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探尋智能家居行業(yè)下一個(gè)十年發(fā)展趨勢 美的智能小家電如何破局?

來源:家居百科 時(shí)間:2021年04月16日 17:56

   ?在5G+IoT浪潮下,用戶需求瞬息萬變,二未來發(fā)展趨勢又將如何?4月12日,一場主題為“智萬物”的美的x抖音超品日智能小電新品發(fā)布會(huì),給整個(gè)行業(yè)帶來了新的啟示和方向。

??發(fā)布會(huì)上,凱度集團(tuán)大中華區(qū)總裁暨BrandZ?全球主席王幸根據(jù)市場洞察及用戶分析指出,數(shù)據(jù)的背后,是一切變化基于用戶需求的轉(zhuǎn)變,智能家居的未來趨勢將向多場景滲透,產(chǎn)品體驗(yàn)迭代、以及深度圈層運(yùn)營轉(zhuǎn)變?;⑿峋W(wǎng)首席市場官王亦丁從科技媒體的視角解析出,智能家居未來的發(fā)展方向應(yīng)該是滿足用戶需求的場景,以及更懂用戶的智能科技產(chǎn)品,個(gè)性化時(shí)代智能家居的創(chuàng)新。

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??凱度集團(tuán)大中華區(qū)總裁暨BrandZ?全球主席 王幸(左)

??虎嗅網(wǎng)首席市場官 王亦?。ㄓ遥?/p>

??從兩位行業(yè)大咖的專業(yè)分享,不難看出,智能家居未來趨勢,都指向了基于用戶需求下的智能化。這也符合美的多年來實(shí)行“全面數(shù)字化、全面智能化”的戰(zhàn)略布局與精準(zhǔn)判斷。

??順應(yīng)市場潮流與超前布局,美的生活電器事業(yè)部成立的用戶與品牌戰(zhàn)略中心在本次發(fā)布會(huì)上首次亮相,其主要職能就是進(jìn)行用戶大數(shù)據(jù)分析以及創(chuàng)新規(guī)劃、品牌戰(zhàn)略研究,設(shè)立的初衷,是能根據(jù)用戶行為大數(shù)據(jù),掌握用戶需求和消費(fèi)趨勢,為用戶提供更好的服務(wù)。

??正是基于用戶需求變化,美的發(fā)布了2021智能家居行業(yè)七大用戶趨勢,讓此次發(fā)布會(huì),更具有說服力與前瞻性,吸引了行業(yè)的高度關(guān)注。

??此次發(fā)布會(huì),美的與抖音強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,是由于美的通過人群行為大數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn),抖音已經(jīng)成為用戶黏性和活躍度最高內(nèi)容平臺(tái)之一,并且其基于人群、場景、商品三大要素打造的抖音超品日實(shí)現(xiàn)了新品發(fā)布邊看邊買與社交內(nèi)容雙贏,與美的的想法不謀而合,符合市場消費(fèi)的新趨勢。

??多元場景重新定義智能家居生活

??智能化時(shí)代背景下,“萬物皆可智慧”已成為時(shí)代所趨。現(xiàn)代人們生活方式的多樣化,家居生活的場景更加豐富,熱愛著自己的熱愛,人們對舒適居家、娛樂休閑,精控烹飪、家居清掃提出更多要求,顯然單一功能的產(chǎn)品,已無法滿足,用戶多元化場景的需求。為此美的提出了“為熱愛而熱愛”,以及“就服硬核”的兩大用戶趨勢,并創(chuàng)新研發(fā)出多款硬核智能產(chǎn)品,其中最代表性的當(dāng)屬本次發(fā)布會(huì)上重磅推出的Quick系列八大黑科技新品,為用戶帶來智能化全場景體驗(yàn)。全新Quick系列,顧名思義,是專為“效率”而生,更加省時(shí)和高效。這也是智能家居產(chǎn)品,最本質(zhì)的用戶底層邏輯。

