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2021年中國(guó)品牌力指數(shù)(C-BPI)研究成果權(quán)威發(fā)布

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年04月20日 14:51

2021年4月20日，中國(guó)北京–品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布2021年（第十一屆）中國(guó)品牌力指數(shù) (C-BPI)品牌排名和分析報(bào)告。該指數(shù)自2011年首次推出后，連續(xù)數(shù)年獲得工業(yè)和信息化部品牌政策專項(xiàng)資金的扶持。

2021年C-BPI核心發(fā)現(xiàn)：

一、中國(guó)品牌正表現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力

2021年C-BPI中國(guó)品牌力指數(shù)調(diào)查數(shù)據(jù)覆蓋的203個(gè)品類第一品牌中，中國(guó)品牌仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，占比為74.4%。較2014年，中國(guó)品牌占比增加了近10%，在過(guò)去8年間，中國(guó)品牌已經(jīng)取得了巨大的品牌建設(shè)成果，總體品牌競(jìng)爭(zhēng)力逐年提升，正在各個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力。

二、品牌競(jìng)爭(zhēng)無(wú)時(shí)不在，不斷深耕價(jià)值的品牌才能獲得持久的領(lǐng)先力

穩(wěn)定性及安全性：2021年C-BPI數(shù)據(jù)顯示，2020年行業(yè)第一品牌中有14.6%的第一品牌被取代，第一品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)從未停止。同時(shí)，今年也有87個(gè)品牌連續(xù)5年地位穩(wěn)固，獲得黃金品牌(Golden Brand)桂冠；有29個(gè)品牌連續(xù)十一年蟬聯(lián)冠軍，成為行業(yè)品牌建設(shè)標(biāo)桿。

品牌啟示：品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)的過(guò)程，品牌需要有堅(jiān)定的決心和恒心，將品牌價(jià)值全面融入企業(yè)與用戶交互的每一個(gè)觸點(diǎn)中，不斷在用戶心智中進(jìn)行價(jià)值沉淀，品牌力才會(huì)獲得真正意義的提升。同時(shí)，即使行業(yè)領(lǐng)先品牌也需要企業(yè)在品牌建設(shè)上持續(xù)地投入和深耕，才能打造領(lǐng)先力的護(hù)城河。

三、品牌增長(zhǎng)需要回歸到價(jià)值和意義的建設(shè)上來(lái)

2021年C-BPI的2830個(gè)上榜品牌中僅有48個(gè)在過(guò)去5年保持了品牌持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，僅占上榜品牌的1.7%。在這個(gè)快速迭代的時(shí)代，對(duì)于流量的追逐并沒(méi)有真正地貢獻(xiàn)到品牌的有效增長(zhǎng)中。品牌建設(shè)者們需要褪去浮華，思考品牌真正的成長(zhǎng)路徑。

品牌持續(xù)的增長(zhǎng)來(lái)自于三個(gè)路徑：

1-真正以用戶為中心，不斷為顧客創(chuàng)造價(jià)值和意義的品牌，才能真正地走入用戶的視野，在成就用戶的同時(shí)成就品牌自身。

2-品牌建設(shè)需要滲透品牌與用戶的整個(gè)交互旅程，并融入用戶全生命周期。企業(yè)在產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷等各個(gè)領(lǐng)域和觸點(diǎn)都應(yīng)該不斷傳遞同一個(gè)品牌價(jià)值，并圍繞品牌價(jià)值不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，品牌才能真正地獲得價(jià)值增長(zhǎng)。

3-品牌建設(shè)者需要擁有打破邊界的勇氣，與用戶成為更廣闊意義上的“同行者”。做到“在更廣闊的空間與用戶對(duì)話和共生”的品牌才能夠自帶口碑勢(shì)能，擁有更為美好的品牌未來(lái)。

一、C-BPI基本盤穩(wěn)定，中國(guó)品牌仍是頭部品牌的中堅(jiān)

1.屬地：中國(guó)品牌市場(chǎng)主導(dǎo)地位依然穩(wěn)固

2021年C-BPI中國(guó)品牌力指數(shù)調(diào)查數(shù)據(jù)覆蓋的203個(gè)品類的第一品牌中，中國(guó)品牌占比為74.4%，與2020年比例持平，中國(guó)品牌在各行業(yè)的主導(dǎo)地位依然穩(wěn)固。在151個(gè)本土第一品牌中，廣東占據(jù)28.5%的席位，其次是北京，占據(jù)26.5%的席位，上海和浙江并列第三，占比8.6%；在52個(gè)國(guó)際第一品牌中，占比最多的是美國(guó)品牌，其次是日本和韓國(guó)。

