卡薩帝冰箱“高端第一、行業(yè)第二”，只是偶然嗎？

高端冰箱品牌怎么選？大多數(shù)人的第一選擇，會是卡薩帝。但如果調(diào)整一下問題——冰箱品牌怎么選？大多數(shù)人的第一選擇，無疑會指向海爾。那么，海爾之后，消費者的選擇又是誰呢？

市場數(shù)據(jù)揭示了答案：不是美的、容聲，也不是西門子、三星，而是卡薩帝。也就是說，比行業(yè)貴1倍的卡薩帝，在成為高端第一之后，又成為整個冰箱市場的第二。

在冰箱行業(yè)，海爾的整體優(yōu)勢一騎絕塵，美的、容聲的份額也長時間保持穩(wěn)定，卡薩帝高端第一、行業(yè)第二的表現(xiàn)，會不會只是曇花一現(xiàn)？

看市場：行業(yè)現(xiàn)"數(shù)一數(shù)二"新動向

2020年的家電市場整體低迷，同比下降了11.3%。但是，冰箱卻跑贏了家電大盤，同比僅下滑了1.4%。冰箱如此抗跌原因何在？筆者認為，高端市場拉力明顯增強是主要原因，最直接的體現(xiàn)就是，冰箱均價持續(xù)提升。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年線上冰箱市場Q3、Q4均價上漲10.8%和11.2%，線下市場Q4均價突破了5000元，高端消費正由被動增長轉為主動增長。

這樣的市場和消費背景下，高端品牌可謂"如魚得水"。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年下半年以來，卡薩帝冰箱一直持續(xù)兩位數(shù)高增長，在萬元以上高端市場高居第1，均價也是行業(yè)2倍以上。2020年12月，卡薩帝冰箱份額達到13.44％，位居行業(yè)第二。在上海，卡薩帝更是以17.1%的市場份額位居第1。

卡薩帝冰箱高端第一、行業(yè)第二的表現(xiàn)，延續(xù)到了2021年。2021年1月累計，海爾、卡薩帝、美的分列前三位，卡薩帝占比13.82％，份額增長4.22％，零售量增長67％，零售額增長67.1％，在top5品牌中增長最快。

冰箱行業(yè)，卡薩帝表現(xiàn)出了"數(shù)一數(shù)二"的新動向：高端份額第1，重點市場份額第1；行業(yè)份額第2，零售量和零售額保持2位數(shù)增長，均價是行業(yè)2倍以上。

看趨勢：高端智慧場景是增長原動力

一個品牌若做到"品牌即品類"，是極大的成功。比如，可口可樂和碳酸飲料幾乎劃等號，iPhone幾乎是智能手機代名詞。這種效果，得益于品牌用強勢表現(xiàn)占領了用戶心智。

卡薩帝冰箱"數(shù)一數(shù)二"的市場表現(xiàn)，也在潛移默化地影響著用戶的購買決策，即在高端冰箱首選卡薩帝的基礎上，在更廣大的用戶群體中建立起這樣的品牌認知：買冰箱要么選海爾，要么選卡薩帝。

做到這一點并不容易，西門子、三星這些定位高端的品牌此前都沒有做到。筆者認為，這得益于卡薩帝冰箱的兩點不同：

首先是首屈一指的高端品牌拉力?？ㄋ_帝冰箱沖進行業(yè)第二，是"高端第一"品牌勢能向整個行業(yè)擴散的結果，高端品牌勢能成功轉換成整體市場份額。

其次是卡薩帝冰箱具備的智慧場景能力。傳統(tǒng)冰箱能力單一，就是儲藏食材，但卡薩帝冰箱不僅有MSA控氧保鮮這樣的黑科技，還成為時時在線的物聯(lián)網(wǎng)終端，能與體脂秤、烤箱等協(xié)同工作，組成智慧健康廚房場景，提供集買、儲、吃、做于一體的全場景智慧服務。

本質(zhì)上說，用戶需要的不是冰箱，而是健康、智慧的生活方式?？ㄋ_帝冰箱的智慧廚房場景，可以對用戶進行智能化健康管理，用戶通過冰箱大屏可一鍵補充、儲藏原鮮食材，通過智能菜譜還可以秒變星級大廚……

所以， "高端第一、行業(yè)第二"是否會曇花一現(xiàn)？當然不會，因為對于卡薩帝來說，冰箱產(chǎn)品的熱賣只是表象，高端智慧場景的領先才是增長原動力。

免責聲明：本站為媒體網(wǎng)站，對于商家上傳的圖片，文字之類版權已采用相關措施進行審核，但不保證其內(nèi)容的正確性、可靠性，相關責任由上傳上述內(nèi)容的商家負責，特此聲明！

相關知識

卡薩帝冰箱“高端第一、行業(yè)第二”，只是偶然嗎？
高端第一，行業(yè)第二！卡薩帝：先做強，再做大！
躍居行業(yè)第二？卡薩帝：有些地方已是“行業(yè)第一”
卡薩帝冰箱可定制食譜：要高端第一，也要行業(yè)地位
2021年第3周卡薩帝兩位數(shù)高增長,行業(yè)第二優(yōu)勢持續(xù)穩(wěn)固
2021年第3周：卡薩帝兩位數(shù)高增長 行業(yè)第二優(yōu)勢持續(xù)穩(wěn)固
高端注定小眾？未必！卡薩帝冰箱份額再增長，穩(wěn)穩(wěn)的第一
從高端第一到行業(yè)引領,卡薩帝強勢挺進TOP2
要么海爾第一,要么卡薩帝第一, 家電業(yè)背后有"大變局"
高端引領后呢？卡薩帝的下一步：行業(yè)引領

網(wǎng)址: 卡薩帝冰箱“高端第一、行業(yè)第二”，只是偶然嗎？ http://phxyyxgs.cn/newsview34517.html