正是源于行業(yè)趨勢。
縱瑞原多次表示,以“產(chǎn)品向美”作為TATA木門思考的方向,TATA對市場上現(xiàn)有的木門產(chǎn)品進(jìn)行了大量的觀察和研究,認(rèn)為“極簡”才是這一家居美學(xué)的未來趨勢。“產(chǎn)品越發(fā)趨于極簡設(shè)計,越是極簡,越是長久經(jīng)典,富于美感,所以極簡將會是未來產(chǎn)品美學(xué)的流行趨勢?!?/p>
干凈簡約的造型,利落的線條,極簡靜音門剛一登場,發(fā)布會現(xiàn)場一片沸騰。
細(xì)節(jié)上,鋁包邊結(jié)構(gòu)以厚鋁合金為原材,穩(wěn)固放心,觀感更佳;變普通門角為R角,接縫更精致;面板和金屬封邊的精度控制在50絲,彰顯無可挑剔的質(zhì)感。
設(shè)計上,執(zhí)手與門扇同質(zhì)同色,讓面成為面,更極簡,更美觀;天地軸、合頁完全隱于門的側(cè)邊,獲國家專利認(rèn)可,讓整體視覺感更加輕簡。
不僅如此,TATA木門新品的AB門扇面板顏色還可隨心更換,讓“美”面面俱到,輕松營造百搭空間。TATA木門還特邀中國流行色協(xié)會對新品木門的顏色進(jìn)行甄選,根據(jù)不同材質(zhì)不同空間進(jìn)行匹配,讓每一樘門都更合消費者心意。
大量的需求需要工業(yè)化的產(chǎn)品,但是工業(yè)化的產(chǎn)品不是冷冰冰,是帶一定溫度的、美的。正是因為TATA的這種思考、未曾停歇的對美的倔強,一次次成就了TATA的驚艷。
TATA的始終如一:死磕靜音
要顏值,也要性能。如果說每次驚艷的美是TATA的標(biāo)配,那死磕靜音就是TATA的始終如一。
2012年,TATA木門首次召開新品發(fā)布會,45度斜口軟磁吸技術(shù)問世,推出世界上第三種門——靜音門,將室內(nèi)噪音降至38分貝。就此,靜音成為TATA的標(biāo)簽。
2013年,TATA木門發(fā)布磁吸靜音鎖,磁吸靜音鎖去除鎖舌與門框擋片的金屬碰撞,采用磁吸原理,關(guān)門時,自動吸附起到鎖止功能,并對接觸點進(jìn)行軟性材質(zhì)靜音處理,隔音效果大幅提升。實現(xiàn)靜音二次升級。
2017年,TATA木門推出“超級靜音三大件”,包括外門、室內(nèi)靜音門和靜音墻板,締造了一個全屋“靜音系統(tǒng)”。實現(xiàn)靜音三次升級,TATA木門也從不只局限于降低室內(nèi)噪音,進(jìn)一步專注于降低室外噪音對居室生活的影響。
2018年,TATA木門推出“靜音四代”,將關(guān)注點聚焦到門的左、右、上以外的第四邊“底邊”,通過對五金執(zhí)手設(shè)計,當(dāng)執(zhí)手下壓,靜音條收起,實現(xiàn)門底微通風(fēng);當(dāng)執(zhí)手上提時靜音條落下與地面形成擠壓,實現(xiàn)四面密封,靜音升級。
2019年,TATA木門第五代靜音工藝在第四代靜音工藝的基礎(chǔ)上增加了隔音條更密封,使得聲音傳播路徑增加,從而達(dá)到削弱噪音、讓居室空間更加安靜的效果。
今年,TATA木門靜音再升級,推出“環(huán)繞式主動吸附靜音技術(shù)”。
縱瑞原說,對于靜音,今年才叫換代,原來的叫升級款。
到底是怎樣的技術(shù)讓他“否定”以往?
據(jù)悉,環(huán)繞式主動吸附靜音技術(shù)核心點在于接觸面積。同樣是3個面,接觸面積也從826.2平方厘米上升到3376.2平米厘米,是原來的4倍,接觸及密封面積更廣。更貼心的是,其智能吸附功能也讓人驚訝,當(dāng)我們隨手關(guān)上門時,門扇門套就會進(jìn)行主動吸附。環(huán)繞式主動吸附靜音技術(shù)的創(chuàng)新,意味著木門靜音性能再度飛躍。變革后的靜音結(jié)構(gòu),阻隔了更多的聲音傳播路徑,高效削弱噪音。
此外,內(nèi)在的填充材質(zhì)也有所更新,創(chuàng)新性地采用高分子聚氨酯作為填充材料,據(jù)悉,這種高分子聚氨酯非常特殊,它在自然狀態(tài)下會自我膨脹,充斥整個門扇,不放過任何一個縫隙,保證門扇每個部分的均衡;結(jié)構(gòu)更加穩(wěn)定,不會因為溫度、尺寸等問題發(fā)生形變;具有一定的防水性和防腐性,飛機內(nèi)飾座椅、奔馳、寶馬等汽車飾座椅,都選用了這種材質(zhì)。更為重要的是,高分子聚氨酯本身就具有著極為優(yōu)秀的隔音、吸音性能。
回頭再看那群雕塑,不就是倔強的TATA人嗎?倔強的專注兩米見方的木門、倔強的把美做到極致、倔強的死磕靜音,只愿做更好的門給更多的人用,讓美的產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶。
“我希望我們堅定信念把木門做到足夠深。慢慢的能不能跨市場變化,五年、八年甚至十年以后再說?!笨v瑞原說。
我們暢想一下,或許未來的TATA是另一番模樣,但是現(xiàn)在它是倔強專注木門的TATA。
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