首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 羅萊*歐睿國(guó)際聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)高端床上用品市場(chǎng)報(bào)告》

羅萊*歐睿國(guó)際聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)高端床上用品市場(chǎng)報(bào)告》

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2021年05月14日 20:51

??后疫情階段,隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)宏觀政策驅(qū)動(dòng),及持續(xù)性用戶消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下,主流家紡企業(yè)在中高端市場(chǎng)集中度優(yōu)勢(shì)已有所顯現(xiàn)。為順應(yīng)此趨勢(shì),家紡企業(yè)搭建了多品牌矩陣,以滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)生活追求?;谄放品皆谠摷?xì)分領(lǐng)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)洞察,近期,羅萊聯(lián)合歐睿國(guó)際基于對(duì)家紡行業(yè)的深度洞察聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)高端床上用品市場(chǎng)報(bào)告》白皮書,針對(duì)中國(guó)高端床上用品展開了一次深入研究,研究分析了高端床上用品整體市場(chǎng)規(guī)模,增速,推力,阻力和壁壘,深度了解各企業(yè)主要市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展歷程,以及對(duì)高端床品未來(lái)2-3年的發(fā)展前景做了預(yù)測(cè)。

??定義高端床上用品標(biāo)準(zhǔn)化

??床上用品指擺放于床上,供人在睡眠時(shí)使用的套件、被芯以及枕芯。高端床上用品主要指使用先進(jìn)工藝或稀缺材料所制成的床上用品。高端床上用品零售價(jià)一般在3,000元以上,其中高端床上用品的主要構(gòu)成及其主流分類核心為三個(gè)大類:套件、被芯、枕芯。

??國(guó)內(nèi)高端床品市場(chǎng)經(jīng)歷了引進(jìn)國(guó)外品牌和國(guó)外技術(shù)的萌芽以及培育期,到如今國(guó)內(nèi)優(yōu)秀家紡企業(yè)自主研發(fā)技術(shù)的發(fā)展期

??高端床品市場(chǎng)的發(fā)展整體經(jīng)歷三個(gè)階段:2003-2007萌芽期;2008-2016培育期;2017至今發(fā)展期三個(gè)階段。2003年,國(guó)內(nèi)家紡企業(yè)開始首次嘗試開拓高端床品市場(chǎng),富安娜最早在當(dāng)年設(shè)立旗下高端品牌維莎。2005年,羅萊與SHERIDAN建立戰(zhàn)略合作關(guān)系,將后者引入中國(guó)。意大利品牌羅卡芙通過(guò)代理進(jìn)入中國(guó)。湖南寐家居科技有限公司成立,全權(quán)負(fù)責(zé)寐MINE品牌運(yùn)營(yíng)。緊隨其后的培育期則是廠商通過(guò)從日本、意大利等地引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的床品工藝,并積極開拓海外品牌代理或投資并購(gòu)海外品牌等方式,嘗試進(jìn)一步駐扎高端市場(chǎng)。2017年至今,各大高端品牌大力發(fā)展技術(shù),嘗試產(chǎn)品差異化,內(nèi)資品牌床品專利技術(shù)百家齊放。2018年,羅萊推出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的羅萊家紡第一代核心柔軟技Texsoft,使得面料更加蓬松柔軟,推出高端“粹”系列產(chǎn)品。羅萊和歐洲紡織優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)地形成體系化戰(zhàn)略合作,在選材上與德國(guó)百年真絲品牌合作增強(qiáng)絲纖維的優(yōu)勢(shì)屬性,生產(chǎn)工藝方面積極采用源自意大利長(zhǎng)絨棉提花工藝及西班牙超柔高精密數(shù)碼印花等領(lǐng)先技術(shù),從而打造完整的進(jìn)口系列家紡產(chǎn)品。2020年,寐使用GIZA 45埃及長(zhǎng)絨棉,佐以T1000高支高密的意大利工藝,打造“千紗織錦”的系列床品,以棉的材質(zhì)呈現(xiàn)出了更好的觸感和光澤。同年羅萊在婚慶產(chǎn)品上,聯(lián)合PATONE打造羅萊婚慶紅以及故宮文化發(fā)布皇帝大婚聯(lián)名款;同時(shí)積極探索高端婚慶市場(chǎng),提出限量款純手繡全真絲產(chǎn)品,為消費(fèi)者提供“超軟”床品體驗(yàn)。

??中國(guó)大陸高端床品市場(chǎng)近年來(lái)一直保持較為穩(wěn)定的增長(zhǎng),總體市場(chǎng)規(guī)模有望在2022年達(dá)到近93.6億元

