三翼鳥攜手青島大姨上線《媽媽來(lái)我家》,將創(chuàng)意玩出新花樣
??青島大姨+rap?當(dāng)這樣極具反差的組合出現(xiàn)在大眾眼前時(shí),讓不少人眼前一亮。近日,三翼鳥推出了一支廣告片——《媽媽來(lái)我家》,以魔性旋律在社交平臺(tái)引發(fā)網(wǎng)友們的關(guān)注。
??不少看過(guò)視頻、聽過(guò)歌曲的網(wǎng)友表示,rap旋律很魔性洗腦,也對(duì)智慧家庭非常感興趣,希望擁有同款智慧家。
??近些年來(lái),各大品牌推出的洗腦廣告可謂是層出不窮、評(píng)價(jià)褒貶不一,但三翼鳥推出的洗腦廣告《媽媽來(lái)我家》卻大獲好評(píng),這則廣告有什么吸睛之處呢?我們就一起來(lái)分析一下。
??以說(shuō)唱出圈
??不難發(fā)現(xiàn),近幾年關(guān)于說(shuō)唱類的節(jié)目頻頻涌現(xiàn),說(shuō)唱已不再是小眾文化,逐漸成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)?!秼寢寔?lái)我家》整支短片通過(guò)說(shuō)唱的形式進(jìn)行歌曲演繹,大姨一反以往的嚴(yán)肅表現(xiàn),用洗腦的旋律與朗朗上口的歌詞魔性呈現(xiàn),聽多了還真有些上頭!
??除此之外,當(dāng)大姨與rap這樣極具反差的組合出現(xiàn)在大眾眼前時(shí),就已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的固有認(rèn)知,激發(fā)了大眾的觀看欲望。三翼鳥通過(guò)這種鮮明對(duì)比打破代際隔閡,利用年輕話語(yǔ)形態(tài)拉近品牌與用戶的對(duì)話,展示了年輕人的智慧美好生活,成功出圈。
??利用熱點(diǎn) 引發(fā)關(guān)注
??“我和你爸早就想抱孫子了、有了媳婦忘了媽”,這些耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡(luò)熱梗被巧妙地寫進(jìn)歌詞里,在一定程度上增加了歌曲內(nèi)容的趣味性,也與當(dāng)下年輕人面對(duì)的媽媽嘮叨形成有效的情感共鳴。
??年輕人面對(duì)媽媽的嘮叨是幸福又是煩惱,想告訴媽媽自己生活很好,可是媽媽總是覺得自己在撒謊。三翼鳥沒有走催淚路線,而是以青島大姨和兒子合唱rap為切入點(diǎn),講述了自己有了三翼鳥,生活非常健康、便捷、有序,讓媽媽大可放心。站在年輕人的角度,巧妙地回答了媽媽的各種疑問和躲避了媽媽的花式催婚,用一種魔性的風(fēng)格在社交平臺(tái)引發(fā)大批關(guān)注。不僅如此,多次規(guī)律出現(xiàn)的歌詞在歡快的旋律中加深了用戶對(duì)品牌的記憶點(diǎn)。
??直擊內(nèi)心 情感共振
??隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的增長(zhǎng),年輕新中產(chǎn)大幅增加,這部分人群的共同畫像,是有著更高的創(chuàng)造力、渴望攫取更高的財(cái)富,同時(shí)也更愿意享受生活。但平時(shí)工作忙、空閑少、家務(wù)重的常態(tài),與他們追求自我、享受舒適的生活的內(nèi)心訴求背道而馳。
??而海爾智家推出的物聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景品牌三翼鳥全流程的落地服務(wù)能力正好滿足了年輕群體的需求。無(wú)論你追求精致生活,亦或是崇尚自由灑脫,都可以在三翼鳥智慧場(chǎng)景方案中找到答案,享受新時(shí)代的“新居住”。
??下班回家,通過(guò)智能門鎖打開房門,屋內(nèi)的燈光自動(dòng)亮起,窗簾自動(dòng)關(guān)閉,空調(diào)開啟,智能電視打開你經(jīng)??吹墓?jié)目。當(dāng)你走到鏡子前,身體健康數(shù)據(jù)會(huì)自動(dòng)被分析并傳輸?shù)綇N房,智慧廚房食聯(lián)生態(tài)則會(huì)據(jù)此為你量身定制晚餐,通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)開啟一鍵烘焙模式,為你準(zhǔn)備一餐豐富健康的美食。
??海爾智慧家庭已經(jīng)能夠自主感知用戶狀態(tài),了解用戶的喜好、習(xí)慣和身體狀況,提供主動(dòng)的貼心服務(wù),且覆蓋了衣、食、住、娛等方方面面,幫助越來(lái)越多的年輕新中產(chǎn)家庭更方便地連接萬(wàn)物,帶來(lái)全新的新居住生活體驗(yàn).
??結(jié)語(yǔ):
??三翼鳥本次在營(yíng)銷思路上不重點(diǎn)進(jìn)行品牌與產(chǎn)品介紹推廣,而是從從社會(huì)層面洞察用戶需求,以大家喜聞樂見的方式,潛移默化的輸出品牌價(jià)值。也正是這樣的做法,真正打動(dòng)了消費(fèi)者及網(wǎng)友,實(shí)現(xiàn)二次傳播。
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