從行業(yè)分布看，服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)由來(lái)已久，87.9%的品類第一品牌由中國(guó)品牌獲得。耐用消費(fèi)品行業(yè)中，超七成的品類由中國(guó)品牌占據(jù)首位。即使在中國(guó)品牌歷來(lái)不占優(yōu)勢(shì)的快速消費(fèi)品領(lǐng)域，中國(guó)品牌也在逐步成長(zhǎng)。2021年C-BPI行業(yè)第一品牌中，中國(guó)品牌占比達(dá)到了74.4%，與十年前相比，這一比例增加了8.0%。數(shù)據(jù)顯示，在上榜品牌中中國(guó)品牌正在煥發(fā)勃勃生機(jī)，例如新能源汽車行業(yè)，在2021年C-BPI榜單中共有19個(gè)上榜品牌，中國(guó)品牌斬獲11席，比亞迪拔得頭籌；輪胎行業(yè)，共有15個(gè)上榜品牌，中國(guó)品牌搶占了5席，雙星斬獲國(guó)產(chǎn)汽車輪胎第一名；智能手環(huán)、智能手表、智能音響等智能設(shè)備品類，中國(guó)品牌幾乎囊括了全部的行業(yè)前五名。

我們回顧過(guò)去8年的C-BPI數(shù)據(jù)，中國(guó)品牌在行業(yè)第一品牌的占比逐年穩(wěn)步提升，2021年該占比較2014年提升了近10個(gè)百分點(diǎn)。這些數(shù)據(jù)都在釋放一個(gè)信號(hào)，中國(guó)品牌的品牌建設(shè)正在取得豐碩的成果，品牌競(jìng)爭(zhēng)力正在獲得全面提升。

二、品牌競(jìng)爭(zhēng)無(wú)時(shí)不在，不斷深耕價(jià)值的品牌才能獲得持久的領(lǐng)先力

1、穩(wěn)定性：87個(gè)品牌連續(xù)5年地位穩(wěn)固，獲得黃金品牌(Golden Brand)；29個(gè)品牌連續(xù)十一年蟬聯(lián)冠軍，成為行業(yè)品牌建設(shè)標(biāo)桿

2021年C-BPI，有87個(gè)品牌連續(xù)5年位居第一品牌，獲得“2021C-BPI黃金品牌（Golden Brand）”桂冠。包括：雪花（啤酒）、優(yōu)益C（乳酸菌飲料）、立邦（墻面漆、木器漆）、滴露（消毒液）、愛(ài)瑪（電動(dòng)自行車）、方太（抽油煙機(jī)、燃?xì)庠睿?、瓜子二手車（二手車直賣網(wǎng)/交易網(wǎng)）等。期待他們?cè)诔掷m(xù)的品牌建設(shè)中，能夠保持強(qiáng)勁的成長(zhǎng)性，成為行業(yè)穩(wěn)固的領(lǐng)導(dǎo)者。

而更值得贊譽(yù)和學(xué)習(xí)的，是那些從中國(guó)品牌力指數(shù)(C-BPI)自2011年首次發(fā)布以來(lái)，始終穩(wěn)居行業(yè)第一的品牌。在過(guò)去11年連續(xù)發(fā)布的75個(gè)品類中，總計(jì)有29個(gè)品牌取得了這樣的巔峰成就，包括：奧利奧(餅干/威化)、金龍魚(食用油)、海天(醬油)、樂(lè)事(膨化食品)、美汁源(果汁/果味飲料/蔬菜汁)、蒙牛(酸奶)、康師傅(方便面)、舒膚佳(香皂)、強(qiáng)生(嬰兒/兒童洗浴/潤(rùn)膚品)、藍(lán)月亮(洗衣液、洗手液)、格力(空調(diào))、格蘭仕(微波爐) 、九陽(yáng)(豆?jié){機(jī))等。

品牌啟示：品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期工程，持續(xù)深耕品牌價(jià)值，品牌才能獲得長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力