??中國(guó)大陸高端床上用品2017年整體市場(chǎng)規(guī)模為73.4億元17-19年整體零售額復(fù)合增長(zhǎng)率為5.6%。2020年受到疫情影響,同比增幅約為1%,整體高端市場(chǎng)規(guī)模為82.5億元。2021年預(yù)計(jì)將恢復(fù)往期增長(zhǎng), 2022年整體市場(chǎng)體量有望達(dá)到近93.6億元,實(shí)現(xiàn)6.5%的年度復(fù)合增長(zhǎng)率。

??國(guó)家政策奠定行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ),消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)雙升級(jí)帶領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

??國(guó)家先后頒布的《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》、《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》、《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》等政策都對(duì)我國(guó)床上用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指出了明確的方向,為整體行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

??此外,需求端核心凸顯的是強(qiáng)勁增長(zhǎng)的奢侈品消費(fèi)能力,而拉動(dòng)需求端增長(zhǎng)的根因第一點(diǎn)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。高端床品作為身份與奢侈的象征出現(xiàn)在居民生活中,推動(dòng)了整體市場(chǎng)的發(fā)展,第二點(diǎn)是社會(huì)生存壓力之下的以享受為出發(fā)點(diǎn)的補(bǔ)償性消費(fèi)的促進(jìn),隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈,生活壓力加大,消費(fèi)者有更多動(dòng)機(jī)與需求去購(gòu)買并享受高端床品,以此來(lái)補(bǔ)償日常生活里感受到的壓力與疲勞。

??供應(yīng)端則圍繞智能制造引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)展開,隨著內(nèi)資企業(yè)加大紡紗和織布一體化與智能控制系統(tǒng)的研發(fā),機(jī)器代替人工,物聯(lián)網(wǎng)的引入,以及全流程自動(dòng)化生產(chǎn),即由監(jiān)控系統(tǒng)平臺(tái)統(tǒng)一監(jiān)管控制,使車間內(nèi)部的各環(huán)節(jié)生產(chǎn)要素實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通,極大提高了生產(chǎn)效率,節(jié)約了人工成本。全流程的精準(zhǔn)控制不僅有效地穩(wěn)定了高端床上產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量,而且有效率地利用并節(jié)省昂貴材料的用量,降低生產(chǎn)成本,整體推動(dòng)智能產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)。

??由于材料稀缺以及工藝難度高,高端床品大規(guī)模生產(chǎn)存在掣肘,同時(shí)消費(fèi)者整體對(duì)于床品的認(rèn)知程度仍需提升,高端床品市場(chǎng)還需要一定時(shí)間的培育

??20年高端床上用品市場(chǎng)整體規(guī)模不足100億,一方面來(lái)自高端床上產(chǎn)品的生產(chǎn)材料稀缺、工藝復(fù)雜。例如根數(shù)上,目前高端床品領(lǐng)先的1800根160支的生產(chǎn)工藝非常復(fù)雜,對(duì)于國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)挑戰(zhàn)較大;材料上以埃及長(zhǎng)絨棉、真絲等為高端,價(jià)格昂貴且稀缺。另一方面行業(yè)教育不足,消費(fèi)者對(duì)于床品升級(jí)換代意識(shí)與敏感性不足,仍有許多消費(fèi)者使用厚重且透氣性較差的棉被,同比發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者,中國(guó)床品消費(fèi)者床品更新頻次較低,使用習(xí)慣較為落后。

??中國(guó)大陸高端床品市場(chǎng)集中度高,羅萊以21%的市占率穩(wěn)居行業(yè)第一,未來(lái)預(yù)計(jì)將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)發(fā)展

??歐睿國(guó)際通過(guò)公開信息整理、深度專家訪談對(duì)2020年中國(guó)大陸高端床上用品市場(chǎng)份額以零售額進(jìn)行統(tǒng)計(jì),目前高端市場(chǎng)前5品牌市場(chǎng)占有率分別為21%,17%,15%,13%,8%,其他為26%。該競(jìng)爭(zhēng)格局可以從四個(gè)維度進(jìn)行解讀:1、羅萊家紡以21%的份額穩(wěn)居行業(yè)第一;2、領(lǐng)先玩家深耕行業(yè)多年,以國(guó)產(chǎn)品牌為主;3、高端床上用品市場(chǎng)高度集中,且在未來(lái)將繼續(xù)保持;4、新進(jìn)入玩家有限,羅萊預(yù)計(jì)在未來(lái)仍會(huì)領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)繼續(xù)發(fā)展。

