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從高端冰吧到高端客廳,卡薩帝轉(zhuǎn)換的不只是行業(yè)思維

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2021年02月18日 17:54

2020年全球家電行業(yè)上演冰與火之歌,行業(yè)加劇分化。一方面產(chǎn)能過(guò)剩、創(chuàng)新乏力的品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇,行業(yè)加速出清,另一方面疫情重塑消費(fèi)者健康觀念,創(chuàng)新、智慧、健康家電產(chǎn)品功底深厚的廠商,銷(xiāo)量大增,迎來(lái)爆發(fā)。

《中國(guó)健康家電市場(chǎng)的發(fā)展白皮書(shū)》顯示,隨著疫情對(duì)人們消費(fèi)理念的重塑,2020年健康家電規(guī)模呈直線提升。數(shù)據(jù)顯示,有92%的消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注健康功能,占比最高。33.6%是營(yíng)養(yǎng)飲食,其次是空氣、水、皮膚健康。家中只有一臺(tái)冰箱只能將食材、水果混儲(chǔ),已不能滿足用戶多種類(lèi)、多樣化的儲(chǔ)鮮需求。

對(duì)于家居生活“微米級(jí)”需求,催生客廳家電消費(fèi)升級(jí)

近幾年迅速崛起的冰吧品類(lèi),就像一面鏡子,照見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)于家居生活的精準(zhǔn)把控需求。

該品類(lèi)增速迅猛,成為市場(chǎng)“新寵”。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,冰吧從2015年零售額6.7億到2020年實(shí)現(xiàn)10.3億,其中2019、2020連續(xù)兩年突破10億大關(guān)。在10億級(jí)冰吧市場(chǎng)中,卡薩帝份額超6成,成為高端用戶首選??ㄋ_帝之后,容聲、海信、美的等家電品牌跟隨入局,跑步入場(chǎng),布局冰吧品類(lèi)。冰吧必然成為更多家庭客廳的標(biāo)配,已成新共識(shí)。

冰吧的新四化---高端化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、場(chǎng)景化浪潮已然開(kāi)啟,冰吧產(chǎn)業(yè)正站上蓬勃發(fā)展的大時(shí)代。

卡薩帝是冰吧賽道的“頭號(hào)玩家”,中怡康數(shù)據(jù)顯示,截至2021年第四周,行業(yè)冰吧均價(jià)3474元,酒柜均價(jià)9172元。卡薩帝均價(jià)超行業(yè),冰吧、酒柜以5151元、9848元均價(jià),實(shí)現(xiàn)年累占比為65.4%、88.5%,均為行業(yè)第一。

其實(shí),引領(lǐng)行業(yè)的市場(chǎng)成績(jī)來(lái)自于卡薩帝冰吧不停輸出的場(chǎng)景方案。

從賣(mài)冰吧到秀客廳,提供行業(yè)轉(zhuǎn)型新思路

今年春節(jié),卡薩帝冰吧發(fā)起了#新年有個(gè)新享法#微博征集活動(dòng)。邀全網(wǎng)用戶分享自己居家過(guò)節(jié)的有趣新方式,同時(shí)在抖音、微信朋友圈等發(fā)布“客廳新享法”同主題小視頻,為用戶打造健身客廳、轟趴客廳和影院客廳三個(gè)趣味場(chǎng)景,通過(guò)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳遞卡薩帝式品質(zhì)過(guò)節(jié)方式。

從最初的展示高端產(chǎn)品到如今展示高端場(chǎng)景,卡薩帝無(wú)疑為行業(yè)提供了發(fā)展新思路。用戶面對(duì)的不再只是枯燥的產(chǎn)品參數(shù),而是更加生動(dòng)直觀的生活體驗(yàn)以及便利的成套服務(wù)。

就像在健身客廳場(chǎng)景中,冰吧不僅可以為蛋白粉、健身餐提供單獨(dú)的存儲(chǔ)空間,避免與冰箱中的食材串味,同時(shí)用戶還可以一鍵下單補(bǔ)充能量所需的水果、飲品等食材。在轟趴客廳里,卡薩帝冰吧足以容納待客所需的零食、飲品,為用戶提供調(diào)酒方案,聯(lián)動(dòng)冰箱、廚電制作美食。在影院客廳場(chǎng)景中,用戶在觀影時(shí)想拿取些食品,不用再?gòu)N房客廳兩頭跑,身邊的冰吧能提供更專(zhuān)業(yè)的儲(chǔ)鮮解決方案。

這些客廳場(chǎng)景的實(shí)現(xiàn)肯定離不開(kāi)卡薩帝本身的原創(chuàng)科技,如讓水果7天不變色的四維生態(tài)果藏科技,但我們更多的是看到其對(duì)儲(chǔ)鮮體驗(yàn)的延伸。不再是被動(dòng)存儲(chǔ),而是通過(guò)語(yǔ)音交互主動(dòng)告知存儲(chǔ)溫度,并且主動(dòng)提示食用期限。通過(guò)接入食聯(lián)網(wǎng),實(shí)現(xiàn)在線購(gòu)買(mǎi)。搭載物聯(lián)科技,與冰箱、酒柜、廚電實(shí)現(xiàn)智慧聯(lián)動(dòng),提供佐餐食譜。由此,冰吧不再只是一臺(tái)儲(chǔ)鮮單品,更是一個(gè)網(wǎng)器,給用戶一種新的生活方式。

作為"價(jià)高量大"的代表品牌,卡薩帝式的多層次場(chǎng)景化生活打造,正刮起"場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)"的家電煥新之風(fēng),引領(lǐng)2021智慧家庭行業(yè)進(jìn)入新的篇章。

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