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齊家網(wǎng)發(fā)布2020家裝用戶報告：年輕人裝的不是空間而是自我

來源：家居百科時間：2020年12月28日 15:51

日前，家裝垂直平臺第一股齊家網(wǎng)聯(lián)合泛家居網(wǎng)共同發(fā)布了2020年度的家裝用戶報告《勢不可“逆”——2020疫后新生代家裝消費十大勢界觀》，該報告分析了以90/95后為代表的家裝消費新生代的十大家裝消費觀，展現(xiàn)了年輕群體對家裝服務體驗、家裝品質、個性化審美、極致生活享受的追求，相比老一輩，年輕人裝修的不僅僅是一個具體的空間，更是一種抽象的自我表達。

自我和個性被融入到家裝中

在商界，以90/95后為代表的新生代消費者一向以個性化著稱，這種特征起初更多地呈現(xiàn)于快消、服飾等高頻消費領域，但該報告顯示，在低頻次、高預算的家裝領域，年輕人的自我和個性也漸漸地融入其中并影響了行業(yè)發(fā)展的動向。

從該報告可看出，在裝修過程中，年輕人并不太重視預算，而更重視家裝“顏值”的高低?！霸O計方案”、“擅長風格”等與家裝顏值直接掛鉤的屬性均被列入了年輕人篩選裝修公司時的TOP5考量因素，而價格因素并不在內。與此對應的是，年輕人裝修預算明顯高于老一輩，報告顯示，12萬正成為新生代的裝修門檻。

為表達自己獨特的審美品位和消費主張，年輕人對家裝風格的選擇呈現(xiàn)出多樣化的特征，輕奢、北歐、簡約、日式、新中式等家裝風格受追捧，與此同時，孟菲斯風、波普風、斯堪的納維亞風等小眾的家裝風格也開始成為年輕人打造“高逼格”的選擇。

此外，在家居產品的選擇上，更具個性化的定制家居受到年輕人的青睞，相比更省錢的清包、半包等家裝形式，年輕人對添加個性化軟裝的打包式家裝服務情有獨鐘，這也推動了近年來定制家居細分行業(yè)的高速發(fā)展。

除了重視個性化審美的表達，年輕人同樣通過家居產品、功能區(qū)的選擇來表達獨特的自我，這包含了興趣愛好、生活理念、人生追求等。通過該報告不難看出，無論是直播專屬設備和空間、健身游戲娛樂功能、愛寵次元空間、潮男墻、衣帽間還是全屋智能聯(lián)動的家居產品，無不展現(xiàn)出濃郁的自我表達欲。

一種新的“家”的概念正在興起

值得注意的是，報告顯示，“孤獨經(jīng)濟”正在興起，單身公寓成又一家裝熱門，年輕獨居群體不斷擴大，二居室及以下的小戶型裝修占據(jù)接近60%的比例。

或許從老一輩看來，獨居空間算不上一個“家”，“家”更多地意味著多個家庭成員共同生活。但在新生代的觀念中，一種新的“家”的概念正在興起：通過裝修自由地表達自我與個性，將生活理念與追求外化于每個家裝角落，實現(xiàn)人與物、人與空間之間的高度融合，便能從中獲得“家”的感覺。

對年輕人而言，家的外延不斷擴展，這體現(xiàn)在家裝的舒適度、高級感、社交分享價值、個人審美表達、自我釋放等方面。

報告顯示，大部分年輕人熱衷于在社交平臺分享由自己親自跟蹤、監(jiān)督、決策的家裝成果，分享平臺包括但不限于微信朋友圈、微博、小紅書、互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺、短視頻平臺等。家裝的社交屬性逐漸凸顯，而年輕人也能在與社交好友的交流中獲得自我滿足感。

顯然，該報告呈現(xiàn)的結果與新生代消費需求變更的趨勢一脈相承，但也有業(yè)內人士指出，在家裝這個低頻次、高消費的領域，年輕化趨勢到來的速度仍然超出了預料，這或許與疫情的推動不無關系。結合報告也不難得出，疫情長期的宅家生活確確實實催生了人們關于家居生活方式的新思考、激發(fā)了潛在的家居升級需求，在后疫情時代，這些新思考、新需求得以穩(wěn)固下來。

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