琢玉行動(dòng)第四站——德維爾產(chǎn)品總監(jiān)鄭維雍:寧愿丑得別致，不愿美得雷同

為助力打造廣州“全球定制之都”新名片，助推腰部定制企業(yè)走向行業(yè)“C”位，2020年下半年，博駿傳媒品牌運(yùn)營(yíng)中心牽手騰訊家居、春時(shí)數(shù)智等媒體特別策劃了2020定制家居腰部企業(yè)“琢玉”行動(dòng)，深入了解企業(yè)的發(fā)展之路，多維度輔助企業(yè)打造品牌知名度，向更多人展現(xiàn)優(yōu)秀定制品牌的獨(dú)特風(fēng)采。

2005年，德維爾公司成立，開(kāi)始了在定制家具行業(yè)乘風(fēng)破浪的旅程。經(jīng)過(guò)15年的蓬勃發(fā)展，德維爾憑借著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和無(wú)微不至的服務(wù)在市場(chǎng)中站穩(wěn)了腳跟，在消費(fèi)者心中占據(jù)了一席之地。

11月18日下午3點(diǎn)，琢玉行動(dòng)服務(wù)組來(lái)到位于廣州從化的德維爾家具廠拜訪了德維爾產(chǎn)品總監(jiān)鄭維雍先生，談話間，我們看到了不一樣的德維爾，尋找和創(chuàng)造差異化，是它在十幾年發(fā)展中從未放棄的事情。

德維爾產(chǎn)品總監(jiān) 鄭維雍

“E0級(jí)板材的價(jià)格在市場(chǎng)上有著絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力。德維爾的E0級(jí)板材與小品牌相比，有品牌優(yōu)勢(shì)；與大品牌相比，有價(jià)格優(yōu)勢(shì)?！编嵪壬榻B說(shuō)，這是德維爾的定位之一。在德國(guó)人看來(lái)，使用無(wú)醛板是最基礎(chǔ)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，德維爾從不將使用無(wú)醛板作為最高要求，在材料方面，他們主推甲板，未來(lái)12層的甲板將會(huì)減少至5層，盡可能接近實(shí)木，同時(shí)希望能研發(fā)出新板材，通過(guò)在實(shí)木中提煉新材料或者在板材中融入健康的除醛板，在無(wú)醛板材的浪潮中差異化，給消費(fèi)者帶去既性價(jià)比高又環(huán)保的產(chǎn)品。

從鄭維雍的話語(yǔ)中，我們可以明顯地感受到，德維爾一直朝著產(chǎn)品創(chuàng)新的方向前進(jìn)著，無(wú)論是材料還是設(shè)計(jì)方面，從始至終堅(jiān)持創(chuàng)新研發(fā)，做出與眾不同的產(chǎn)品。“我一直認(rèn)為創(chuàng)新的成功與否不重要，但不要一成不變?！?/p>

產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，從某種意義上講，當(dāng)企業(yè)放棄創(chuàng)新時(shí)，它就意味著失去了靈魂，只剩空殼，瀕臨滅亡。“因?yàn)椴幌敫蟊娛袌?chǎng)走，所以德維爾在各方面都會(huì)有屬于自身的特色，小到產(chǎn)品的顏色調(diào)配都獨(dú)自完成，我們始終堅(jiān)持‘寧愿丑得別致，也不愿美得雷同’。當(dāng)然，從業(yè)多年，相信很多東西都不會(huì)太丑。”據(jù)鄭先生介紹，無(wú)論是在板材方面還是紋理設(shè)計(jì)、工藝等方面，德維爾始終在進(jìn)行著產(chǎn)品改進(jìn)、創(chuàng)新和更新，即便失敗了，但也踏出了第一步，而非在原地停滯不前。正因?yàn)檫@種堅(jiān)持創(chuàng)新，拒絕同質(zhì)化的精神，德維爾在優(yōu)勝劣汰的定制家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大潮中立于不敗之地，在十幾年的發(fā)展中仍然蓬勃向上，長(zhǎng)盛不衰。

當(dāng)事物發(fā)展到一定程度時(shí)，就會(huì)處于緩速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，目前，定制家居市場(chǎng)中的產(chǎn)品類型趨于飽和，難以產(chǎn)生新的產(chǎn)品。鄭先生坦言，主流產(chǎn)品核心大同小異，大刀闊斧的立異并不適用于目前家居市場(chǎng)創(chuàng)新的瓶頸期，在細(xì)節(jié)處的推敲反而至關(guān)重要。千里之堤，潰于蟻穴，小細(xì)節(jié)往往關(guān)乎著創(chuàng)新的成敗。德維爾在細(xì)節(jié)把控方面同樣精雕細(xì)琢，鄭先生表示，“即使是微弱的區(qū)別，也要有自己的特點(diǎn)。當(dāng)我們塑造不出顯著的大特點(diǎn)時(shí)，那就通過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)小細(xì)節(jié)突出整體的特點(diǎn)?！?/p>

確實(shí)，我們?cè)趨⒂^展廳時(shí)，發(fā)現(xiàn)德維爾每一款產(chǎn)品的細(xì)節(jié)經(jīng)過(guò)精心推敲，擁有著自己的設(shè)計(jì)特色，細(xì)微之處與整體設(shè)計(jì)相得益彰，甚至腳鏈、拉手等不起眼的角落裝飾，都鮮少使用市場(chǎng)上的大眾產(chǎn)品，均獨(dú)自完成設(shè)計(jì)，使整個(gè)空間凸顯屬于德維爾設(shè)計(jì)的風(fēng)格。點(diǎn)成線，線成面，面成體，德維爾秉持著細(xì)節(jié)匯成大特點(diǎn)的理念，以量來(lái)完成質(zhì)的飛躍，在細(xì)節(jié)處精益求精，力求做到極致，使整個(gè)空間產(chǎn)品都閃耀著德維爾的設(shè)計(jì)光芒。

產(chǎn)品和服務(wù)在消費(fèi)者心中就是企業(yè)的名片和代表，保持企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，就必須通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷生產(chǎn)出物美價(jià)廉的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的物質(zhì)需求，贏得大眾人群的青睞。

“你只有實(shí)實(shí)在在地對(duì)終端客戶好，把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者，才會(huì)獲得更多的回報(bào)?！钡戮S爾堅(jiān)持做產(chǎn)品創(chuàng)新，是因?yàn)橄虢o消費(fèi)者帶去具有創(chuàng)造性和個(gè)性的產(chǎn)品，這也形成了其在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，德維爾將堅(jiān)持一貫的創(chuàng)新精神，為消費(fèi)者帶來(lái)更多物美價(jià)廉的產(chǎn)品，滿足不同類型群體的多樣化需求，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大潮中勇立潮頭。

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