為了能夠更好地借鑒這些品牌的經(jīng)驗(yàn)，為品牌工作者提供更多的線索和思路，我們回溯并拆解了持續(xù)11年蟬聯(lián)行業(yè)榜首的29個(gè)品牌的詳細(xì)數(shù)據(jù)。成功的品牌都有高度的相似性，數(shù)據(jù)顯示，這些品牌表現(xiàn)出強(qiáng)大的“雙輪驅(qū)動(dòng)“勢(shì)能，他們的品牌力均值為649.9分，明顯高于其他行業(yè)第一品牌的表現(xiàn)，認(rèn)知和關(guān)系的得分在第一品牌中都處于高位。同時(shí)，我們進(jìn)一步分析了兩個(gè)更具代表性的認(rèn)知和關(guān)系指標(biāo)。一個(gè)是品牌心理占有率，這29個(gè)品牌的心理占有率平均值達(dá)到了48.4%，較其他行業(yè)第一品牌的均值高出30.0%；另外一個(gè)指標(biāo)是品牌偏好，這29個(gè)品牌的品牌偏好均值是48.9%，較其他行業(yè)第一品牌的均值高出22.0%。

格力（空調(diào)）是這些品牌的典型代表，不僅連續(xù)11年持續(xù)奪冠，也是全行業(yè)品牌中為數(shù)不多的品牌力連續(xù)5年持續(xù)提升的品牌。分析格力近5年的品牌力發(fā)展?fàn)顩r，我們可以看到，其品牌力的攀升得益于認(rèn)知的穩(wěn)定和品牌關(guān)系的不斷向上。格力在品牌關(guān)系指標(biāo)中，連續(xù)多年保持了行業(yè)高水平的品牌偏好，品牌聯(lián)想也持續(xù)躍升。格力的相關(guān)性、獨(dú)特性、一致性從2017年的57.0 、60.5 、66.3分，均提升至2021年的91分以上，得到了市場(chǎng)的高度認(rèn)可。

而這些成長(zhǎng)依賴于格力（空調(diào)）過(guò)去11年以來(lái)在品牌價(jià)值方面的持續(xù)塑造，以及在用戶體驗(yàn)的不斷深耕。產(chǎn)品方面，格力大力投入研發(fā)，瞄準(zhǔn)用戶對(duì)室內(nèi)空氣和居住舒適度的痛點(diǎn)，連續(xù)多年進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，為用戶提供更舒適的產(chǎn)品體驗(yàn)；銷售體驗(yàn)端，格力打造從供貨、發(fā)貨、安裝到售后 “一站式”服務(wù)的在線商城，打造用戶便捷化購(gòu)買體驗(yàn)；格力同樣將企業(yè)的社會(huì)責(zé)任作為品牌發(fā)展的必要因素，在疫情期間格力以KN95防護(hù)級(jí)別口罩平均每只僅賣3元的良心價(jià)，獲得了用戶的一致認(rèn)可；同時(shí)格力致力于與年輕人的互動(dòng)溝通，其快閃活動(dòng)通過(guò)場(chǎng)景搭建、互動(dòng)游戲及可視化展示等玩法，讓觀眾切身感受格力空調(diào)的運(yùn)行模式，貼合了多層次用戶的好奇心和興趣點(diǎn)，在營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)感中拉近與消費(fèi)者的距離。

品牌的成功并非偶然事件，品牌的成長(zhǎng)需要企業(yè)有足夠的耐心和恒心，時(shí)刻以用戶需求為核心，圍繞品牌價(jià)值不斷優(yōu)化產(chǎn)品、服務(wù)等全觸點(diǎn)用戶體驗(yàn)，才能幫助品牌真正獲得用戶認(rèn)可，擁有更加持久的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

2、安全性：競(jìng)爭(zhēng)無(wú)時(shí)不在，14.6%的第一品牌被取代

2021年C-BPI榜單中，行業(yè)第一品牌的競(jìng)爭(zhēng)仍然在持續(xù)，2020年的行業(yè)第一品牌有14.6%的品牌被逆襲。下探至三大行業(yè)，快速消費(fèi)品行業(yè)第一品牌的爭(zhēng)奪最為激烈，在29個(gè)第一品牌被逆轉(zhuǎn)的品類中，51.7%來(lái)自于快速消費(fèi)品行業(yè)。即使獲得行業(yè)第一的品牌，品牌領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)也并非不可撼動(dòng)。今年在未能繼續(xù)蟬聯(lián)冠軍的29個(gè)品牌中，不乏有曾經(jīng)連續(xù)穩(wěn)坐榜首地位的品牌，如飛利浦（吸塵器）、圣象（強(qiáng)化地板/復(fù)合地板）、中國(guó)工商銀行（銀行服務(wù)）、金紡（衣物柔順劑）等，它們?cè)诖饲?年C-BPI榜單中持續(xù)斬獲第一品牌，今年品牌力紛紛下滑，讓出榜首席位。