??羅萊公司 -- 聚焦家紡主業(yè),布局家居行業(yè),延伸公司產(chǎn)品線,探索全品類家居業(yè)務(wù)模式

??羅萊公司早在2005積極搭建高端多品牌矩陣,形成旗下羅萊家紡、廊灣家居、歐戀納、SHERIDAN、Zucchi、bassetti等高端家紡多品牌共同發(fā)力的局面。近30年堅(jiān)持聚焦家紡主業(yè),目前擁有自有品牌,收購(gòu)品牌,代理品牌共約20個(gè),產(chǎn)品線從家紡產(chǎn)品延伸到大家紡小家居及家具領(lǐng)域。為持續(xù)提升用戶認(rèn)知,購(gòu)買感受及高端洗護(hù)體驗(yàn),羅萊公司全國(guó)擁有近3000家銷售網(wǎng)點(diǎn),遍及全國(guó)近1200個(gè)城市公司布局全渠道零售體系,構(gòu)造移動(dòng)、PC、實(shí)體三位一體終端服務(wù),融合線上線下打造消費(fèi)閉環(huán)。線下渠道以直營(yíng)加盟相結(jié)合,采取大店(300平米以上)策略。當(dāng)前的門店主要分布在一二線城市,區(qū)域發(fā)展上,聚焦江浙滬。羅萊公司線上積極布局官方B2C平臺(tái),包含PC端、微商城、小程序,并在第三方電商平臺(tái)天貓、京東等實(shí)現(xiàn)渠道全覆蓋。

??羅萊家紡 -- 產(chǎn)品品類豐富、布局全渠道零售體系、擁有國(guó)內(nèi)一流生產(chǎn)線

??羅萊家紡作為羅萊公司旗下主品牌在國(guó)內(nèi)渠道鋪設(shè)廣、品牌知名度高,綜合實(shí)力強(qiáng)。產(chǎn)品涵蓋豪華套件、歐式套件、兒童套件、蓋毯、家居服飾、靠墊、毛浴巾、床墊、被子、枕芯和夏令床品等11大類2000多個(gè)品種。同時(shí)擁有超大規(guī)模的453畝生產(chǎn)基地,建筑面積12萬(wàn)平方米,該基地整體實(shí)現(xiàn)了集研發(fā)、生產(chǎn)、物流、培訓(xùn)、員工休閑等多種功能為一體的綜合能力。為不斷深耕線下渠道,羅萊家紡以新零售的方式實(shí)現(xiàn)線上線下多渠道觸點(diǎn)布局,積極開展圍繞用戶生命周期的全域營(yíng)銷及信息化基礎(chǔ)的全方面建設(shè)。

??注重產(chǎn)品差異化、功能多樣化、工藝綠色環(huán)保,服務(wù)、體驗(yàn)升級(jí)是未來(lái)高端床品市場(chǎng)主要發(fā)展方向

??高端床上用品市場(chǎng)未來(lái)將會(huì)圍繞五個(gè)核心方向發(fā)展:產(chǎn)品設(shè)計(jì)的差異化、產(chǎn)品功能的多樣化、精準(zhǔn)營(yíng)銷,個(gè)性化定制服務(wù)、生產(chǎn)工藝的綠色環(huán)保及智能化自動(dòng)化生產(chǎn)模式。床上用品的差異化設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在家居文化差異化、地域文化差異化、時(shí)尚文化差異化、年齡層次的差異化以及品牌風(fēng)格的個(gè)性化,這種針對(duì)細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)的差異化設(shè)計(jì)、方向性設(shè)計(jì)將成為行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)隨著人們生活水平的提高,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能性的重視程度日益提高,在追求漂亮、高質(zhì)量的床上用品面料的同時(shí),也越來(lái)越重視床上用品的保健衛(wèi)生、防水防油、防蟲防螨、智能健康監(jiān)測(cè)等多種功能。在特定目前人群需求及產(chǎn)品能力升級(jí)的趨勢(shì)下,企業(yè)將持續(xù)針對(duì)目標(biāo)受眾群體,進(jìn)行精準(zhǔn)的營(yíng)銷,精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客群,做好企業(yè)自身的會(huì)員管理系統(tǒng),培養(yǎng)客戶忠誠(chéng)度,以及開展越來(lái)越多定制化的品牌營(yíng)銷活動(dòng)。在產(chǎn)品工藝方面,綠色環(huán)保材料的使用日益成為趨勢(shì),床上用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天,不管從國(guó)家政策倡導(dǎo)層面,還是從市場(chǎng)的消費(fèi)需求來(lái)看,綠色環(huán)保都已成為發(fā)展趨勢(shì)。最后在生產(chǎn)模式層面展開,家紡行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),由于勞動(dòng)力生產(chǎn)成本的不斷提高,國(guó)際先進(jìn)的家紡企業(yè)不斷提高生產(chǎn)線自動(dòng)化水平。同時(shí),如何有效實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化技術(shù)的落地應(yīng)用,在提高生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí),提高原材料的利用率將會(huì)成為家紡企業(yè)未來(lái)繼續(xù)獲取更多高端床品市場(chǎng)份額的新征程。

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