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??美的全新Quick系列智能新品

??隨著智能科技不斷升級,如今的智能家居產(chǎn)業(yè)競爭已不再是傳統(tǒng)硬件和單品功能之爭,而是進(jìn)化到物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能生態(tài)的較量。而物聯(lián)網(wǎng)的競爭最終歸宿是“物”的競爭,美的在“造”物的賽道上早已領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)至少30年。作為首批搭載HarmonyOS的家電品牌,已實(shí)現(xiàn)了全品類、近200款鴻蒙產(chǎn)品覆蓋。同時(shí)美的作為擁有全場景全品類智能產(chǎn)品和開放生態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)者,一直積極布局智能家居生態(tài),面對用戶需求轉(zhuǎn)變,以及物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的大勢所趨,以“全面智能化+AIoT”技術(shù),構(gòu)建智能家居生態(tài)體系,通過更智能更高效的方式,滿足用戶需求,為用戶的智慧生活帶來更加全面深度的場景與服務(wù)。

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??美的在全品類智能產(chǎn)品覆蓋的基礎(chǔ)上發(fā)布了更多突破性技術(shù)新品

??全方位清潔科技重塑健康生態(tài)圈

??疫情之后,人們對生命的價(jià)值和意義有了更深刻的思考,進(jìn)入了一個(gè)治愈時(shí)代,因此美的洞察到的第三大用戶趨勢是“治愈是剛需”。隨著人們健康意識(shí)的加強(qiáng),人們更加注重日常家居生活的除菌除塵。保持潔凈的家居環(huán)境,成為埋在人們心底,最治愈的健康剛需。

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??本次發(fā)布會(huì)上,美的帶來了多款家居清潔科技新品,實(shí)現(xiàn)了全屋智能清潔一體化。美的自動(dòng)拖地機(jī)器人X9,集掃、吸、拖、消殺四位一體,讓用戶盡享極“凈”體驗(yàn);智能除菌洗地機(jī)X8,集吸拖洗一體,輕松做到干濕一遍凈,還能殺菌除味。智能清潔產(chǎn)品,不僅實(shí)現(xiàn)了全屋的清潔,更全面呵護(hù)家人健康,讓用戶暢快呼吸,締造健康舒適的家居生活體驗(yàn)。在提倡健康生活的背景下,美的的初心是要建立一個(gè)全新的智能家居生態(tài)鏈,借助傳感、大數(shù)據(jù)、智能控制技術(shù)等手段,為用戶提供一站式的智慧家居清潔服務(wù)。

??消費(fèi)圈層化下的多樣化運(yùn)營

??用戶只選擇他們喜聞樂見,有認(rèn)同屬性的品牌和產(chǎn)品。隨著Z世代逐漸掌握時(shí)代的話語權(quán),他們對于高顏值、個(gè)性化、定制化、品質(zhì)化、擁有獨(dú)特產(chǎn)品功能的小家電,更愿意買單。“花式生活”以及“活在圈子”就很好的詮釋了這兩大用戶趨勢。

??物以類聚,人以“圈”分。美的洞察到新一代消費(fèi)群體,越來越圈層化,用戶越來越千人千面,需求更加多樣化的趨勢,在普世價(jià)值說服力式微的時(shí)代,依靠不同的價(jià)值認(rèn)同才能覆蓋贏得不同圈層的用戶,為此美的開拓了多品牌+IP套系的人群分層運(yùn)營戰(zhàn)略。譬如:面向品質(zhì)中產(chǎn)人群,布局高端市場的東芝品牌;而華凌品牌則作為美的旗下互聯(lián)網(wǎng)小電新科技物種,迎合年輕一代追求顏值、個(gè)性、趣味的訴求,面向Z世代及二次元年輕群體。

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??美的針對不同分層人群打造的獨(dú)立品牌已達(dá)十余個(gè)