品牌啟示：持續(xù)關(guān)注品牌力增長(zhǎng)，才能構(gòu)建品牌地位的護(hù)城河

行業(yè)內(nèi)的品牌競(jìng)爭(zhēng)無(wú)時(shí)不在，從C-BPI發(fā)布的11年數(shù)據(jù)來(lái)看，行業(yè)第一品牌被逆轉(zhuǎn)已經(jīng)成為常態(tài)。我們回看2021年黃金品牌和被逆轉(zhuǎn)的品牌在2020年的表現(xiàn)，以2020年C-BPI得分為橫軸，以2020年第一品牌相對(duì)于第二品牌的領(lǐng)先力為縱軸構(gòu)建了一個(gè)可供回溯的象限圖。我們發(fā)現(xiàn)在過(guò)去5年連續(xù)獲得行業(yè)第一的品牌絕大部分出現(xiàn)在右上角區(qū)域，自身品牌力表現(xiàn)高且相對(duì)于第二名的領(lǐng)先力也高，我們把這個(gè)象限稱為競(jìng)爭(zhēng)安全區(qū)。而與之相反，那些今年被逆轉(zhuǎn)的品牌超過(guò)80%出現(xiàn)在左下角的區(qū)域，我們把它稱為競(jìng)爭(zhēng)活躍區(qū)。

通過(guò)數(shù)據(jù)我們可以發(fā)現(xiàn)，行業(yè)第一品牌并不是品牌建設(shè)的終極目標(biāo)。市場(chǎng)和消費(fèi)需求不斷迭代的今天，品牌只有時(shí)刻關(guān)注品牌建設(shè)，并長(zhǎng)期致力于品牌力增長(zhǎng)才能為自己打造競(jìng)爭(zhēng)的護(hù)城河，維持自身的品牌領(lǐng)先地位。

海天（醬油）正是通過(guò)長(zhǎng)期持續(xù)的品牌建設(shè)，在品牌力持續(xù)上升的同時(shí)為品牌打造了一個(gè)安全地帶。在過(guò)去11年里，海天品牌力得到大幅提升，2021年品牌力的得分為732.8分，較2011年提升了130分。同時(shí)也連續(xù)11年保持著行業(yè)第一的王冠。海天不斷在傳播中表達(dá)“每一瓶的付出都是對(duì)一餐一飯的在乎”的品牌態(tài)度，同時(shí)圍繞用戶需求優(yōu)化產(chǎn)品細(xì)致體驗(yàn)，進(jìn)行了提升包裝密封性、提高掀蓋舒適度、美化產(chǎn)品標(biāo)簽等一系列產(chǎn)品改進(jìn)措施；同時(shí)旗下多產(chǎn)品冠名多個(gè)綜藝節(jié)目，不斷刷新在用戶頭腦中的活躍度，使其保持了持續(xù)向上生長(zhǎng)的活力。

每一次品牌競(jìng)爭(zhēng)都是一場(chǎng)用戶心智中的“零和博弈”，品牌建設(shè)沒(méi)有終點(diǎn)，只有不斷努力向上，品牌才能具備長(zhǎng)久的生命力和保持領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、品牌增長(zhǎng)需要回歸到價(jià)值和意義的建設(shè)上來(lái)

2021年C-BPI共發(fā)布203個(gè)品類的品牌力評(píng)價(jià)結(jié)果，上榜品牌共計(jì)2830個(gè)。我們追溯了這些品牌在過(guò)去5年內(nèi)的變化，獲得持續(xù)品牌增長(zhǎng)的品牌僅有48個(gè)，他們包括蒙牛（酸奶）、立白（碗碟洗潔精、洗衣液）、云南白藥（牙膏）、安踏（運(yùn)動(dòng)服裝）、格力（空調(diào)）、海底撈（中式連鎖餐飲）、光大銀行（信用卡）等。

