連續(xù)10年穩(wěn)居品牌榜首,是什么成就了藍月亮的品牌力?
??4月22日上午,中國領(lǐng)先的品牌評級權(quán)威機構(gòu)Chnbrand通過官網(wǎng)發(fā)布了2020年(第十屆)中國品牌力指數(shù)(C-BPI)品牌排名和分析報告。作為中國首個品牌價值評價制度,C-BPI被譽為中國品牌界的年度風(fēng)向標,連續(xù)多年獲工信部品牌政策專項資金扶持,其研究成果和對品牌價值解讀都具備極高的權(quán)威性,是中國消費者和企業(yè)最信賴的品牌價值評價體系之一。
??報告指出,2020年C-BPI中國品牌力指數(shù)調(diào)查數(shù)據(jù)覆蓋的220個品類第一品牌中,中國品牌占比高達74.5%,較去年上升4.2%。然而快速消費品行業(yè)尤其是生活用品領(lǐng)域,則長期是中國品牌的短板所在,歸屬本土的第一品牌不足三成。
??圖:2020C-BPI三大行業(yè)第一品牌陣營中的中國品牌占比(%)
??藍月亮洗衣液、洗手液穩(wěn)奪品牌力指數(shù)十連冠
??在快消生活用品領(lǐng)域,藍月亮品牌表現(xiàn)格外亮眼,憑借672.9與663.4高分,以絕對優(yōu)勢摘得生活用品領(lǐng)域2020年C-BPI洗衣液黃金品牌,行業(yè)連續(xù)10年(2011-2020)第一,2020年C-BPI洗手液黃金品牌,行業(yè)連續(xù)10年(2011-2020)第一。
??圖:藍月亮洗衣液、洗手液獲2020年C-BPI黃金品牌,行業(yè)連續(xù)10年(2011-2020)第一
??值得一提的是,今年是C-BPI發(fā)布的第十個年頭,藍月亮洗衣液及洗手液也連續(xù)十年蟬聯(lián)行業(yè)榜首,顯示出其強大的品牌影響力和市場競爭力。
??圖:藍月亮洗衣液、洗手液獲2020年C-BPI黃金品牌,行業(yè)連續(xù)10年(2011-2020)第一
??在市場持續(xù)變動和白熱化競爭環(huán)境下,藍月亮何以始終穩(wěn)居日化行業(yè)洗衣液、洗手液品類領(lǐng)軍者地位?業(yè)內(nèi)人士分析指出,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和持續(xù)強勁的創(chuàng)新力成為驅(qū)動藍月亮不斷發(fā)展的根本,也成為消費者持久青睞藍月亮的重要原因。
??回溯藍月亮洗衣液及洗手液發(fā)展史,我們能更清晰地找到答案。
??創(chuàng)新驅(qū)動,成就洗衣液品牌領(lǐng)軍者地位
??2008年,當(dāng)中國洗衣劑市場還是洗衣粉的天下,洗衣液占比不到4%,藍月亮把握先機,率先在全國推廣洗衣液,打破十幾億中國人的洗衣習(xí)慣,開創(chuàng)了中國洗衣“液”時代。
??2011年,藍月亮創(chuàng)新推出手洗專用洗衣液,開創(chuàng)手洗新時代;2013年,藍月亮倡導(dǎo)專品專用理念,在原有手洗專用洗衣液基礎(chǔ)上,研發(fā)推出寶寶專用、旅行專用洗衣液,推動了洗衣液品類的細分發(fā)展,掀起專品專用新風(fēng)尚。
??隨著社會經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)保話題日益趨熱,在日化領(lǐng)域,推動濃縮洗滌劑的發(fā)展與運用,成為順應(yīng)潮流、推動環(huán)保的題中之義。2015年,當(dāng)美、英、德、法等國家濃縮洗滌劑占比已高達98%以上,而中國還不到4%的背景下,藍月亮攻堅克難,通過10000多次實驗,研制出國內(nèi)首款計量式泵頭裝「濃縮+」洗衣液——機洗至尊,該款洗衣液活性物含量高達47%,真正實現(xiàn)了用量少、效果好,方便輕松的洗滌體驗,同時大幅減少每次洗滌所耗費包裝物和綜合碳排放,對環(huán)境友好,推動行業(yè)濃縮升級。
??在強勁的內(nèi)驅(qū)力下,藍月亮從未停下探索的腳步。2018年,歷經(jīng)3年打磨,推出至尊生物科技洗衣液,創(chuàng)新采用“生物去漬”“抗污漬再沉積”“纖維整理”等洗滌科技,為消費者帶來顛覆性洗滌體驗,豐富了國內(nèi)衣物洗滌劑高端市場,引領(lǐng)行業(yè)進入生物科技洗衣液時代。
??圖:藍月亮至尊洗衣液
??洞察市場需求,推動洗手液品類細分發(fā)展
