首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 金象地板總經(jīng)理吳娟娟:以設(shè)計(jì)與文化為依托 聚焦小眾化品牌之路

金象地板總經(jīng)理吳娟娟:以設(shè)計(jì)與文化為依托 聚焦小眾化品牌之路

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2021年06月27日 22:20

??從多元化制造型企業(yè)到風(fēng)格家居品牌,金象地板用兩代人的傳承,開(kāi)啟了全新的品牌蛻變;從全品類涉足到小眾化聚焦,金象也正用自己的風(fēng)格和調(diào)性,吸引著行業(yè)外的矚目。近日,以“新燃點(diǎn)”為主題的金象地板新品發(fā)布會(huì)暨年中會(huì)議成功舉辦,金象地板總經(jīng)理吳娟娟應(yīng)新浪家居之約,在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就當(dāng)前金象地板的現(xiàn)狀與未來(lái)方向,進(jìn)行了全面的揭秘。

金象地板總經(jīng)理吳娟娟現(xiàn)場(chǎng)受訪

??【新浪家居】:本次大會(huì)主題為“新燃點(diǎn)”您是如何理解這一主題的?

??【吳娟娟】:新燃點(diǎn)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是——承前啟后,繼往開(kāi)來(lái)。新形象、新步伐、新征程。

??今年可以說(shuō),是金象的轉(zhuǎn)型元年,這次我們發(fā)布了很多新產(chǎn)品,也以此作為品牌的轉(zhuǎn)型。

??在我還沒(méi)有接手金象的時(shí)候,就明白外界對(duì)南潯的地板企業(yè)有一個(gè)固定的看法:家族式企業(yè)頗多,早期會(huì)有發(fā)展優(yōu)勢(shì),但后續(xù)會(huì)有一些劣勢(shì)?,F(xiàn)在我想說(shuō)的,家族式并不全是這樣。我的父親匠心而動(dòng),品質(zhì)堅(jiān)守,為金象發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著時(shí)代的發(fā)展,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和格局都發(fā)生了巨大變化,我們站在父輩鑄起的城樓上,沒(méi)有選擇安逸,而是與時(shí)俱進(jìn)。清晰的認(rèn)識(shí)行業(yè)和金象本身,走小眾精品路線,賦予文化內(nèi)涵,挑戰(zhàn)更多多元化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。我不會(huì)等著市場(chǎng)來(lái)選擇我們,金象要的是在我們選擇市場(chǎng)中,傲視群雄!

??【新浪家居】:本次的新品發(fā)布會(huì)暨年中會(huì)議的成功舉辦,對(duì)金象而言具有怎樣的寓意和價(jià)值?

??【吳娟娟】:傳遞金象新形象和新發(fā)展戰(zhàn)略。告訴別人,金象不是當(dāng)年的金象了,已經(jīng)更加的成熟、積極和進(jìn)取。這一刻起,宣告金象正式邁進(jìn)了發(fā)展時(shí)代,年輕、活力、進(jìn)取、設(shè)計(jì)感十足而特色鮮明。走上細(xì)分發(fā)展新征程!

金象新品系列

??【新浪家居】:我們看到金象今年品牌戰(zhàn)略上提出要“標(biāo)簽”化,那么金象想打造的品牌標(biāo)簽?zāi)芊窈?jiǎn)單說(shuō)明一下?

??【吳娟娟】:這個(gè)我前面也強(qiáng)調(diào)過(guò)了,金象將不會(huì)參與大眾搏殺,以前的金象就有“新、奇、特”的美譽(yù),我們?cè)谶@個(gè)基礎(chǔ)上,更加明確了發(fā)展路徑:小眾化、文化植入、設(shè)計(jì)交互。就比如這次新品的品類依舊延續(xù)硬木三層為主打,在此基礎(chǔ)上對(duì)寬度和長(zhǎng)度進(jìn)行了調(diào)整;在顏色和形狀進(jìn)行了突破性的調(diào)整,所以外觀上有了很大的變化,現(xiàn)在的金象的核心產(chǎn)品兼具了顏值與內(nèi)在。目前,金象地板定位為中高端地板,在木材選擇上也是以非洲進(jìn)口木材為主,與此相對(duì)應(yīng)的受眾是對(duì)地板的木種、對(duì)家的設(shè)計(jì)是有要求的中高端人群。

風(fēng)格與調(diào)性成為了金象的主題

??【新浪家居】:2021已經(jīng)過(guò)半,金象對(duì)于接下來(lái)的營(yíng)銷布局是否有更進(jìn)一步的動(dòng)作方向?

??【吳娟娟】:金象的多元化營(yíng)銷之路已經(jīng)開(kāi)啟,瞄準(zhǔn)目標(biāo),專心而有條不紊的進(jìn)行著:開(kāi)年,金象登上CCTV1,隨后又現(xiàn)身各大衛(wèi)視。在網(wǎng)絡(luò)這一塊,金象入駐天貓、京東正在布局中。而在自媒體上,金象做了全新的布局,除了一直在做的公眾號(hào),也在小紅書、微博、頭條上進(jìn)行了探索和嘗試,相信不久會(huì)看到結(jié)果。傳媒上,我們一直有跟一級(jí)主流媒體有良好合作。多元化的時(shí)代早就老了,而新鮮、朝氣和有調(diào)性的金象,大眾也會(huì)看到。

??提升自身優(yōu)勢(shì),聚焦小眾群體,用獨(dú)特的文化與魅力吸引精準(zhǔn)受眾,這無(wú)疑是金象在轉(zhuǎn)型元年帶來(lái)的“質(zhì)”造之力。在同質(zhì)化產(chǎn)品日漸增多,地板品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下,金象的轉(zhuǎn)型與升級(jí),勢(shì)必將為行業(yè)帶來(lái)新的風(fēng)口,我們也將持續(xù)關(guān)注金象地板的精彩未來(lái)。

相關(guān)知識(shí)

金象地板總經(jīng)理吳娟娟:以設(shè)計(jì)與文化為依托 聚焦小眾化品牌之路
德華兔寶寶連續(xù)三年蟬聯(lián)“金象”,項(xiàng)樂(lè)民副市長(zhǎng)來(lái)公司頒獎(jiǎng)
德華兔寶寶再獲“金象企業(yè)”大獎(jiǎng):不忘初心展宏圖,團(tuán)結(jié)一致促發(fā)展
吳英翔受邀擔(dān)任中國(guó)設(shè)計(jì)品牌榜 - 推薦官!
鉑晶吳代杰:自主研發(fā)者的憂與樂(lè)| 創(chuàng)新者說(shuō)
設(shè)計(jì)師專訪||吳文皓——堅(jiān)持設(shè)計(jì)中的策略思維與前瞻性
產(chǎn)品+服務(wù),圣保羅助推地板產(chǎn)業(yè)服務(wù)化轉(zhuǎn)型
帝王潔具銀川新店盛啟,以設(shè)計(jì)之名定義家居衛(wèi)浴體驗(yàn)新標(biāo)準(zhǔn)
曾欣談品牌“新基建” 圣象連續(xù)4年上榜亞洲品牌500強(qiáng)
帝王潔具銀川新店盛啟,以設(shè)計(jì)之名定義家居衛(wèi)浴體驗(yàn)新標(biāo)

網(wǎng)址: 金象地板總經(jīng)理吳娟娟:以設(shè)計(jì)與文化為依托 聚焦小眾化品牌之路 http://phxyyxgs.cn/newsview45036.html

推薦即時(shí)動(dòng)態(tài)

即時(shí)動(dòng)態(tài)熱點(diǎn)