1、追逐流量并不一定能帶來(lái)品牌增長(zhǎng)，只有關(guān)注差異和意義才能夯實(shí)品牌根基

在中國(guó)高速發(fā)展的十年間，面臨著移動(dòng)互聯(lián)和媒體碎片化的高速?zèng)_擊，企業(yè)不斷追求高流量，鐘情于“最后點(diǎn)擊”。但正如C-BPI數(shù)據(jù)反饋的那樣，對(duì)于流量的追逐并沒(méi)有真正地貢獻(xiàn)到品牌成長(zhǎng)中來(lái)。浮華褪去，品牌建設(shè)終將需要企業(yè)把目光回歸到本質(zhì)上來(lái)。國(guó)民閱讀總時(shí)間的恒定，使得用戶在品牌這件事情上具備了高度的主導(dǎo)權(quán)，品牌的競(jìng)爭(zhēng)變成了一場(chǎng)“零和博弈”。只有那些真正以用戶為中心，不斷為顧客創(chuàng)造價(jià)值和意義的品牌，才能真正地走入用戶的視野，成為用戶美好生活共同的締造者，在成就用戶的同時(shí)成就品牌自身。

正是因?yàn)閷?duì)于品牌價(jià)值的不斷思考和建設(shè)，使得光大銀行信用卡成為48個(gè)在過(guò)去5年內(nèi)獲得了品牌力的持續(xù)提升的品牌之一。光大信用卡從2019年開(kāi)始對(duì)于整體品牌定位進(jìn)行了更新，提出“你懂世界而我懂你”的品牌主張，重構(gòu)了用戶價(jià)值，表明了深耕和經(jīng)營(yíng)客戶價(jià)值的品牌態(tài)度。同時(shí)，光大銀行信用卡通過(guò)聯(lián)名卡的發(fā)行，與年輕用戶建立溝通通路，不斷煥新金融服務(wù)體驗(yàn)，深入用戶美食、旅游、娛樂(lè)等消費(fèi)場(chǎng)景，深耕用卡權(quán)益，充分詮釋“懂你”的品牌主張，與用戶共同成就美好生活。

2.品牌價(jià)值需要滲透用戶全生命周期和全旅程，才能真正構(gòu)建強(qiáng)品牌關(guān)系

品牌建設(shè)沒(méi)有捷徑，品牌價(jià)值的成長(zhǎng)依賴于企業(yè)對(duì)于品牌的持續(xù)打造和深耕。企業(yè)需要將品牌價(jià)值作為戰(zhàn)略核心，不斷關(guān)注用戶需求，將品牌價(jià)值融入到產(chǎn)品、服務(wù)和客戶體驗(yàn)中，在用戶的全生命周期和整個(gè)交互旅程中，不斷與用戶開(kāi)展品牌對(duì)話和情感鏈接，才能真正使品牌流入人心，獲得品牌價(jià)值的蔚然生長(zhǎng)，構(gòu)建穩(wěn)健的強(qiáng)品牌關(guān)系。

舒膚佳（香皂）之所以能夠連續(xù)11年蟬聯(lián)品類冠軍，得益于其在產(chǎn)品、營(yíng)銷、公益等全鏈條對(duì)于有效除菌,保持家人健康” 的品牌價(jià)值的不斷深耕“。產(chǎn)品方面，舒膚佳不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，從“迪保膚”配方，到更新核心成分的“迪保膚+”配方，持續(xù)為消費(fèi)者提供極致的抑菌體驗(yàn)；此外還深入家庭團(tuán)聚場(chǎng)景，在2015-2020年春節(jié)持續(xù)用“洗手吃飯”為主題進(jìn)行情感營(yíng)銷，表達(dá)健康陪伴的品牌態(tài)度；通過(guò)冠名一系列親子類型綜藝，有效傳達(dá)守護(hù)家人健康的品牌價(jià)值。后疫情時(shí)代，舒膚佳的“健康傳中國(guó)”公益項(xiàng)目致力于養(yǎng)成大眾健康洗手習(xí)慣，進(jìn)一步踐行了品牌價(jià)值。

3.能夠與用戶共融共生的品牌才能真正獲得用戶的熱愛(ài)

