如何睡得更好?京東大數(shù)據(jù)揭示Z世代五感助眠消費趨勢
如今,晚睡已成為很多人的生活常態(tài)了,最能熬夜的95后因黑眼圈表現(xiàn)突出被稱為“熊貓族”。明明知道熬夜不好,卻還是控制不了,于是“一邊拼命熬夜,一邊尋找助眠良方”成為Z世代睡眠的典型狀態(tài)。
如何睡得更好?近日,京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《“熊貓族”自救指南——Z世代五感助眠消費報告》給出了答案。調(diào)研結(jié)果顯示,超過半數(shù)的受訪者“更換更舒適的床墊、枕頭、被子等”;近2成的受訪者“使用靜音門、隔音地板、隔音窗等靜音設(shè)備”、“改善墻面顏色、燈光、窗簾等臥室裝修”;超過1成的受訪者“使用熏香、精油等嗅覺助眠產(chǎn)品”、“使用按摩儀、加熱床墊等溫熱感商品”??梢姡絹碓蕉嗳苏谕ㄟ^“視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、溫熱感覺”五種感官助眠產(chǎn)品來改善睡眠環(huán)境,提升睡眠品質(zhì)。
近年來,視覺型助眠消費品日益豐富起來,包括吸頂燈、吊燈、裝飾燈、氛圍照明、落地燈、壁紙、油漆涂料、遮光窗簾/窗紗等多種產(chǎn)品可供消費者選擇,其中氛圍燈、遮光窗簾更受消費者青睞。京東大數(shù)據(jù)顯示,氛圍燈、遮光窗簾在2020年的銷量超過2018年的1.8倍、1.4倍。以氛圍燈為例,2020年女性購買氛圍燈的銷量占比有明顯的提升,盡管85后、75后是氛圍燈的消費主力,但95后消費增勢卻最強,2020年銷量同比增長85%。
隨著人們生活水平的提高,消費者對家居環(huán)境的生活感受越來越“挑剔”。在聽覺型助眠消費品的選擇上,2020年隔音地板、靜音床墊的銷量超過2018年的6.8倍、4.5倍。Z世代的消費增長超過其他年齡段用戶,2020年銷量同比增長86%,可以說Z世代是生活最講究的一代消費者。
嗅覺型助眠消費不僅有助眠功效,更是一種生活品味、生活氛圍的消費。2020年,助眠香薰的銷量超過2018年的8倍,助眠噴霧、熏香的銷量超過2018年的3.2倍、1.8倍。其中,向往小資生活的學生群體在嗅覺型助眠消費的增長最高,2020年的銷量超過2018年的1.9倍。
談到睡眠,人們首先會想到床墊。觸覺型助眠消費品的增長,首先體現(xiàn)在床墊需求的再升級。繼乳膠床墊、椰棕床墊熱銷后,定制床墊、軟硬兩用床墊2020年銷量超過2018年的6.7倍、2.4倍。小城市對家的建設(shè)更有熱情,四線、五線城市在助眠床墊的消費增長最高,2020銷量增長超過6倍,一線城市助眠床墊2020銷量增長超過3倍。此外,乳膠被、頸椎枕等助眠家居商品也呈現(xiàn)高倍數(shù)的增長,2020銷量增長超過6倍、5.5倍。
按摩儀、按摩床墊、足療、加熱床墊等利用溫熱感助眠的消費品也逐漸成為熱門。2020年肩頸按摩儀銷量超過2018年的2.9倍,眼部按摩儀、按摩床墊、足療儀在2020年的銷量超過2018年的1倍。在溫熱感型助眠消費上,學生群體消費增長最高,2020年銷量是2018年的2.7倍。
從《“熊貓族”自救指南——Z世代五感助眠消費報告》的趨勢來看,當下消費者的睡眠消費升級是睡眠環(huán)境的整體升級,不僅是為了睡得更好,更多的是享受舒適、精致的臥室空間,更好的享受休息時光。為此,3月19日,京東將正式啟動第六屆睡眠節(jié),并聯(lián)合喜臨門、穗寶、舒達、富安娜、羅萊、綠米等眾多國內(nèi)國際大牌為消費者帶來諸多五感型品質(zhì)助眠好物,如抗菌床墊、親膚四件套、氛圍燈等,助力消費者獲得五感睡眠新體驗,天天擁有好睡眠。
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