??從某種程度上說,藍月亮在中國洗衣液行業(yè)樹立起一座座時代里程碑,使得眾多消費者甚至已將藍月亮和“洗衣液”劃上等號。值得關(guān)注的是,藍月亮洗手液其實也在日新月異的市場競爭與變化中,領(lǐng)跑行業(yè)數(shù)十年。
??2000年,藍月亮研發(fā)推出蘆薈抑菌洗手液,并于國內(nèi)率先采用透明包裝,在清潔抑菌、溫和呵護的同時,讓消費者兼具視覺享受,引領(lǐng)著洗手液發(fā)展潮流。今年春節(jié)以來,這款具備衛(wèi)消證字號資質(zhì)認證的洗手液在特殊時期帶給大眾安心呵護。
??2001年,基于對消費者使用場景的洞察,藍月亮推出廚房洗手用野菊花清爽洗手液,以幫助消費者解決手部油膩、異味等問題;同年推出維E滋潤洗手液,帶給消費者潔凈芬芳的同時,起到保護皮膚、營養(yǎng)滋潤的作用。
??通過廣泛的消費者調(diào)研和對兒童皮膚與成人皮膚的差異研究,藍月亮于2002年研發(fā)推出品牌首款兒童洗手液,不但溫和去污,更能滋潤呵護寶寶肌膚。
??2008年,藍月亮創(chuàng)新研發(fā)果泡多多兒童泡泡洗手液,泡沫設(shè)計減少起泡時間,讓洗手更便利,同時豐富的泡沫更有利于充分激發(fā)孩子的洗手樂趣。
??多年來,持續(xù)的市場洞察與技術(shù)創(chuàng)新,使得藍月亮在滿足不同人群消費需求的同時,不斷推動中國洗手液市場的品類細分與技術(shù)發(fā)展。
??2019年,契合消費升級趨勢,藍月亮“凈享氨基酸洗手露”亮相市場。作為一款高端輕奢洗手液,凈享特別添加氨基酸潔凈因子,水潤柔滑,豐盈綿密的微米泡沫帶來更加溫和、舒適的使用體驗,精致的外形更給人以美學(xué)享受。業(yè)內(nèi)人士評價,該款產(chǎn)品融合時尚美學(xué)與實用主義于一體,充分體現(xiàn)出藍月亮品牌對產(chǎn)品創(chuàng)新和潔凈的更高追求。與此同時,在當(dāng)年的廣州設(shè)計周上,這款洗手液于4000多件參選產(chǎn)品中突圍,榮獲被譽為是中國最具影響力的設(shè)計獎項之一的紅棉中國“產(chǎn)品設(shè)計獎”。
??圖:藍月亮洗手系列產(chǎn)品
??回到此次C-BPI榜單,藍月亮品牌在與眾多中外知名品牌的激烈角逐中,連續(xù)十年穩(wěn)居洗衣液、洗手液雙品類第一品牌,得益于其多年來以專注和專業(yè)精神在洗滌行業(yè)的深耕,更反映出藍月亮品牌強勁的穩(wěn)健性、品牌活力和巨大的品牌長期價值發(fā)展空間。
??免責(zé)聲明
??此文內(nèi)容為企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個人觀點,與本網(wǎng)無關(guān)。僅供讀者參考,并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品,請與我們?nèi)〉寐?lián)系,郵箱:3528360990@qq.com ,我們會及時修改或刪除。
相關(guān)知識
連續(xù)10年穩(wěn)居品牌榜首,是什么成就了藍月亮的品牌力?
科勒榮登2020年中國品牌力指數(shù)龍頭花灑榜 座便器榜雙榜首
科勒榮登2020年中國品牌力指數(shù)龍頭花灑榜和座便器榜雙榜首
談品質(zhì)說服務(wù),龍勝管連續(xù)多年穩(wěn)居“2020水管十大品牌排行榜”
持續(xù)領(lǐng)跑,安信地板連續(xù)10年榮獲315服務(wù)榜樣
立邦獲2020年中國品牌力指數(shù)墻面漆、木器漆雙品類第一
10年是什么婚
海爾冷柜份額第一 是什么比日本品牌還好
海爾冷柜份額第一,是什么比日本品牌還好
黑馬出現(xiàn) 榜一變動 總票超43萬|中國十大家居賣場品牌年度票選Day3
網(wǎng)址: 連續(xù)10年穩(wěn)居品牌榜首,是什么成就了藍月亮的品牌力? http://phxyyxgs.cn/newsview7209.html
推薦即時動態(tài)
- 1屬鼠和屬兔的合不合 屬鼠的和 15773
- 2自建房造價多少錢一平米 2 10101
- 3大角鹿瓷磚 5712
- 4驪住水科技第四屆進博會訪談實 5284
- 5愛情數(shù)字代表的意思大全 戀愛 5196
- 6天天315,品質(zhì)365!看聯(lián) 4934
- 7盧森地板2022新品觸感系列 4709
- 8世外康養(yǎng) 設(shè)計中國度假式居家 4460
- 9屬雞男與屬鼠女相配嗎 屬雞男 4416
- 10愛游戲聯(lián)手馬技俱樂部,開拓全 4249