推進(jìn)OLED市場(chǎng)占比，康佳轉(zhuǎn)型升級(jí)走品質(zhì)化道路

??OLED在電視行業(yè)中有著明顯優(yōu)勢(shì),但我國(guó)對(duì)OLED的使用并不多,而康佳選擇在此時(shí)期普及OLED正是看準(zhǔn)了它在中國(guó)的普及程度不高,更容易讓康佳打開(kāi)新的市場(chǎng)?？导汛舜闻e動(dòng)被行業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注,而事實(shí)來(lái)看,康佳憑借OLED推動(dòng)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展已經(jīng)成為既定的事實(shí),這意味著康佳未來(lái)的品牌定位將是更高品質(zhì)和體驗(yàn)的產(chǎn)品,它會(huì)讓行業(yè)內(nèi)的同質(zhì)化現(xiàn)象逐漸消失,進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)行業(yè)升級(jí)發(fā)展。

??康佳迅速推進(jìn)OLED普及市場(chǎng),推動(dòng)制造水平升級(jí)

??此次康佳開(kāi)啟OLED市場(chǎng)普及的利器是APHAEA OLED V5電視新品,該系列新品不僅高配了康佳自研真彩增強(qiáng)色輪引擎技術(shù),使得畫(huà)面效果較普通OLED電視提升了20%至30%,暗場(chǎng)景畫(huà)面效果也提升了50%;同時(shí)通過(guò)配備代表聲學(xué)領(lǐng)域尖端技術(shù)的黑標(biāo)JBL Pro原廠(chǎng)音箱,聲音效果出眾。可以說(shuō),康佳APHAEA V5在音畫(huà)指標(biāo)上都引領(lǐng)了行業(yè)的頂級(jí)水準(zhǔn)。而與此同時(shí),康佳APHAEA V5直接把OLED的市場(chǎng)價(jià)位大幅拉平:65英寸OLEDV5僅15999元,55英寸OLEDV5更是只有9999元;而且在產(chǎn)品預(yù)售期間,還對(duì)消費(fèi)者再讓利4000元,即55英寸只需5999元,65英寸只需11999元?？梢哉f(shuō),“高品質(zhì)、平價(jià)格”是此次康佳APHAEA OLED V5的閃亮標(biāo)簽。

??長(zhǎng)期以來(lái),OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)一直不溫不火的原因,正是在于缺乏真正的高品質(zhì)、高體驗(yàn)產(chǎn)品,同時(shí)虛高的價(jià)格也是阻擋了很多消費(fèi)者對(duì)OLED電視躍躍欲試的熱情。

??康佳的舉動(dòng)不僅滿(mǎn)足許多消費(fèi)者渴望獲得高質(zhì)量的需求,而且震驚了整個(gè)行業(yè)。在康佳此次新品發(fā)布會(huì)上,作為全球OLED產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)、康佳重要合作伙伴的韓國(guó)LGD也通過(guò)視頻表達(dá)了與康佳共同做大OLED 市場(chǎng)的愿望。值得一提的是,此次康佳APHAEA V5系列產(chǎn)品全部在位于深圳光明的高精度OBM產(chǎn)線(xiàn)上實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化生產(chǎn),整條產(chǎn)線(xiàn)的核心工藝與LG韓國(guó)同步,并在傳統(tǒng)十字坐標(biāo)架構(gòu)基礎(chǔ)上進(jìn)行技術(shù)迭代達(dá)到全行業(yè)唯一,實(shí)現(xiàn)了制造端水平全面升級(jí)。

??這些行動(dòng)表明了康佳對(duì)擴(kuò)大中國(guó)OLED市場(chǎng)的決心和信心。對(duì)此,深圳康佳電子科技有限公司中國(guó)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理朱忠慶更是明確表達(dá)了康佳的“小目標(biāo)”:通過(guò)強(qiáng)勢(shì)布局OLED引領(lǐng)中國(guó)彩電市場(chǎng)升級(jí),同時(shí)也推動(dòng)康佳躍進(jìn)為全球大品牌!

