卡薩帝靠智慧廚房躍居行業(yè)引領(lǐng),卻不樂觀?
毫無疑問,疫情下的卡薩帝品牌抓住機(jī)會,成為了冰箱行業(yè)最有含金量的贏家。因為卡薩帝冰箱在高端第一的基礎(chǔ)上,又躍升到行業(yè)第二的位置。
2020年12月底,中怡康發(fā)布第52周冰箱市場數(shù)據(jù):海爾占比25.41%,卡薩帝占比13.76%,容聲占比12.0%。盡管卡薩帝冰箱新的市場地位是靠努力取得的,但也勢必打破了原來的格局,動了別人的奶酪。因此,有知情人士判斷:卡薩帝極有可能會遭遇友商的圍攻,包括網(wǎng)上抹黑的跟帖等,未來的輿論環(huán)境并不樂觀。
然而更值得注意的是,卡薩帝的這一成長并不僅僅得益于單品冰箱的發(fā)展。在12月31日《時間的朋友》跨年演講中,羅振宇為卡薩帝的成長歸納了原因:通過不斷創(chuàng)新保持行業(yè)領(lǐng)先性,用高端智慧場景滿足用戶不斷提升的生活需求。
用創(chuàng)新區(qū)隔行業(yè),卡薩帝"超車"日韓德老牌
很長一段時期,高端冰箱市場一直是日韓德老牌的"天下"。2007年,卡薩帝開始"入局",通過科技和設(shè)計創(chuàng)新,日漸與日韓德品牌形成明顯區(qū)隔。
在品類創(chuàng)新上,圍繞用戶對大容量儲鮮、取物便利性的需求,卡薩帝陸續(xù)原創(chuàng)了法式對開門冰箱、意式抽屜式冰箱等行業(yè)經(jīng)典品類;在科技創(chuàng)新上,針對高端食材的恒溫儲鮮、極速制冷、營養(yǎng)留存等問題,卡薩帝又相繼推出氣懸浮無油動力科技、紅外恒溫科技、MSA控氧保鮮科技,實現(xiàn)了保鮮科技的3年3次迭代。
滿足需求的品牌才會被用戶選擇。歷經(jīng)14年的市場沉淀,卡薩帝冰箱逐漸"超車",成為高端用戶首選的冰箱品牌。2020年第一季度,卡薩帝冰箱在1.5W+市場份額為49.3%;第二季度,1W+市場份額為40.2%。這種引領(lǐng)趨勢在上海、北京、深圳等一線城市表現(xiàn)也很明顯,截至2020年10月,卡薩帝冰箱在上海地區(qū)累計份額達(dá)17.1%,超越西門子的16.8%,成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的冰箱品牌。
突破單品局限,打造更全面的廚房場景
這一趨勢的形成,其實和卡薩帝冰箱對場景戰(zhàn)略的深入有決定性關(guān)系。羅振宇在演講中提到,家電解放人的雙手即是其自動化變革的體現(xiàn)。就像卡薩帝冰箱所在的智慧廚房,可以提供健康飲食菜單、采購生鮮的平臺,也可以聯(lián)動廚房家電,實現(xiàn)主動烹飪。
也就是說,在智慧廚房場景中,卡薩帝冰箱承擔(dān)的角色是核心網(wǎng)器。它不再僅僅是一臺保鮮工具,而是可以接入食聯(lián)生態(tài),方便用戶一鍵下單各地生鮮食材。冰箱原創(chuàng)的MSA控氧保鮮科技可以為這些來自全球的食材鎖住新鮮與營養(yǎng),通過與體脂秤聯(lián)動,冰箱還可以為用戶"定制"營養(yǎng)食譜,并聯(lián)動廚電開啟智慧烹飪。
就像《時間的朋友》這份交付用戶的報告一樣,卡薩帝冰箱也在成長中不斷反饋給用戶新的場景體驗。面對經(jīng)濟(jì)即將復(fù)蘇的2021年,行業(yè)可能面臨新的挑戰(zhàn),卡薩帝冰箱也會以全新的姿態(tài)來應(yīng)對,前景依然可觀。
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