無印良品縮減家居產(chǎn)品展示,轉(zhuǎn)賣食品

??據(jù)日本《日經(jīng)新聞》報(bào)道，日本家居產(chǎn)品零售巨頭無印良品近日宣布，品牌旗下的門店將縮減居家產(chǎn)品線，而騰出的櫥柜及貨架，將由食品類項(xiàng)目補(bǔ)充。

??無印良品表示，受疫情影響，盡管人們對家具品類的需求在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)暴漲，但考慮到家居品類的消費(fèi)周期較長，消費(fèi)者在一次性購買所需的家居產(chǎn)品后，往往在短期內(nèi)不會(huì)再到店購物。

??加之2020年帶來的”居家“潮，也讓消費(fèi)者到店的消費(fèi)欲望下降，而二者的結(jié)合，不可避免地對公司的客流量帶來了負(fù)面影響，進(jìn)而讓公司的業(yè)績表現(xiàn)更加糟糕。

??而縮減居家產(chǎn)品線，代之以食品類產(chǎn)品補(bǔ)充貨架，便是公司應(yīng)對這一不利趨勢的一種嘗試。

??在無印良品看來，消費(fèi)者消費(fèi)頻次最高的當(dāng)屬食物。提供更加充足且豐富的食品，能夠有效地帶動(dòng)消費(fèi)者的到店次數(shù)，提高客流量。

??在縮減居家產(chǎn)品線的同時(shí)，無印良品方面將盡可能地保留不同的家居用品種類——將門店更大程度上看作是居家產(chǎn)品的櫥窗，而非直接完成交易的場所。

??這樣的做法，可以更好地吸引消費(fèi)者，而又不至于嚴(yán)重影響無印良品現(xiàn)有的業(yè)務(wù)基石——居家產(chǎn)品零售。

??在此之前，無印良品門店出售與食品相關(guān)的零售區(qū)域，僅占所有零售區(qū)域的一成，而宣布該項(xiàng)新計(jì)劃后，這一比例將提高至三成。

??“長期來看，我們這一安排，將能吸引更多的顧客到店，而更多的顧客就意味著營業(yè)額的提升，盡管居家類產(chǎn)品的展示空間會(huì)變小，占營收的相對比重會(huì)降低，但由于食品類項(xiàng)目的引流，其營收的總額將不受影響?！?/p>

??(來源：77度)

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