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從茅臺到小藍(lán)象,國潮品牌瘋搶背后不一樣的消費(fèi)升級

來源:家居百科 時(shí)間:2021年03月04日 12:40

近期,一則“白酒院士”的消息引發(fā)熱議,茅臺集團(tuán)總工程師、首席質(zhì)量官王莉入圍中國工程院增選院士名單。在此之前,茅臺也是一直熱搜不斷,讓大家更感興趣的無疑是“搶茅臺”,售價(jià)1499元對于一瓶白酒來說,其實(shí)價(jià)格并不算低,這樣一個價(jià)格卻被瘋搶,是大眾的消費(fèi)水平已經(jīng)到這個程度了嗎?

從茅臺到小藍(lán)象,國潮品牌瘋搶背后不一樣的消費(fèi)升級

顯然不是,對于很多人來說,“搶茅臺”并非消費(fèi),而是一門“生意”,搶茅臺再賣茅臺似乎已經(jīng)衍生成一個產(chǎn)業(yè)鏈,甚至有人專門以此盈利,這個基本沒什么風(fēng)險(xiǎn)的投資行為深受年輕人追捧。除了茅臺之外,Nike限量版鞋也同樣成為很多人的賺錢門道。不管是茅臺還是Nike出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象無疑是品牌的成功,茅臺酒的被瘋搶也讓我們看到國潮品牌的品牌力爆發(fā)。

從茅臺到小藍(lán)象,國潮品牌瘋搶背后不一樣的消費(fèi)升級

除了茅臺酒外,近期還有一個被瘋搶的國潮品牌也值得關(guān)注,那就是小藍(lán)象,一個開創(chuàng)了兒童排汗內(nèi)衣新品類的品牌。在其他服裝品牌都在爭相往時(shí)尚靠攏的時(shí)候,小藍(lán)象另辟一條道路,借力科技創(chuàng)新,開創(chuàng)一個新品類,致力于解決愛出汗的孩子出汗易著涼的困擾。在越來越同質(zhì)化的市場競爭中,實(shí)現(xiàn)彎道超車。

從茅臺到小藍(lán)象,國潮品牌瘋搶背后不一樣的消費(fèi)升級

不久之前,小藍(lán)象推出一款新品兒童排汗內(nèi)衣限量發(fā)售,不到30分鐘即被搶購一空,筆者看到新品推文發(fā)出不久,點(diǎn)開小藍(lán)象天貓旗艦店該款產(chǎn)品已經(jīng)是售罄狀態(tài)。小藍(lán)象產(chǎn)品被圈內(nèi)很多媽媽稱為“童裝界的愛馬仕”,一方面是因?yàn)楦叱銎胀▋和聨妆兜目蛦蝺r(jià),另一方面,不管是從功能性還是舒適度上來看都是有口皆碑。

從茅臺到小藍(lán)象,國潮品牌瘋搶背后不一樣的消費(fèi)升級

與“搶茅臺”不同,搶兒童排汗內(nèi)衣的顧客卻是真實(shí)的消費(fèi)者。雖然小藍(lán)象兒童排汗內(nèi)衣的價(jià)格遠(yuǎn)高傳統(tǒng)的普通內(nèi)衣,但從兒童排汗內(nèi)衣的受追捧看到的消費(fèi)升級,不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)格上,也體現(xiàn)在對于內(nèi)衣面料材質(zhì)選擇的升級。

在以往大眾認(rèn)知里,純棉材質(zhì)是最好的選擇,但是純棉材質(zhì)的一些缺陷卻往往被忽略。純棉材質(zhì)纖維結(jié)構(gòu)呈腰圓形,吸水后膨脹變形,水分被鎖在里面。因此純棉容易吸汗,卻不易排汗。對于愛出汗的孩子來說,穿純棉貼身衣服出汗后濕噠噠的貼在身在,不僅不舒服,還容易著涼。

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而小藍(lán)象面料不僅做到了快速吸汗、快速排汗,還更加親膚舒適。從解決用戶需求出發(fā),借力科技創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)服裝功能化的同時(shí),也提升了品質(zhì)。從傳統(tǒng)純棉到排汗面料的選擇,是由“結(jié)實(shí)耐穿、價(jià)格實(shí)惠”到“功能化、更高品質(zhì)”的轉(zhuǎn)變,也是生活方式以及觀念的改變,崇尚科學(xué)育兒的觀念代替了原來的經(jīng)驗(yàn)主義。

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當(dāng)經(jīng)濟(jì)增長遇到瓶頸,新的需求以及新品類出現(xiàn)帶動的消費(fèi)升級為經(jīng)濟(jì)增長提供新的增長點(diǎn)。

從茅臺到小藍(lán)象,國潮品牌被瘋搶的背后看到的是不一樣的消費(fèi)升級,也是國潮品牌力的爆發(fā)。這些品牌的背后也隱藏著無數(shù)更加重視新需求、新品類、新科技的品牌,這批代表著未來方向的品牌值得期待。

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