??回歸電視品質(zhì),康佳打破拼規(guī)模比銷(xiāo)量限制

??康佳此次在OLED電視方面的強(qiáng)大實(shí)力實(shí)際上反映了康佳電視從規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)到高質(zhì)量產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的新途徑。長(zhǎng)期以來(lái),國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還主要停留在拼規(guī)模、比銷(xiāo)量的階段,市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益明顯,市場(chǎng)缺乏真正的高品質(zhì)產(chǎn)品。而這種競(jìng)爭(zhēng)局面的后果其實(shí)近幾年已經(jīng)顯現(xiàn):國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)已連續(xù)多年萎縮,主流彩電品牌也難逃業(yè)績(jī)下滑甚至是虧損的局面。

??“但消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高體驗(yàn)的需求其實(shí)是持續(xù)不懈的。”朱忠慶認(rèn)為,康佳要做的就是以高品質(zhì)、高體驗(yàn)的產(chǎn)品引領(lǐng)電視市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。以此次康佳鎖定的OLED電視為例,正是針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)上OLED電視品質(zhì)和體驗(yàn)有待提升、價(jià)格高企難接地氣的行業(yè)痛點(diǎn)下手,依托康佳兩年前發(fā)布的APHAEA高端子品牌,以更高品質(zhì)、更平價(jià)格的OLED電視新品強(qiáng)勢(shì)切入高端電視陣營(yíng),一舉激活市場(chǎng)?！氨小畠?chǔ)備一代,量產(chǎn)一代,普及一代’的產(chǎn)品方針,我們發(fā)起這次OLED普及行動(dòng)就是要助力OLED電視產(chǎn)品進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)。”朱忠慶表示。

??康佳之所以有勇氣和力量做出這一舉措的原因,實(shí)際上是康佳電子近年來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的結(jié)果?？导鸭瘓F(tuán)聯(lián)席副總裁、深圳康佳電子科技有限公司總裁常東表示,康佳“APHAEA智慧+”戰(zhàn)略就是立足于Mini LED、OLED、Micro LED等新型顯示技術(shù)創(chuàng)新,向智慧科技領(lǐng)域的5G應(yīng)用技術(shù)、8K超高清技術(shù)、運(yùn)動(dòng)智能、感知智能、認(rèn)知智能、AI智能等前沿新興技術(shù)升級(jí),推動(dòng)科技創(chuàng)新賦能智慧產(chǎn)品和服務(wù)體系升級(jí)。而此次康佳發(fā)布的APHAEA V5正是康佳在自發(fā)光OLED顯示領(lǐng)域的技術(shù)布局成果。

??康佳已經(jīng)逐漸從比拼規(guī)模過(guò)渡到比拼品質(zhì),不再追求數(shù)量而是追求質(zhì)量,這正是康佳集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要道路,也是開(kāi)辟行業(yè)升級(jí)的必由之路。就我國(guó)現(xiàn)狀而言,同質(zhì)化的電視已經(jīng)趨于市場(chǎng)飽和,而人們對(duì)電視的需求程度也越來(lái)越低,這就要求電視行業(yè)必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí),康佳正是看出這一點(diǎn)才轉(zhuǎn)向“半導(dǎo)體+新消費(fèi)電子+科技園區(qū)”的全新發(fā)展模式。未來(lái),康佳會(huì)繼續(xù)通過(guò)科技創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展,讓電視銷(xiāo)售擺脫量的制約,而回歸到質(zhì)的本意上來(lái),常東指出,康佳之所以敢在此時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí),正是因?yàn)榭导讶绻D(zhuǎn)型成功,將帶動(dòng)消費(fèi)電子的升級(jí),在互惠互利中不斷進(jìn)行自我提升。

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