??此外,美的以專屬的價(jià)值語言觸達(dá)一個(gè)個(gè)小眾,用一個(gè)個(gè)圈子串聯(lián)起整個(gè)大眾。通過外觀、色彩、功能設(shè)計(jì)以及IP聯(lián)名潮流趨勢發(fā)布,推出了一系列兼具高顏值、強(qiáng)功能、重社交屬性的時(shí)尚潮品。本次發(fā)布會(huì)上,美的更是官宣了與國民級MOBA競技手游王者榮耀的聯(lián)名合作,推出了整套將游戲內(nèi)英雄外觀特色、技能與產(chǎn)品功能相關(guān)聯(lián)的系列產(chǎn)品。這些萌酷國潮風(fēng)的小家電,做到了有顏有范有內(nèi)涵,讓產(chǎn)品與年輕人群體之間產(chǎn)生了文化及情感上深刻共鳴。

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??美的在本次發(fā)布會(huì)上正式官宣了與王者榮耀的聯(lián)名套系小家電

??互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,用戶的注意力越來越分散,除了以產(chǎn)品功能創(chuàng)新留住用戶外,用外觀與體驗(yàn)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新第一時(shí)間吸引用戶關(guān)注同樣至關(guān)重要,這也是這次發(fā)布的第六大趨勢“有內(nèi)涵的顏值”的底層邏輯。美的用創(chuàng)新設(shè)計(jì),帶來極致的用戶體驗(yàn),滿足用戶需求,運(yùn)用特定人群的思維制定產(chǎn)品和戰(zhàn)略,最終贏得受眾群體的青睞。

??建立人與世界的融洽

??現(xiàn)代社會(huì),人與自然,與世界關(guān)系息息相關(guān),正如本次發(fā)布會(huì)上的第七大用戶趨勢“世界與我有關(guān)”。美的初心,不只為了研發(fā)更懂用戶的智慧科技產(chǎn)品,更倡導(dǎo)一種健康美好的生活方式,帶給用戶與品牌,與產(chǎn)品自然連接的美好體驗(yàn)。

??發(fā)布會(huì)上,美的也展示了其積極布局智能家居品牌生態(tài)的豐碩成果,優(yōu)選智能烹飪上下游原材料,如龍米家的五常大米、中糧集團(tuán)的五谷雜糧、天農(nóng)食品的優(yōu)質(zhì)雞肉產(chǎn)品,雅翠堡的高端有機(jī)蔬菜,以及致信花茶。通過引入各有特點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)生態(tài)品牌,以“智能化的硬件+科學(xué)的飲食與使用方式+優(yōu)選生態(tài)產(chǎn)品供應(yīng)”打造選好、吃好、用好的全流程生態(tài)體驗(yàn)閉環(huán)。

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??美的與上下游各類品牌的合作已覆蓋了米、糧、肉、菜、膳、茶等烹飪生態(tài)

??此外,美的“以用戶體驗(yàn)“為核心,通過全場景化、智能化打造全新體驗(yàn)終端,帶來了全新小家電終端形象,全新智慧升級后的美的智慧小電終端,更具備智能科技感、場景體驗(yàn)感,全新空間美學(xué)演繹為用戶帶來全場景化智終端服務(wù)新體驗(yàn)。同時(shí),美的還升級了售后用戶服務(wù)。在全行業(yè)內(nèi)率先推出了智能小家電“365天有問題換新機(jī)”的售后服務(wù)升級政策,以用戶滿意度為首要標(biāo)準(zhǔn),領(lǐng)跑行業(yè)售后服務(wù)市場。

??全新美的智慧小電超級體驗(yàn)店

??作為領(lǐng)先的智能家居科技集團(tuán)和行業(yè)探索者,美的始終堅(jiān)持以用戶需求為中心,以敏銳洞察和革新的姿態(tài),首次打破傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)的內(nèi)容形式,進(jìn)行用戶趨勢發(fā)布,為行業(yè)的下一個(gè)十年奠定方向,展現(xiàn)了破局重塑自我及產(chǎn)業(yè)的決心。也正如發(fā)布會(huì)的主題“智萬物”一樣,時(shí)代皆有態(tài)度,萬物皆可智慧。

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