唯一雙線(xiàn)增長(zhǎng)補(bǔ)短板,海爾空調(diào)17省市份額超過(guò)20%
經(jīng)歷2020年的價(jià)格戰(zhàn)與疫情的雙重磨礪,海爾空調(diào)已經(jīng)成為唯一雙增長(zhǎng)的贏家。
2020年,空調(diào)市場(chǎng)處境艱難。根據(jù)中怡康2020年1-52周年累計(jì)數(shù)據(jù)顯示,較2019年同期,空調(diào)線(xiàn)下市場(chǎng)零售額同比增速-30.7%,零售量同比增速-26.7%。
空調(diào)行業(yè)不景氣,一直被詬病的海爾智家空調(diào)業(yè)務(wù)怎么樣了?表現(xiàn)出人意料!中怡康數(shù)據(jù)顯示,2020年1-52周,海爾空調(diào)線(xiàn)下零售額年累份額達(dá)14.7%,較2019年同期增長(zhǎng)2.3%;線(xiàn)上零售額年累份額較2019年同期增長(zhǎng)2.4%。
在北京、天津、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)等17省市的空調(diào)市場(chǎng),海爾空調(diào)的份額均超過(guò)20%。
空調(diào)三分天下格局穩(wěn)固,各品牌表現(xiàn)略有不同
經(jīng)歷了荊棘叢生的2020年,主流空調(diào)品牌份額穩(wěn)定,但表現(xiàn)略有差異。
中怡康數(shù)據(jù)顯示,從線(xiàn)下市場(chǎng)零售額份額來(lái)看,2020年1-52周,格力年累計(jì)份額占比35.2%,較2019年同期增長(zhǎng)-0.8%;美的年累計(jì)份額占比32.2%,較2019年同期增長(zhǎng)5.1%;海爾年累計(jì)份額占比14.7%,較2019年同期增長(zhǎng)2.3%。
從線(xiàn)上市場(chǎng)零售額份額來(lái)看,格力年累計(jì)份額占比30.6%,較2019年同期增長(zhǎng)-8.8%;美的年累計(jì)份額占比31.1%,較2019年同期增長(zhǎng)-0.1%;海爾年累計(jì)份額占比11.2%,較2019年同期增長(zhǎng)2.4%。
高端、健康第一,海爾空調(diào)高端布局成果初顯
在行業(yè)下行的背景下,海爾空調(diào)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),與其高端、健康布局分不開(kāi)。去年的特殊情況,導(dǎo)致消費(fèi)者更加關(guān)注健康。單一制冷制熱的空調(diào)難已滿(mǎn)足當(dāng)下的需求,轉(zhuǎn)而期待健康、高端、智能的產(chǎn)品。
在健康空氣領(lǐng)域,去年,海爾空調(diào)迭代出除菌艙空調(diào)、洗空氣新物種等高端健康產(chǎn)品。其中,海爾洗空氣新物種集空調(diào)、加濕器、凈化器等6種功能于一體,連續(xù)多周居1.4萬(wàn)元以上價(jià)位段第一。
與此同時(shí),海爾空調(diào)還收獲了健康空調(diào)、高端市場(chǎng)雙料第一。中怡康數(shù)據(jù)顯示,在健康除菌空調(diào)年累計(jì)份額中,海爾空調(diào)零售額占比56.6%,較2019年同期增長(zhǎng)6.2%;零售量占比48.3%,較2019年同期增長(zhǎng)5.7%,零售額、零售量占比均穩(wěn)居行業(yè)第一。
在高端空調(diào)市場(chǎng),卡薩帝1.5萬(wàn)元以上價(jià)位段的年累計(jì)份額達(dá)46.9%,占據(jù)高端第一。同時(shí),從均價(jià)看,中怡康2020年第52周數(shù)據(jù)顯示,海爾空調(diào)均價(jià)4129元,均價(jià)居TOP3品牌第一,高于空調(diào)整體均價(jià)255元。
室內(nèi)空氣質(zhì)量問(wèn)題復(fù)雜多樣,為此,海爾空調(diào)布局了全屋空氣場(chǎng)景,滲透到了智慧客廳、智慧臥室、智慧兒童房等多個(gè)場(chǎng)景。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,三翼鳥(niǎo)智慧臥室場(chǎng)景在全國(guó)已落地237家海爾賣(mài)場(chǎng)。
2020年收官,海爾空調(diào)交上了線(xiàn)上、線(xiàn)下份額雙增長(zhǎng)的成績(jī)單,不斷升級(jí)高端健康空氣體驗(yàn),提供差異化的場(chǎng)景服務(wù)。從"賣(mài)空調(diào)"到"賣(mài)場(chǎng)景",海爾空調(diào)致力于為用戶(hù)提供定制化的好空氣解決方案。
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