家電淡季卻聞“一片漲聲”？惠而浦416平價超品日：承諾不漲價

??一般來說，春節(jié)過后的2-4月是家電銷售淡季。往年在這段時間內(nèi)，家電品牌都會放出優(yōu)惠福利、刺激銷量。今年開年，家電市場卻迎來了“一片漲聲”，空調(diào)、冰箱、洗衣機等家電的均價全面上漲。這一“反?！迸c原材料價格猛烈上漲有著密不可分的聯(lián)系，幾乎所有品牌都選擇“漲價”來應(yīng)對越來越大的成本壓力。而在漲價潮中，百年惠而浦宣布“逆勢讓利”，開啟416平價超品日，全系健康家電承諾不漲價，回饋消費者。

??從價格競爭走向價值競爭，原材料漲價促進空調(diào)市場健康發(fā)展

??2020年，面對低迷的市場環(huán)境及渠道變更，各空調(diào)品牌通過降價來搶占市場。這一輪價格戰(zhàn)持續(xù)到2020年三季度，隨后，由于原材料價格上升、消費需求回暖，空調(diào)價格漸漸恢復常態(tài)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月，空調(diào)線下整體均價同比增長了7.6%，上演了一出“淡季漲價”。與此同時，漲價潮也引發(fā)了空調(diào)市場的洗牌，各個品牌憑借提升高端產(chǎn)品占比來應(yīng)對成本壓力，健康、除菌、清潔、凈化、新風、智能類產(chǎn)品成為品牌推廣的重點?？照{(diào)市場正在從價格競爭走向價值競爭，這一轉(zhuǎn)變也與國民消費理念的升級和健康意識的提升相呼應(yīng)。

??惠而浦秉承“百年創(chuàng)新 悅享健康”的品牌理念，已推出多個系列的健康空調(diào)，均給出了“不漲價”的讓利政策。其中，惠而浦除菌健康空調(diào)FL系列，采用創(chuàng)新UVC殺菌技術(shù)，對白色葡萄球菌的除菌率高達93%，并支持57℃高溫自清潔、智能溫濕、新一級能效，帶來舒適健康的室內(nèi)空氣。與此同時，惠而浦空調(diào)升級了售后質(zhì)保服務(wù)，實現(xiàn)30分鐘響應(yīng)、貨到24小時內(nèi)安裝，支持整機6年質(zhì)保、壓縮機10年質(zhì)保。

??熱水器市場步入存量階段，健康化、智能化產(chǎn)品助力煥新升級

??據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)熱水器百戶保有量已達85%，這意味著熱水器幾乎成為家庭必備電器，整體市場已步入存量階段。而據(jù)中國家用電器協(xié)會測算，2020年預(yù)計將有1800萬臺的電熱水器達到安全使用年限，熱水器市場擁有較大的煥新需求。

??GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，燃熱產(chǎn)品呈現(xiàn)3個趨勢：16L產(chǎn)品是行業(yè)發(fā)展重心所在、占據(jù)約50%的市場份額，零冷水產(chǎn)品概念走強，玻璃面板產(chǎn)品銷售看漲。而惠而浦燃氣熱水器VL1系列設(shè)計有13L和16L兩個規(guī)格，主打全時零冷水，3種零冷水模式可滿足更多細分需求，零界曲面屏的外觀還能為家居生活帶來方與圓的質(zhì)感。

??電熱水器產(chǎn)品則逐漸走向健康、除菌、智能。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，搭載APP的產(chǎn)品雙線零售額占比都接近30%，智能已經(jīng)成為高端電熱水器的標配?；荻衷磧綦姛崴鱌A1系列搭載藍鈦硅抑菌內(nèi)膽和四重深層凈化芯，支持wifi智能掌控，打造便捷舒適的skin Care凈膚浴?；荻譄崴鳟a(chǎn)品將憑借高端品質(zhì)和“不漲價”福利，助力用戶煥新升級。

??凈化器零售規(guī)模持續(xù)上漲，惠而浦口碑產(chǎn)品獲偏愛

??奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年3月份，凈化器線下市場零售規(guī)模0.18億元，同比增長14.76%，零售量0.60萬臺，同比增長8.3%，零售均價3072元，同比增長9.74%。而在消費者健康需求增長的背景下，空氣凈化器由抑菌向滅活細菌病毒方向發(fā)展，智能化、多功能、私人化等方面也備受關(guān)注。

??惠而浦空氣消毒機WA-6035FK連續(xù)五月穩(wěn)居線下暢銷榜單TOP1，倚仗的自然也是出色的凈化效果。這款產(chǎn)品集成了多種功能，一機相當于消毒機+空氣凈化器+智能空氣檢測儀，對空氣中的白色葡萄球菌的殺滅率和H1N1病毒的清除率高達99.9%。APP遠程操控+語音操控，還能帶來更為智能化的凈化體驗?；荻挚諝庀緳CWA-6035FK口碑暴漲，卻依然承諾“不漲價”，值得入手。

??目前來看，起源于原材料價格上漲的家電漲價潮，或?qū)匿N售淡季延續(xù)到五一、618等大促。消費者若是不想在將來的大促中體會“明降實升”，不如就趁著惠而浦416平價超品日的機會，前往蘇寧易購全國門店入手健康家電?；荻謱⒁越】灯焚|(zhì)和24小時服務(wù)、安裝延時賠等極致服務(wù)，幫助新老用戶探索健康美好生活。

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