正如2021的C-NPS中我們發(fā)現(xiàn)的，只有做到“在更廣闊的空間與用戶對(duì)話和共生”的品牌才能夠自帶口碑勢(shì)能，擁有更為美好的品牌未來(lái)。品牌建設(shè)者需要擁有打破邊界的勇氣，只有與用戶成為更廣闊意義上的“同行者”，與用戶共融共生才能真正獲得用戶的熱愛(ài)。一方面，品牌需要主動(dòng)融入消費(fèi)者的生活場(chǎng)景，在非消費(fèi)空間與用戶開(kāi)展更多元的對(duì)話和鏈接；另一個(gè)方面，品牌也要不斷延展話題縱深，在態(tài)度、生活方式、價(jià)值觀上與用戶持續(xù)開(kāi)展交流和碰撞，以更走心、更具情感深度的溝通贏得客戶青睞，為品牌價(jià)值賦能。

農(nóng)夫山泉在過(guò)去多年深入用戶的生活場(chǎng)景與用戶進(jìn)行互動(dòng)和對(duì)話，成為深入人心和用戶共生的品牌。2017以來(lái)，農(nóng)夫山泉不斷在多元場(chǎng)景下共融，例如 “好水，才能煮好飯”，將產(chǎn)品由單純的飲用水融入到多元的飲食場(chǎng)景，先后與網(wǎng)易云音樂(lè)推出聯(lián)合限量款“樂(lè)瓶（評(píng)）”，與故宮聯(lián)名推出“故宮瓶”，將音樂(lè)和文化場(chǎng)景的潮流趨勢(shì)與自身結(jié)合，與年輕用戶共享文創(chuàng)生活；冠名綜藝《忘不了餐廳》，表達(dá)對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)注和陪伴，與用戶達(dá)成共情。

Chnbrand認(rèn)為，在這個(gè)快速迭代的時(shí)代，品牌已經(jīng)成為未來(lái)企業(yè)增長(zhǎng)和打造差異化的重要路徑。對(duì)于企業(yè)而言，品牌持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的獲得，取決于企業(yè)在品牌建設(shè)上的決心和恒心。品牌需要以“差異和意義”為品牌核心，對(duì)內(nèi)圍繞品牌價(jià)值不斷優(yōu)化和提升產(chǎn)品服務(wù)等用戶體驗(yàn)，對(duì)外讓品牌更多地融入用戶生活，讓品牌與消費(fèi)者真正地共感共情，共融共生，才能幫助品牌贏得更為長(zhǎng)久的未來(lái)。

關(guān)于C-BPI

中國(guó)品牌力指數(shù) (China Brand Power Index，簡(jiǎn)稱：C-BPI)是由中國(guó)領(lǐng)先的品牌評(píng)級(jí)與品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)Chnbrand實(shí)施的中國(guó)首個(gè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)制度，2011年首次推出并連續(xù)數(shù)年獲得了工業(yè)和信息化部品牌政策專項(xiàng)資金的扶持。C-BPI是基于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)使用或擁有過(guò)的產(chǎn)品或服務(wù)反饋意見(jiàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的獨(dú)立無(wú)偏見(jiàn)研究，是測(cè)定影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的品牌力指數(shù)，是消費(fèi)者和企業(yè)最信賴的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)制度。作為一個(gè)連續(xù)的年度調(diào)查項(xiàng)目，C-BPI通過(guò)每年發(fā)布相關(guān)行業(yè)的以品牌認(rèn)知和品牌關(guān)系構(gòu)成的Brand Power研究結(jié)果，幫助消費(fèi)者做出明智的消費(fèi)選擇，助推企業(yè)建立品牌管理體系，實(shí)現(xiàn)品牌力提升。

2021年C-BPI調(diào)查區(qū)域覆蓋全國(guó)100個(gè)城市，調(diào)查對(duì)象為15歲到64歲之間的常住居民，并根據(jù)性別、年齡、收入進(jìn)行隨機(jī)抽樣，總樣本數(shù)量為2785000個(gè)，采用線上線下相結(jié)合的調(diào)查方式完成，覆蓋203個(gè)細(xì)分行業(yè)，涉及被評(píng)價(jià)主流品牌10100余個(gè)。

網(wǎng)址: 2021年中國(guó)品牌力指數(shù)(C-BPI)研究成果權(quán)威發(fā)布 http://phxyyxgs.cn/newsview39951.html

所屬分類：品牌動(dòng)態(tài)