高端第一后仍有空間,卡薩帝洗衣機(jī)以TOP3沖刺行業(yè)引領(lǐng)

坐穩(wěn)高端第一的位置之后，卡薩帝洗衣機(jī)拿下了行業(yè)TOP3，在2021年卡薩帝洗衣機(jī)將繼續(xù)向行業(yè)第二沖刺。

中怡康最新發(fā)布家電市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年第3周，滾筒洗衣機(jī)整體行業(yè)前三名為海爾、小天鵝、卡薩帝。其中卡薩帝洗衣機(jī)份額13.7%，萬(wàn)元以上零售額份額占比73.8%。

此前資本市場(chǎng)一直擔(dān)心卡薩帝成為高端第一之后的發(fā)展空間問(wèn)題，而自2020年開(kāi)始，卡薩帝洗衣機(jī)就轉(zhuǎn)戰(zhàn)場(chǎng)景，并提供高端洗護(hù)生態(tài)服務(wù)。市場(chǎng)可見(jiàn)，其除了長(zhǎng)期占據(jù)高端第一之外，目前在整體行業(yè)也進(jìn)入TOP3，開(kāi)始行業(yè)引領(lǐng)。

引領(lǐng)行業(yè)同時(shí)持續(xù)高增長(zhǎng)

在全球經(jīng)濟(jì)向好，家電行業(yè)回暖的背景下，洗衣機(jī)行業(yè)在2021年也迎來(lái)"牛市"開(kāi)端。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2021年洗衣機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)整體零售量為3891萬(wàn)臺(tái)，同比上漲5.7%；零售額為758億元，同比上升7.2%。

而洗衣機(jī)市場(chǎng)開(kāi)年數(shù)據(jù)也印證了這一預(yù)測(cè)。具體到高端市場(chǎng)來(lái)看，2021年第3周萬(wàn)元以上洗衣機(jī)數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝、美的和松下分別以74.1%、13%、5.1%的份額占據(jù)高端行業(yè)TOP3。同時(shí)，在萬(wàn)元以上TOP30型號(hào)中，卡薩帝洗衣機(jī)占22席，占比超70%，美的占3席，松下占2席。

不僅高端市場(chǎng)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在整體行業(yè)中也持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝洗衣機(jī)第3周零售額份額增幅為59.5%，萬(wàn)元以上產(chǎn)品增幅為77.2%，同時(shí)TOP3品牌中平均單價(jià)最高，為11534元。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)場(chǎng)景是背后核心因素

本以為高端第一已經(jīng)到行業(yè)峰值，但現(xiàn)在又開(kāi)始沖刺行業(yè)引領(lǐng)，這一背后卡薩帝洗衣機(jī)做了什么？

縱觀2020年家電最突出的兩大特點(diǎn)：一是受到疫情影響，產(chǎn)品在健康維度的突破。二是圍繞不同需求打造不同家庭場(chǎng)景。圍繞以上趨勢(shì)與需求，卡薩帝不僅迭代出主打健康分區(qū)洗護(hù)的雙子云裳洗衣機(jī)，還以洗衣機(jī)為核心網(wǎng)器打造智慧陽(yáng)臺(tái)、智慧衣帽間場(chǎng)景，為用戶提供包含洗衣、護(hù)衣、搭配等全流程高端體驗(yàn)。

針對(duì)高端禮服、奢侈品面料不能水洗也不能干洗的問(wèn)題，卡薩帝洗衣機(jī)打造"空氣洗"護(hù)理方式，通過(guò)微蒸汽分子滲透纖維，讓高端衣物煥然一新。同時(shí)，在智慧衣帽間中，卡薩帝3D智能試衣鏡能根據(jù)天氣、場(chǎng)合給用戶搭配建議。禮服穿之前需要熨燙，可以放在"空氣洗"進(jìn)行醒衣，十分鐘就能去皺塑型，健康除菌，不需要再送去護(hù)理店。衣服打理好后，有卡薩帝衣物護(hù)理柜，保證奢品衣物的安心存放。

除了對(duì)洗護(hù)場(chǎng)景的打造，卡薩帝還通過(guò)整合家電、科技、服裝定制等8大領(lǐng)域資源，打通服裝、家紡等15個(gè)行業(yè)的5300多家資源方，將專業(yè)的生態(tài)產(chǎn)品、服務(wù)納入高端品牌、智慧場(chǎng)景中。用戶可以同時(shí)享受到例如量身定制服裝、成衣購(gòu)買、穿搭推薦等一站式生態(tài)服務(wù)。

1月中旬，卡薩帝洗衣機(jī)與月白中式嫁衣高級(jí)定制、IKEYIN珠寶、萬(wàn)事利絲綢、上久楷高級(jí)定制、植域等生態(tài)資源方合作，為用戶打造一站式婚嫁生態(tài)服務(wù)。

資本市場(chǎng)的預(yù)測(cè)也代表其對(duì)卡薩帝的重視程度。而從卡薩帝洗衣機(jī)來(lái)看，從高端第一到行業(yè)TOP3，以場(chǎng)景戰(zhàn)略沖破高端天花板的同時(shí)，更成為同行業(yè)進(jìn)行下一步轉(zhuǎn)型探索的有效借鑒方式。

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