Q1洗衣機(jī)業(yè)績(jī)：Leader殺入頭部陣營(yíng)，陌生嗎？

中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)是什么競(jìng)爭(zhēng)格局?

我們就用中怡康的數(shù)據(jù)來說明。先來看Q1線上洗衣機(jī)行業(yè)TOP3，排名依次為：海爾、小天鵝、美的。

如果是TOP5榜單呢?那就會(huì)新增Leader、奧克斯。提到奧克斯，很多人是熟悉的，可是看到Leader，很多人感覺是陌生的。但就是這個(gè)定位于“年輕化家電”的品牌，雖然不為行業(yè)熟知，卻已經(jīng)被消費(fèi)者簇?fù)磉M(jìn)了行業(yè)第一陣營(yíng)，位居TOP4。

Q1洗衣機(jī)業(yè)績(jī)：Leader殺入頭部陣營(yíng)，陌生嗎？

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)統(tǒng)計(jì)，今年一季度洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量、零售額分別同比下滑了27.8%和35.9%，Leader洗衣機(jī)在2020年1-2月實(shí)現(xiàn)了線上份額累計(jì)增幅81%。早在2019年，Leader已經(jīng)進(jìn)入洗衣機(jī)市場(chǎng)TOP4，整個(gè)Leader品牌在2018-2019年連續(xù)兩年業(yè)績(jī)超百億。

在2020年，洗衣機(jī)行業(yè)出現(xiàn)了新的特點(diǎn)。據(jù)京東、蘇寧等平臺(tái)表示，目前除菌家電銷量已經(jīng)增長(zhǎng)200%～300%，各品牌也紛紛推出各種除菌產(chǎn)品。其中，Leader洗衣機(jī)推出了“60°C恒溫消毒洗”和“30分鐘深層消毒”等除菌技術(shù)，再結(jié)合AI智能語(yǔ)音控制技術(shù)，以及打造成套智慧健康家電能力，滿足了用戶對(duì)健康家電和智能洗護(hù)的雙重需求。

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