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汪林朋攜手景甜及10大品牌BOSS線上出擊打響居然之家618第一戰(zhàn)

來源：家居百科時間：2021年05月31日 09:25

??打開居然之家天貓官方旗艦店，自動匹配距離最近的線下賣場，領(lǐng)取無門檻優(yōu)惠券，購買同城折扣卡，挑選商品選擇直接購買或到門店購買……這一系列操作已經(jīng)成為當(dāng)下購買家居產(chǎn)品的消費者的基本方式之一。簡單、便捷、一站式的消費體驗，正是居然之家布局新零售，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級和同城站設(shè)立之后的變化。

??居然之家的新零售最直觀的體現(xiàn)也在于數(shù)字化門店和同城站模式的創(chuàng)新與成功。這其中又不得不提率先完成升級智慧門店的金源店，10萬平米的經(jīng)營規(guī)模在數(shù)字化升級之前逛起來著實有些費時費力，這也是家居賣場長久以來的痛點，摸不清需求、搞不懂品牌，甚至出現(xiàn)迷路的情況都是常有的事兒。而這一切都在數(shù)字化門店升級完成之后煙消云散，如今消費者走進(jìn)賣場不僅能夠通過智慧大屏根據(jù)自身喜好檢索出詳細(xì)的商品信息，更能準(zhǔn)確地確認(rèn)品牌的位置。另外，諸如裝修試衣間、掃碼付款更是不在話下。

??與數(shù)字化門店升級相輔相成的同城站的模式創(chuàng)新，真正實現(xiàn)了線上線下融合發(fā)展，兩年前居然之家第二次征戰(zhàn)618之前，居然之家“同城站”悄然上線，基于城市維度打造的本地化家具建材天貓旗艦店，消費者可以24小時在線逛居然之家，在線瀏覽和購買本地化賣場的優(yōu)質(zhì)商品，也可以在線領(lǐng)取賣場優(yōu)惠權(quán)益。網(wǎng)上直接下單購買心儀的商品或預(yù)約到店體驗過后再選擇付款，大大提升了消費者購物體驗感的同時，又能減少選購的時間成本。其實，以全渠道融合來踐行新零售，不僅僅是為了給消費者提供更加便捷的消費體驗，實際上，更是為品牌商、渠道商、制造商在內(nèi)的整個產(chǎn)業(yè)鏈賦能的舉措。但回過頭來看，數(shù)字化轉(zhuǎn)型又是一個門檻高、投資大、周期長的工程，居然之家通過對“人貨場”的數(shù)字化重構(gòu)，線上增量平臺、存量轉(zhuǎn)化工具及大數(shù)據(jù)管理平臺的打造，不僅有效提升了企業(yè)的運營管理效率，降低了運營成本，更為商家?guī)砀噘Y源及流量。如今的居然之家早已不是傳統(tǒng)意義上的家居賣場，而是一個以設(shè)計為開端，聯(lián)通線上線下，鏈接設(shè)計、裝修、施工、家具、建材、物流以及后家裝管家服務(wù)在內(nèi)的全新家居家裝新模式的家裝產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺?？v觀我國整個大家居行業(yè)，其中存在太多的潛規(guī)則，而居然之家的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的目的更在于破解這些問題，對于整個行業(yè)來講，這樣的變化勢必將變革大家居的格局。

??自2018年牽手阿里巴巴以來，居然之家便加速了其自身的數(shù)字化進(jìn)程，一方面全力進(jìn)行門店的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，另一方面不斷擴(kuò)展同城站的覆蓋，從最初的北京開始，擴(kuò)展至五城，再到如今260多家數(shù)字化賣場130多城的同城站覆蓋率，也讓居然之家線上線下融合發(fā)展的步伐一往無前?；谔熵埻钦酒脚_開展的新零售門店直播也已成為居然之家的基本操作，甚至居然之家董事長兼CEO汪林朋、居然之家執(zhí)行總裁王寧等都紛紛下場直播。2020年11月6日，汪林朋以“BOSS老汪”的身份攜手著名影星陳寶國及十位頭部家居品牌BOSS共同開啟了首次直播，并以4.65億元的成績鎖定了“雙11”淘寶直播“巔峰家具榜”冠軍。如今，618大促即將開啟，汪林朋將于6月4日再度以“BOSS老汪”的身份現(xiàn)身直播間，而此次也將攜手居然之家形象代言人及十大家裝品牌BOSS共同發(fā)放總額達(dá)千萬元的補(bǔ)貼福利。今年618居然之家打出了“生活總有新驚喜，家居可以更快樂！”的主題，而汪林朋攜手十大BOSS僅僅是眾多“驚喜”中的一小部分。整個618期間居然之家將再次通過“同城站”為各城市帶來家裝驚喜福利，從6月1日起，消費者登錄天貓居然之家官方旗艦店領(lǐng)取福利。據(jù)了解僅北京地區(qū)便帶來了1元購6180元家裝大禮包、咨詢客服領(lǐng)百元驚喜優(yōu)惠、預(yù)約到店享折上折、門店線下滿減、滿額送iPhone12、砸金蛋等等不勝枚舉。今年的一個新變化則是居然之家自營業(yè)態(tài)也參與到了整個大促之中，包括麗屋超市、居然管家、居然裝飾、尚屋智慧家等，也都為消費者準(zhǔn)備了多種多樣的驚喜。

??2018年初次試水“便實現(xiàn)了北京地區(qū)3天近11億元的銷售額；2019年的“天貓6·18”，居然之家全國198城316店參加，銷售總額達(dá)58.3億元，同比增長58%，2020年618期間更是完成了天貓官方旗艦店成交額同比增長248%的壯舉，過往三次征戰(zhàn)618的喜人戰(zhàn)績還歷歷在目，而今年居然之家“數(shù)字化”轉(zhuǎn)型的成果如何，也將在此次618期間得以檢驗。

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